НЬЮ-ЙОРК - Soft Sheen-Carson запускает новейшую технологию ухода за волосами в этническом стиле с линейкой из пяти компонентов, которая обещает кондиционирующие свойства без ощущения тяжести.Новая линия Optimum Oil Therapy содержит
ЭКСКЛЮЗИВНО: Ким Кардашьян Уэст сотрудничает с давним другом для презентации KKW Beauty Launch
Nars, комнаты для хозяев Guerlain в Clubhouse, которые вводят монетизацию
За кулисами номинантов на премию "Оскар" за лучший макияж и прическу в этом году
- ЭКСКЛЮЗИВНО: Ким Кардашьян Уэст сотрудничает с давним другом для презентации KKW Beauty Launch
- Nars, комнаты для хозяев Guerlain в Clubhouse, которые вводят монетизацию
- За кулисами номинантов на премию "Оскар" за лучший макияж и прическу в этом году
НЬЮ-ЙОРК - Soft Sheen-Carson запускает новейшую технологию ухода за волосами в этническом стиле с линейкой из пяти компонентов, которая обещает кондиционирующие свойства без ощущения тяжести.
Новая линия Optimum Oil Therapy создана с использованием технологии микронасляных масел - смеси микрошариков, состоящих из натуральных масел, которые предназначены для проникновения глубоко внутрь стержня волоса. В формулу входят четыре масла, каждое с разным эффектом. Масло авокадо используется для мягкости. Оливковое масло используется для увлажнения волос. Кокосовое масло придает волосам блеск и сияние, а жожобойл добавляется для питания, восстановления и укрепления волос.
По словам президента Soft Sheen-Carson Кэндис Мэтьюз, что отличает Optimum Oil Therapy от других продуктов для волос, так это то, что впервые для кондиционирования волос была добавлена смесь легких масел, а не более тяжелых типов ингредиентов.
«Раньше прически были пропитаны вазелином, который утяжеляет волосы, - сказал Мэтьюз.
В линейку входит увлажняющий крем 3-в-1 Creme Oil Moisturizer для восстановления эфирных масел и предотвращения их сухости и ломкости; Shine Booster для придания блеска и контроля свежести; Укрепляющее средство Over Nite для питания волос; Средство для лечения сухих волос для глубокого увлажнения и средство для утоления волос и кожи головы, успокаивающее сухую кожу головы. Каждый продукт продается по цене 3,99 доллара США.
Ожидается, что Optimum Oil Therapy, появившаяся в магазинах в прошлом месяце, принесет от 15 до 20 миллионов долларов в течение первого года в магазинах. Он будет поддерживаться кампаниями наружной рекламы, печатью и отбором проб. Реклама будет сосредоточена на продукте, но также покажет его легкость, показывая женщину с волосами в «светлом положении», - сказал Мэтьюз. Автобусные остановки, рекламные щиты и вагоны метро получат множество наружной рекламы компании.
Тестирование косметических средств в четырех магазинах в Чикаго в начале этого года показало, что желтый цвет, созданный на полках магазинов яркой упаковкой Optimum, помог привлечь внимание к линии, которая напрямую конкурирует с такими брендами, как Lustre’s Pink Oil Moisturizer и Namaste’s Organic Root Stimulator.
Прически составляют 23 процента от общей категории средств по уходу за волосами в этническом стиле, а средства для укладки и расслабляющие средства - примерно по 20 процентов в каждой категории. Баланс продаж средств по уходу за волосами в этническом стиле приходится на краску для волос, средства для бритья для мужчин и товары для детей.
Вам также может понравиться
Категория средств по уходу за волосами на этнической почве, которая в мировом масштабе приносит около 1,7 миллиарда долларов, при этом США составляют 40 процентов от этой суммы, нуждается в усилении. По словам Мэтьюса, с начала года до настоящего момента продажи в магазинах продуктов питания, фармацевтики и массовых товаров выросли менее чем на 3 процента, за исключением Wal-Mart.
Но рост в Soft Sheen-Carson оправдывает ожидания. Повторный запуск продукта Dark & Lovely, в котором Келли Роуленд выступает представителем в рекламе, увеличивает продажи компании. С профессиональной стороны бизнеса Soft Sheen-Carson - это рестайлинг Optimum, который стимулирует продажи в чикагской компании. Кроме того, компания готовится к выпуску в октябре краски для волос Optimum Crème, которая поступит в продажу в магазинах Sally Beauty Supply.
Компания также готовится к переезду в Нью-Йорк, который состоится в ноябре, чтобы быть рядом с материнской L’Oréal.