Поисковая оптимизация - это сложно. Есть так много тактик, которые нужно запомнить, так много стратегий, с которыми можно экспериментировать, и так много показателей, которые нужно отслеживать.
В современном цифровом мире конкуренция жесткая, и каждый борется за первое место в поисковой выдаче.
При наличии множества потенциальных методов оптимизации может быть сложно расставить приоритеты, на чем сосредоточиться. Но на протяжении многих лет одно оставалось неизменным: необходимость использования ключевых слов в вашем контенте. Согласно общепринятому мнению, недостаточно разбросать ключевые слова по всему сайту - вы должны постараться максимально точно сопоставить их с тем, что на самом деле ищет пользователь.
Google называет эти «ключевые слова с точным соответствием», и это именно то, как они звучат: ключевые слова, которые точно соответствуют тому, что пользователь вводит в строку запроса поисковой системы.
На недавней видеовстрече в Google Office Hours был задан вопрос о том, снизится ли важность ключевых слов с точным соответствием после появления BERT, обновления алгоритма Google с 2019 года.
Джон Мюллер из Google высказал свое мнение по этому вопросу, чтобы объяснить цель BERT, а также то, как это может повлиять на использование ключевых слов в долгосрочной перспективе.
Во-первых, что такое BERT?
Во-первых, вопреки заданному вопросу, BERT не является «новым». Фактически, он был представлен в октябре прошлого года.
BERT означает двунаправленное представление кодировщика от Transformers, и, согласно Search Engine Land, «это основанная на нейронных сетях технология Google для предварительного обучения обработке естественного языка (NLP)».
Для тех из вас, кто, как и я, не говорит на роботе, проще говоря, BERT, по сути, помогает компьютерам понимать язык лучше, чем люди.
Он анализирует то, что кто-то вводит в строку поиска, а также контент, который может соответствовать этому запросу, и старается изо всех сил связать их друг с другом. Далее Мюллер поясняет: «с помощью подходов машинного обучения мы пытаемся понять, о чем страницы и что ищут запросы, и стараемся лучше сопоставить это».
На изображении показан наглядный пример работы BERT:
Изображение предоставлено: Search Engine Land
Вы можете видеть, что результаты поиска на изображении после более четко соответствуют тому, что искал пользователь.
На изображении выше похоже, что Google пытался сопоставить слова «лекарство» и «аптека», предполагая, что кто-то хочет получить рецепт на лекарство в аптеке. На следующем изображении результат лучше соответствует тому, что наш человеческий мозг автоматически думает, что ищет этот человек: получение рецепта для кого-то другого в аптеке.
А как насчет ключевых слов с точным соответствием?
Исторически сложилось так, что некоторые компании настолько уделяли внимание методу точного соответствия, что наполняли свой контент ключевыми словами несколькими версиями ключевого слова, включая формы единственного и множественного числа, а также распространенными орфографическими ошибками! (Грамматический ботаник внутри меня съеживается.)
Можете ли вы представить себе, что вы производите верхнюю одежду и целенаправленно пишете «камуфляжная толстовка» на странице вашего продукта, потому что большое количество людей пишет это именно так? Мгновенная потеря доверия к моей книге!
Хорошая новость заключается в том, что после разъяснения цели BERT Мюллер рассказал о том, как это может повлиять на использование ключевых слов в ближайшем будущем. Он отметил, что мы движемся в том направлении, где нам больше не нужно иметь точное совпадение на наших страницах.
Мюллер сказал, что это будет менее критично, чем могло быть в прошлом, потому что реальный фокус должен быть больше на ответе или сопоставлении того, что на самом деле ищет пользователь.
Это подтверждает, что важность точного соответствия ключевых слов снижается, поэтому больше нет намеренных ошибок в написании слов (ура!).
Однако Мюллер хотел, чтобы люди четко понимали, что цель поисковых алгоритмов Google не в том, чтобы предоставлять пользователям результаты, которые лучше всего соответствуют тому, что они вводят в строку поиска. Скорее, цель состоит в том, чтобы предоставить пользователям наилучшие результаты, когда они об этом просят. Короче говоря, Google стремится ответить на вопрос пользователя контентом, который представляет наибольшую ценность.
С учетом сказанного, вам не следует полностью отказываться от ключевых слов как от тактики SEO.
Убедитесь, что вы знаете, что ищет ваша аудитория, и всегда стремитесь предоставить им наилучший возможный ответ. Сейчас, более чем когда-либо, возможность сочетать оптимизацию ключевых слов с поисковыми запросами является залогом успеха в SEO.