Согласно новому исследованию Управления малого бизнеса, только 17 процентов владельцев малого бизнеса инвестируют в SEO. Часто это происходит из-за ограниченного бюджета и отсутствия понимания.
По данным нового исследования Управления малого бизнеса (SBA), менее половины владельцев малого бизнеса в США считают трафик поисковых систем важным источником новых возможностей для бизнеса.
Когда в прошлом году задали тот же вопрос, половина владельцев бизнеса считали поиск важным - по сравнению с 36 процентами, которые не считали поиск важным, и 14 процентами, которые не были уверены. В этом году «нет» и «не уверен» увеличились, а «да» потеряли пять процентных пунктов.
«Я не уверен, что они обесценивают SEO, но они очень осторожно тратят деньги на любой вид интернет-рекламы», - говорит Чак Прайс, основатель и президент Measurable SEO.
Ранее в этом году Capital One Spark Business опросила владельцев малого бизнеса о маркетинговой тактике, в которую они инвестируют. Несмотря на то, что целых 39 процентов считают поиск потенциальных клиентов своей главной задачей, они не инвестировали ни в какую маркетинговую тактику. Среди тех, у кого они есть, наиболее популярными областями инвестиций были реклама (35 процентов), социальные сети (32 процента) и электронная почта (26 процентов). Только 17 процентов инвестировали в SEO. На вопрос, какая маркетинговая тактика принесла наибольшую рентабельность инвестиций, только 13 процентов ответили, что SEO.
Прайс отмечает, что многие владельцы малого бизнеса не обязательно понимают или не имеют времени изучать Интернет. Еще одним фактором является небольшой бюджет: многие семейные собственники зарабатывают меньше, чем их сотрудники. Хорошее SEO обходится недешево, и тот, у кого есть всего 99 долларов, вряд ли найдет качественную услугу.
Прайс также считает, что многие владельцы малого бизнеса не склонны вкладывать средства во что-то незнакомое.
“Если у меня нет денег или я не могу позволить себе рисковать деньгами ради чего-то, чего я либо не понимаю, либо не уверен, что это сработает, то я не собираюсь их тратить. Они этого не понимают, им это не нравится, и никто не может гарантировать результаты», - говорит Прайс. «Чтобы увидеть результаты [с помощью SEO], требуется больше времени, чем просто добавить рекламу в Pennysaver и потенциально увидеть мгновенные результаты. Плохо то, что интернет-маркетингом занимается так мало местных предприятий, что во многих случаях им не нужно много времени, чтобы дать им преимущество».