B-Corporation требует от компаний учитывать экологические и социальные последствия, а также финансовую отдачу, и интерес к этой концепции быстро растет.
В преддверии Парижской конференции по климату многие компании подписались под новыми углеродными целями, и многие корпоративные лидеры все чаще ссылаются на экономическое обоснование мер по обеспечению устойчивости, пытаясь убедить акционеров поддержать их усилия по декарбонизации.
Но некоторые организации в настоящее время используют более фундаментальный подход к решению экологических проблем, утверждая, что исключительное внимание к прибыли излишне мешает бизнесу ставить социальные ценности в основу своей деятельности. Они утверждают, что для обеспечения надлежащего решения экологических и социальных проблем частным сектором может потребоваться совершенно новое понимание того, что представляет собой бизнес. И теперь это видение претворяется в жизнь с появлением движения B Corporation или B Corp.
Концепция B Corp, впервые разработанная в США, обеспечивает основу и сертификацию для компаний, чтобы помочь им переосмыслить успех в бизнесе, предлагая им юридическую структуру, которая позволяет менеджерам уделять одинаковое внимание обслуживанию работники, сообщества и более широкая среда, а также акционеры.
Джеймс Перри, директор некоммерческой организации B Lab UK, которая была создана для поддержки растущего движения в Великобритании, описывает идею расширения официальных целей бизнеса.
" Это глобальное движение бизнес-лидеров, которые говорят, что бизнес может делать больше, чем просто узко [на] управлении бизнесом для акционеров, когда есть так много других факторов, которые мы должны ценить, например, людей, Планета, а также прибыль», - говорит Перри, который также является председателем компании COOK по производству замороженных готовых блюд, которая три года назад стала одной из первых B-корпораций в Великобритании.
Они обнаружили, с какими трудностями могут столкнуться компании, когда они обязаны прибылью акционеров за счет всего остального.
Хотя идея расширения деятельности компании для решения экологических и социальных проблем может быть привлекательной для некоторых, многие владельцы бизнеса будут утверждать, что постановка перед бизнесом нескольких целей помимо максимизации акционерной стоимости рискует создать противоречивое давление внутри организации.
Но Перри говорит, что компаниям, которым поручено решение более широких задач, не нужно идти на компромисс в отношении акционеров, и утверждает, что подход B Corp на самом деле приведет компании к гораздо большей роли в обществе, что будет хорошо. для всех. «Если у вас очень защитная ориентация по отношению к вашим работникам, сообществам и окружающей среде, поскольку вы просто используете их как риски для управления, а не области для создания ценности, тогда вы просто ограничиваете свое воображение и свой потенциал», - говорит он.
Движение B Corps было начато девять лет назад в США бывшими владельцами бизнеса баскетбольной моды. Они обнаружили, с какими трудностями могут столкнуться компании, когда они обязаны прибылью акционеров за счет всего остального. «В тот момент, когда они продавали бизнес с доходом около 250 миллионов долларов, они узнали, что должны продать его тому, кто предложит самую высокую цену», - вспоминает Перри. «И это немного разбило их сердце, потому что они нашли покупателя, которому хотели продать это, но их юридическая ответственность состояла в том, чтобы продать это самому высокому. Поэтому они продали это кому-то, а затем наблюдали, как эффективно извлекаются все эти ценности, по-видимому, около три месяца."
В ответ они основали B Lab, которая служит органом по сертификации для B Corps. Чтобы получить аккредитацию B Corp, компания должна изменить свой руководящий документ, чтобы сделать ее юридически обязанной обслуживать работников, сообщества и более широкую среду, а также акционеров. Хотя поначалу это может звучать как социальное предприятие, корпус B существенно отличается от традиционных социальных предприятий тем, что не имеет ограничений на то, как они используют свою прибыль.
«На нашем языке мы бы сказали, что у нас есть блокировка миссии, что является юридическим требованием, у нас есть блокировка производительности, которая является требованием производительности, но у нас нет блокировки активов», - говорит Перри.
Девять лет спустя существует 1400 организаций B Corp, разбросанных по 42 странам мира, а движение B Corps официально достигло Великобритании в прошлом месяце с запуском 62 организациями-основателями, большинство из которых недавно сертифицированы.
Как и следовало ожидать, к ним относится множество экологически ориентированных предприятий, таких как компания Carbon Analytics, занимающаяся углеродным следом, фирма по компенсации выбросов углерода ClimateCare и экологическая консалтинговая компания SustainAbility. Но представлено множество других секторов: производитель детских сумок Land of Ed, технологический бизнес Streetlife и даже компании, предоставляющие финансовые услуги, такие как Clearlyso и EQ Investors, получили сертификат B Corp.
B Corp предоставляет компаниям сертификацию, предлагая им юридическую структуру, которая позволяет менеджерам уделять одинаковое внимание обслуживанию работников, сообществ и окружающей среды в целом.
Любая компания также может бесплатно проверить свою эффективность на соответствие стандартам B Corp с помощью онлайн-инструмента bimpactassessment.net, которым, по словам Перри, уже пользуются около 35 000 компаний по всему миру. В оценочной карточке задаются вопросы по каждому аспекту бизнеса: от того, насколько локальна цепочка поставок, до энергетического рейтинга рабочего места, на котором работает компания. Любой, кто наберет более 80 из 200 баллов в этом тесте, может получить сертификат B-corporation - включает документальное подтверждение ответов компании.
На первый взгляд 80 баллов могут показаться низкой планкой, но получить статус B Corp по-прежнему сложно.
Она специально разработана таким образом, чтобы вам было очень и очень сложно получить высокий балл, потому что они хотят, чтобы компании продолжали расти: это не одноразовая аккредитация, которую вы затем сохраняете на всю жизнь; она предназначена для того, чтобы продолжать подталкивать вас чтобы пойти дальше в улучшении вашего бизнеса», - сказал Ник Дэвис, основатель Neighbourly, еще одной из первых британских компаний, получивших сертификат B-Corp.
Neighbourly - это социальная платформа, которая объединяет предприятия, желающие пожертвовать время или деньги местным проектам, нуждающимся в благотворительной помощи. Дэвис сказал, что хотел бы внести личный вклад, начав этичный бизнес, и у его компании есть устав на этот счет, но он утверждает, что сертификация B Corp является жизненно важным средством доказательства этого обязательства.
Unilever, чья дочерняя компания Ben &Jerry's уже является сертифицированной корпорацией B, открыто выразила заинтересованность в том, чтобы в один прекрасный день стать корпорацией B.
«Вот где B-Corp действительно имеет ценность, потому что это внешняя аккредитация, и к тому же сложная, и поэтому она уже принесет действительно большую осведомленность и уважение в бизнес-сообществе», - говорит он. «Я думаю, что это отразится на потребительской среде, и поэтому я думаю, что это действительно очень мощно».
Хотя многие из участвующих компаний являются относительно небольшими стартапами, более крупные игроки также с интересом наблюдают за этой тенденцией. Бразильский косметический гигант Natura попал в заголовки газет в декабре прошлого года, когда стал крупнейшей и первой публичной фирмой, получившей сертификат B Corp. А B Lab недавно объявила, что за последние шесть месяцев к группе обратились более 60 многонациональных компаний, чтобы выразить заинтересованность в сертификации. Однако строгие стандарты, предъявляемые к компаниям, которые хотят получить сертификат B Corp (компании должны пройти сложный тест на эффективность), означают, что многим транснациональным корпорациям предстоит пройти долгий путь, прежде чем они смогут получить аккредитацию.
" Проблема в том, что для очень-очень крупных и сложных многонациональных компаний существует множество барьеров, как системных, так и практических, и юридических, которые очень усложняют жизнь", - признается Перри.
Во время запуска в Великобритании в прошлом месяце B Lab объявила, что в ответ на этот вызов создаст новый консультативный совет, чтобы помочь крупным компаниям выявить и преодолеть барьеры на пути к тому, чтобы стать корпорацией B. Этот совет будет запущен в 2016 году. приступим к сложной задаче изучения того, как транснациональные корпорации со всеми их укоренившимися методами могут стать B-corp, не ослабляя при этом строгих требований, определяющих сертификацию.
Поскольку многие из этих компаний котируются на бирже, B Lab в настоящее время необходимо держать в секрете имена большинства тех, кто заинтересован в инициативе. Но Unilever, чья дочерняя компания Ben &Jerry's уже является сертифицированной корпорацией B, принимает непосредственное участие в новом консультативном совете и начала работу, открыто выразив заинтересованность в том, чтобы однажды стать B-Corp.
В своем видеообращении к запуску в Великобритании генеральный директор Unilever Пол Полман ясно выразил свой энтузиазм по поводу этого движения, а также призвал его к расширению.
«Движение B Corp является важной частью перехода к более инклюзивной, целеустремленной экономике, которая, несомненно, необходима», - сказал он. «Задача для этого движения - масштаб: оно должно расширяться географически, охватывая все уголки мира, поэтому здорово, что сегодня вы приземлились в Великобритании, стране, известной как глобальный рыночный центр. В дополнение к географическому масштабу, движение также должно быть актуально для крупного бизнеса.
Он специально разработан таким образом, чтобы набрать высокий балл было очень и очень сложно.
" Это захватывающее время для ведения бизнеса, и я горжусь тем, что Unilever внесет свою лепту, чтобы помочь масштабированию движения B Corp, так что однажды все компании будут соревноваться не только за то, чтобы быть лучшими в мире., но будь лучшим для мира."
Итак, что другой меньший корпус B думает о транснациональных корпорациях, посягающих на их территорию? Дэвис говорит, что он большой сторонник этой тенденции и с оптимизмом смотрит на перспективы того, что крупные транснациональные корпорации будут сертифицированы B-Corporation, признавая при этом, что потребуется некоторое время, чтобы реформировать укоренившиеся практики, наносящие вред окружающей среде.
«Им потребуется некоторое время, чтобы изменить свою политику и методы работы с сотнями тысяч сотрудников и многомиллионным оборотом», - говорит он. «Но если они пытаются и находятся на этом пути, то мы, как потребители и граждане, должны поддерживать их, и мы должны признать, что на самом деле это не будет идеальным какое-то время, но если они движутся в правильном направлении, направление, это хорошо."
И все ли компании когда-нибудь станут B-corp? В связи с тем, что движение недавно было запущено в Великобритании, Перри не решается установить цель того, насколько большим оно может стать, но он говорит, что горд тем, как далеко продвинулась эта концепция всего за восемь лет, и надеется, что это начало основной тренд.
«Мы верим в бизнес, мы деловые люди, мы любим огромную силу, которой обладает бизнес: это самый мощный двигатель общества, созданный людьми», - говорит он. «Поэтому нам нравится то, что бизнес может сделать, но мы думаем, что он может сделать гораздо больше, и мы думаем, что его можно ставить немного по-другому. Так что да, мы думаем, что это огромная вещь, но мы только начинаем."
Несмотря на то, что движение находится в зачаточном состоянии, нельзя отрицать, что его видение нового способа ведения бизнеса находит отклик у руководителей корпораций по всему миру. И если несколько транснациональных корпораций действительно начнут присоединяться к нам, идеал корпорации B с более тонким пониманием того, как управлять бизнесом на благо акционеров, окружающей среды и общества в целом, может стать будущим для всех. бизнес.