Видео ниже представляет собой беззаботный взгляд на нечто весьма серьезное для интернет-маркетологов - низкое качество и раздражающую рекламу онлайн-баннеров.
Баннерная реклама стала дешевой, и я имею в виду, что в двух смыслах этого слова цена за тысячу показов смехотворно низка, и многие рекламные объявления воспринимаются потребителями как раздражающие, захудалые и безвкусные. Это позволяет легко игнорировать рекламные баннеры, или, говоря словами этого забавного видео: «Большинство рекламных баннеров не вредны для людей, если вы оставите их в покое и избегаете прямого зрительного контакта».
Исследования показывают, что потребители относятся к рекламным баннерам с очень низким уважением. В конце прошлого года компания Nielsen сообщила, что потребители считают рекламные баннеры вторым наименее заслуживающим доверия средством рекламы; Менее надежными считались только баннеры для мобильных устройств.
Я думаю, что причину этого довольно легко различить; просто взгляните сегодня вечером на домашнюю страницу Yahoo. Yahoo является вторым по посещаемости сайтом в Интернете, и их домашняя страница должна быть местом для рекламы высококачественных брендов. Вместо этого на главной странице в настоящее время есть рекламные баннеры для онлайн-степеней и бесплатных кредитных отчетов.
Почему маркетолог хочет, чтобы его бренд продвигался в том же месте в будущем, после того как посетителей научили игнорировать или, что еще хуже, плохо относиться к продуктам, рекламируемым здесь? Это немного похоже на размещение рекламы в конце местного издания среди страниц, где потребители ожидают найти объявления о знакомствах и сексе по телефону.
Кстати говоря, веб-сайтам и онлайновым рекламным сетям стоит посоветовать взять пример с Manhattan Media, которая купила New York Press и немедленно запретила публикацию сексуально ориентированной рекламы. Компания отметила, что, хотя «первоначально она понесет финансовый удар из-за отказа от секс-рекламы… долгосрочные перспективы роста этой широко распространенной газеты (будут) резко увеличиваться, поскольку она будет преобразована в авторитетное издание."
Качественным сайтам было бы лучше зарезервировать первоклассную онлайн-недвижимость для высококачественных брендов, даже если это означает, что в краткосрочной перспективе придется согласиться на более низкие расценки на рекламу. Практика предоставления инвентаря тому, кто предложит самую высокую цену, независимо от того, насколько дешевым является продукт, бренд или креатив, ухудшает восприятие онлайн-рекламы потребителем.