Несмотря на то, что электронная коммерция не является локальной, для многих предприятий ее значение имеют местные клиенты.
Чтобы предоставить им больше возможностей, SEO-фирма Moz сегодня объявляет об интеграции данных Google My Business Insights с профессиональной и локальной премиум-версиями своего локального поиска Moz.
Moz Local управляет местными списками компаний для сайтов, приложений и каталогов, которые предоставляют результаты местных поисковых систем. Компания заявляет, что у нее более 14 000 клиентов Moz Local, включая Crate & Barrel, Sears, Reebok и Geico, и она управляет более чем 85 000 офисами в США, Канаде и Великобритании.
В начале прошлого месяца Google объявил, что будет предлагать информацию о местоположении предприятий в своем API Google My Business (GMB). Идея, как сообщил поисковый гигант в своем блоге, заключалась в следующем:
“, чтобы сторонним разработчикам приложений и крупным брендам с несколькими локациями было проще программно получить доступ к данным о местоположении, таким как общее количество поисковых запросов, просмотров и действий, что позволяет владельцам бизнеса отслеживать и анализировать, где и как люди находят их в Google».
По словам Моза, с помощью данных GMB компании могут видеть, как клиенты ищут эту компанию в Google, какие действия они предпринимают, когда получают результат, и как это влияет на коэффициенты конверсии в кампаниях.
В частности, Moz Local сообщает, что теперь может предложить:
- Поиски в Google - количество показов данных о вашей компании при прямом поиске (по названию)
- Категорические поисковые запросы Google - количество раз, когда запись была показана в результате категориального поиска (например, ресторан)
- Просмотры карт Google - количество раз, когда ваше объявление было просмотрено на Картах Google
- Просмотры в поиске Google - количество просмотров вашего объявления в поиске Google (в обычных или локальных результатах поиска)
- Действия клиентов Google, которые включают:
- Click-to-Website - количество раз, когда на веб-сайт нажимали или нажимали на ваше объявление
- Click-to-Call - количество раз, когда номер телефона был нажат или нажат в вашем объявлении
- Нажмите, чтобы проехать - количество раз, когда инструкции по проезду были запрошены для данных о компании
Конкурентами на местном поисковом рынке являются MomentFeed, Yext и BrightLocal, но Moz утверждает, что их отличительными чертами являются ежегодный отчет о факторах поискового рейтинга, помогающий оптимизации, и активное управление, обеспечивающее прозрачность и последовательность, а также избежание дублирования.