Информационные бюллетени - не новичок в мире.
Это смешно; Думаю, мое первое воспоминание об этом слове на самом деле было связано с фан-клубом в повторе ситкома «Спасенные звонком» - но хватит моих отсылок к 80-м.
Несмотря на преклонный возраст, информационные бюллетени в настоящее время постепенно возвращаются в цифровой формат.
Поскольку их почтовые ящики забиты спамом и они заняты как никогда, потребители требуют больше информации за меньшее время.
Помня об этом, они (как и маркетологи) обращаются к информационным бюллетеням, чтобы собрать всю необходимую информацию в одном месте.
На самом деле это одна из причин, по которой мы начали писать и рассылать ПОСЛЕДНИЕ ПОСЛЕДНИЕ новости в сентябре прошлого года.
Если вы не знакомы, то THE LATEST - это наш информационный бюллетень, созданный вручную и доставляемый подписчикам 3 раза в неделю. Он заменяет не только нашу ежедневную электронную почту в блоге, но и большинство наших индивидуальных рекламных писем.
Потребовалось некоторое время, чтобы прийти к этой модели, и мы определенно все еще работаем над ее доработкой, но я думаю, можно с уверенностью сказать, что это довольно распространенное явление.
Что делает информационный бюллетень отличным?
Для маркетолога хороший информационный бюллетень в первую очередь приводит к увеличению трафика или привлечению потенциальных клиентов, но это действительно зависит от ценности и опыта, которые вы доставляете своему подписчику.
С точки зрения подписчика хороший информационный бюллетень обеспечивает следующее:
- Это уникальная ценность, которую они больше нигде не смогут получить
- Это экономит их время (за счет компактного объединения нескольких вещей в один удобочитаемый пакет)
- Это соответствует их потребностям и интересам
Ниже я поделился восемью лучшими маркетинговыми информационными бюллетенями, на которые подписана наша команда, и, честно говоря, мы чувствуем, что разгадали эту неуловимую формулу:
1. Неочевидные идеи Рохита Бхаргавы
Честно говоря, я не особо читаю информационные бюллетени.
Я так много читаю по работе, что стараюсь по большей части избегать электронной почты. Однако, при этом, тот факт, что я это читаю, действительно говорит о том, какую ценность она приносит.
Non-Obvious Insights - это информационный бюллетень, который я обнаружил на INBOUND 2015 после посещения секционной сессии его автора Рохита Бхаргавы, специалиста по маркетинговой стратегии и автора бестселлеров Wall Street Journal.
Еженедельное электронное письмо уникально, поскольку в нем собраны «самые интересные и недооцененные истории недели» из мира брендов и бизнеса, а также в дружеской и непринужденной форме объясняется, почему маркетологам и предпринимателям следует позаботиться о них. В этом выпуске вы не найдете прежних заголовков!
Информационный бюллетень также прост, но четко организован, чтобы его было легко просматривать, и содержит достаточное количество ссылок для обмена и визуальных эффектов, которые привлекут ваше внимание.
2. Говорящая креветка, Лора Белгрей
Вот фаворит нашего вице-президента по маркетингу Кэтлин и директора по веб- и интерактивному контенту Лиз.
Написанный и распространяемый Лорой Белгрей, этот информационный бюллетень, посвященный копирайтингу, доставляется почти ежедневно, но сообщения наполнены индивидуальностью и порой даже немного рискованны, что делает их желанным дополнением к почтовому ящику.
Визуально это гораздо проще, чем «Неочевидное». Обычно это простое текстовое электронное письмо с заголовком-логотипом и небольшим форматированием, но иногда вы можете увидеть эмодзи или видео.
Пролистнуть его не так легко, как другие в моем списке, но с единственной в своем роде копией Лоры вы справитесь с этим.
3. В свете фар от Trustinsights
Доставляется каждую среду. Команда Trustinsights (часто соведущая подкаста Marketing Over Coffee Кристофера С. Пенна) собирает и размышляет над самыми важными новостями недели, посвященными науке о данных, машинному обучению и искусственному интеллекту..
Это самые MarTech и "лучшие-маркетинговые-информационные бюллетени-чертовски-лучшие-практики">alt=
Информационный бюллетень бывшего HubSpotter Джея Акунцо мне по душе.
Как руководитель отдела редакционного контента в IMPACT, моя личная цель - обеспечить, чтобы весь публикуемый нами контент выходил за рамки лучших практик; что он предлагает нашей аудитории более продвинутые знания и советы, а не все те же старые.
Об этом также рассказывает информационный бюллетень Джея Акунзо «Проклятие лучших практик».
Доставленный раз в неделю, Джей делится со своими подписчиками личной историей и идеей, которая поможет им превзойти лучшие практики.
Он говорит, что они «ставят под сомнение общепринятое мышление, чтобы думать самостоятельно, злятся на товар и дрянную работу и имеют смелость как сообщество стремиться к чему-то лучшему».
Если вы хотите бросить вызов статус-кво, вам необходимо зарегистрироваться.
5. Суета
Доставляемый ежедневно, The Hustle - это дерзкий обзор последних достижений в области технологий и бизнеса. Еще один макет без излишеств: он содержит несколько привлекательных заголовков с подробным контекстом и ссылки на сайт, позволяющие погрузиться еще глубже.
Самым большим преимуществом The Hustle, несомненно, является его сообразительная копия, и, имея более 1 миллиона подписчиков, она явно работает на них.
6. Тотальная анархия Энн Хэндли
Как самопровозглашенная девушка-фанатница, я твердо верю, что все, к чему прикасается Энн Хэндли, превращается в золото, и ее информационный бюллетень ничем не отличается.
В этом выпуске раз в две недели Энн рассылает не старые электронные письма, а письма всем своим подписчикам, и этот личный подход во многом выделяет его среди других маркетинговых информационных бюллетеней.
Он значительно длиннее предыдущего, который я перечислил, но с его сочетанием «полезных идей, свежих ссылок и некоторых энергичных махинаций» вы определенно не захотите пропустить его.
7. Маркетинговое погружение
Теперь Marketing Dive держит вас в курсе различных важных тем, таких как маркетинговые технологии, рекламный креатив, социальные сети, аналитика и измерения, а также мобильный маркетинг, но его самым большим преимуществом является СКОРОСТЬ.
Ценность информационного бюллетеня говорит сама за себя: вы можете прочитать всю статью всего за 60 секунд. У какого маркетолога нет на это времени?
8. Ежедневная резня Карни
И последнее, но не менее важное: у нас есть The Daily Carnage.
Собрав информацию со всего Интернета, Carney курирует то, что, по ее мнению, является лучшим маркетинговым контентом на сегодняшний день, а затем классифицирует его как «читать», «смотреть» или «слушать».
Но это не только работа и не игра.
В дополнение к этим функциям The Daily Carnage делится вдохновляющей цитатой дня, часто веселой рекламой из прошлого и некоторыми гифками со скрытыми реакциями.
Формат легко просмотреть и найти то, что действительно вас интересует, а голос дружелюбный и игривый, что делает работу увлекательной.
Будьте достойны подписки
Существуют десятки других замечательных маркетинговых информационных бюллетеней, но их большое количество оставляет желать лучшего.
В конце концов, независимо от вашего бизнеса или отрасли, если вы собираетесь создать информационный бюллетень и попросить своих подписчиков регулярно приглашать вас в свои почтовые ящики, вы должны быть достойными.
Вы должны предложить им истинную ценность и дать им то, что им действительно нравится и что они хотят читать изо дня в день.
Если вы можете порадовать своего читателя образованием, знаниями или развлечением, он будет продолжать открывать его. Если вы не можете, черпайте вдохновение из наших фаворитов выше и посмотрите, где вы повышаете уровень.