Ключевые слова менее важны, чем когда-то, теперь, когда алгоритмы вышли далеко за рамки простых синонимов. Они начинают понимать концепцию, лежащую в основе контента, и классифицировать его. Вот что это значит для вас и Google.
Было время, когда веб-тексты, написанные в первую очередь для пользователей или для поисковых систем, были совсем другими. Квалифицированные копирайтеры смогут донести свою точку зрения до обоих в ненавязчивой форме. Менее опытные выделялись, как больные пальцы.
По мере развития подхода Google к поиску и контролю спама многое изменилось. Мета-ключевые слова устарели, идея о необходимости многократного встраивания ключевых слов постепенно исчезла (возможно, помогли комментарии здесь и там о наполнении ключевыми словами). И, конечно же, представители Google неоднократно озвучивали такие понятия, как «качество» и «натуральность», пытаясь отучить нас от привычки добиваться своих алгоритмов, а не наших пользователей.
Что теперь изменилось?
Рад, что вы спросили! На самом деле многое изменилось. По крайней мере, самым эффективным способом написать свой текст.
Скажем, ваша страница посвящена «ягуарам». Было время, когда вам обязательно приходилось использовать слово «ягуары» в своем контенте раз или два. И при этом, если кто-то искал футбольные команды Флориды или гватемальских хищников, ваша страница может иметь равные шансы появиться в любой поисковой выдаче.
Конечно, более конкретные термины, такие как «Джексонвилльские ягуары» или «Центральноамериканский ягуар», могли бы устранить некоторую путаницу, но «ягуар» по-прежнему оставался ключевым термином. Почему? Потому что это то, что нужно алгоритмам поиска, чтобы иметь возможность соединить точки.
Однако теперь алгоритмы вышли далеко за рамки простых синонимов. Они начинают понимать концепцию, лежащую в основе части контента, и классифицировать ее. Хотя они еще не достигли высокой степени семантических способностей, они прошли долгий путь, детка.
Поскольку термин «ягуар» легко ассоциируется с футбольной командой, автомобилем, операционной системой или лесной кошкой, алгоритм, по понятным причинам, может иногда ошибаться. Но благодаря другим связанным терминам, встроенным в тот же контент, таким как «бег назад», «XK» или «хищник», современные поисковые алгоритмы способны нацеливаться на цель со все возрастающей точностью.
Даже если слово «ягуар» нигде на странице не встречается.
А как насчет ключевых слов?
Расслабьтесь, я не говорю, что ключевые слова устарели. Однако я говорю, что они менее важны, чем когда-то. Фактически, мне даже удалось ранжировать страницы по терминам, которые нигде на странице не встречались. просто сосредоточившись на четкой концепции.
Ключевые слова по-прежнему имеют значение по нескольким причинам:
- Поисковые алгоритмы еще младенцы и едва начинают свой путь обучения. Таким образом, использование «ягуара», «хищника», «джунглевого кота», «хищника» и «когтей» в одном и том же контенте поможет алгоритмам изучить взаимоотношения.
- Пользователи по-прежнему будут вводить ключевые слова в качестве поисковых запросов, и, по крайней мере, в обозримом будущем релевантность между точным поисковым запросом и целевым контентом, вероятно, останется важным фактором, но не обязательно существенным.
Что это будет значить?
Хорошо, здесь может возникнуть противоречие, потому что не все специалисты по SEO с этим согласны. Фактически, некоторые поисковые инженеры до сих пор утверждают, что семантический поиск - это долгосрочная цель. Однако, на мой взгляд, это совсем не долгосрочная перспектива, возможно, всего через несколько лет. И судя по тому, что я вижу, у нас уже хорошее начало.
Прелесть этого в том, что это постепенно устранит серьезную проблему при создании контента. Поскольку эти семантические возможности продолжают развиваться, больше не будет необходимости писать контент как для пользователей, так и для поисковых систем. Копирайтеры смогут сконцентрироваться на пользователе, и, представляя контент в наилучшем свете, он будет так же эффективно представлен поисковым системам, как и пользователям.
Как вы можете себе представить, устранение соблазна многократно повторять ключевые слова должно помочь устранить часть дрянного контента, который можно найти на каждом углу. И по мере того, как алгоритмы будут продолжать учиться, они позволят копирайтерам создавать более качественный, ориентированный на пользователя контент, который читается более естественно и лучше информирует.
Это будет означать, что контент будет оцениваться по преобладающей в нем концепции в целом. О чем эта статья? Даже для алгоритма упоминание о «гладком ночном хищнике, наблюдающем за своей добычей с опушки джунглей», очевидно, не будет относиться к экзотическому автомобилю или бегуну.
Когда весь документ описывает характеристики ягуара, алгоритмы смогут изучить связь этих характеристик с этой кошкой и использовать их в будущем. Этот процесс обучения постепенно поможет интерпретировать не только содержание отдельных документов, но и когда эти изученные связи будут переданы в новый алгоритм «Колибри», это позволит более эффективно интерпретировать поисковые запросы.
Результат
Более релевантные результаты поиска. Потому что независимо от того, как вы смотрите на намерения и мотивацию Google, качество результатов поиска - это то, что лучше всего поддерживает основную цель компании: продажу рекламы. Высококачественные результаты поиска=больше пользователей=больше продаж рекламы. Нет никакого конфликта между поисковым гигантом, зарабатывающим деньги, и предоставлением релевантных результатов поиска - напротив, эти два понятия неразрывно связаны.