Лучшие кампании в социальных сетях по брендам [ВИДЕО]

Компании учатся становиться медиакомпаниями, создавая оригинальный контент в социальных сетях, чтобы собирать фанатов. Социальные сети - это все о том, что происходит прямо сейчас, и чтобы бренды не шумели, важно оставаться актуальными для клиента. Это означает наличие центрального командного центра, где посты и визуальные эффекты могут быть легко одобрены руководителями компании и отправлены в режиме реального времени.

Это также означает тщательный анализ вашей целевой аудитории и тщательное исследование, чтобы создать искру, о которой люди будут говорить среди своих друзей. Вот некоторые из лучших кампаний, которые нас вдохновляют:

1. Видеоролики Old Spice в реальном времени

Продажи геля для душа Old Spice упали на 7% в период между 2009 и 2010 годами. В 2010 году Исайя Мустафа, парень из Old Spice, вернулся в Интернет - на этот раз, чтобы управлять общением в реальном времени. После запуска рекламы SuperBowl команда креативщиков собралась в Портленде, штат Орегон, и сняла 183 коротких комедийных видеоролика об Old Spice. Хитрость? Видео были ответами в режиме реального времени на комментарии зрителей в Твиттере. Они подготовили ответы на популярные твиплы, такие как Боз (соучредитель Twitter), Райан Сикрест, Перес Хилтон, Эллен ДеДженерес, Starbucks, Huffington Post, GQ, Gizmodo и другие.

Существовал огромный всплеск упоминаний Old Spice в Твиттере, и всего за 4 дня у него появилось 30 000 новых подписчиков. Хэштег oldspice стал популярным во всем мире. Видео набрало в общей сложности 11 миллионов просмотров на YouTube, а ответ Пересу Хилтону стал самым просматриваемым видео.

2. Я люблю пчел

Microsoft заказала кампанию I Love Bees для продвижения запуска Halo 2. Кампания началась с подсознательных сообщений в трейлере Halo 2. Зрители, посетившие веб-сайт ilovebees.com, решили, что страницы были взломаны таинственным разумом. Игра в альтернативной реальности была разработана компанией 42 Entertainment. Игроки подключились к сайту и начали решать головоломки, чтобы раскрыть больше подсказок к истории. Аудиозаписи были размещены на ilovebees.com, которые постепенно раскрывали весь сценарий.

Согласно Википедии:

I Love Bees имел маркетинговый успех; 250 000 человек просмотрели веб-сайт ilovebees, когда он был запущен в августе 2004 года, и более 500 000 возвращались на сайт каждый раз, когда страницы обновлялись. Более трех миллионы посетителей просматривали сайт в течение трех месяцев, и тысячи людей по всему миру приняли участие в игре. I Love Bees получила множество наград за свои инновации и помогла создать множество других игр в альтернативной реальности для видеоигр».

3. Эскизы настоящей красоты от Dove

В рамках «Кампании Dove за настоящую красоту» рекламное агентство Ogilvy & Mather выпустило короткое видео, вдохновленное маркетинговыми исследованиями, в которых говорится, что только 4% женщин называют себя красивыми. Был нанят преступник-художник, который нарисовал эскизы нескольких женщин (которых он не мог видеть) на основе того, как они описали себя. Затем он создал наброски тех же женщин, описанных незнакомцами, которые ненадолго встречались с ними. При сравнении зарисовок оказалось, что те, что составлены с учетом мнений незнакомцев, неизменно более лестны и точны.

С момента выхода 14 апреля 2013 года видео быстро стало вирусным в социальных сетях. За неделю ролик скачали более 15 миллионов человек. На YouTube более короткая 3-минутная версия была просмотрена 30,6 миллиона раз. За первые десять дней он собрал 660 000 репостов на Facebook. Видео также вдохновило на создание пародий, таких как Dove Real Beauty (Guy Version). FW составил список лучших пародий на Dove Sketches со всего Интернета.

4. История игрушек 3

2010 был годом побитых рекордов трилогии фильмов «История игрушек», заработав более 1 миллиарда долларов. Для «Истории игрушек 3» Pixar и Disney хотели расширить свою аудиторию и нацелиться на студентов, поступающих в колледжи. В то время как телевизионные и печатные кампании были сосредоточены на семьях с детьми, Disney неожиданно нацелился на студентов колледжей через YouTube, Facebook и блоги. В марте они объявили о специальных захватывающих показах «Истории игрушек 3» в кампусах колледжей по всей стране. Дисней создал специальное приложение для покупки билетов, которое позволяло студентам входить в систему, используя свои идентификаторы колледжа, отслеживать обновления фильма и делиться билетами с друзьями. Тем временем на YouTube Disney и Pixar транслировали серию видеороликов под названием «Groovin' with Ken», посвященных образу жизни богатых и знаменитых.

Они превзошли сами себя и привлекли аудиторию старшего возраста с помощью винтажной рекламы Lots-o-Hugging Bear. Эти видеоролики, снятые в высоком разрешении, были отшлифованы во время постобработки, чтобы создать эффект старой эпохи 80-х. Медведь Лотсо, показанный в рекламе, имел двойное значение: во-первых, он вызывал ностальгию у родителей, которые будут помнить свое детство, а во-вторых, они помогли представить Медведя Лотсо, который был персонажем в «Истории игрушек 3».

История игрушек 3 имела огромный успех как у критиков, так и у фанатов. Фильм собрал более 1 миллиарда долларов по всему миру, что сделало его самым успешным анимационным фильмом всех времен. Он не получил «Оскара» за лучший фильм, проиграв «Королю говорит!», но в качестве финального кивка в серии «История игрушек» он создал ажиотаж и ажиотаж, который поклонники во всем мире запомнят надолго.

5. Oreo Daily Twist

Oreo зарекомендовал себя как актуальный и креативный бренд в социальных сетях. С 34 миллионами подписчиков на Facebook (и их количество продолжает расти), как Oreo поднял планку и увеличил вовлеченность? Развернув кампанию в социальных сетях, которая заставила всех заговорить! Отмечая 100-летие печенья Oreo, они запустили Oreo Daily Twist. Один пост каждый день (в течение 100 дней до 3 февраля 2013 г.), посвященный текущим и историческим событиям. Что-то похожее на дудлы Google, но ежедневно распространяемое через Facebook и более вирусное.

Реклама переосмыслила поп-культуру глазами Oreo и рекламного агентства, 360i разместила графику, посвященную приземлению марсохода, вручению премии «Эмми», 40-летию пинг-понга и многому другому. Каждый пост был чрезвычайно популярен среди миллениалов, которые делились, комментировали и лайкали соответствующие посты.

Количество репостов Oreo в Facebook увеличилось на 280%, а количество ретвитов в Twitter - на 510%. Серия контента собрала более 1 миллиона лайков на Facebook, или в среднем 10 000 лайков на пост. Он также произвел более 230 миллионов показов в СМИ. Он установил новый стандарт генерации контента в режиме реального времени в маркетинговой индустрии, и следующая кампания Oreo под названием «Wonderfilled» уже давно ожидаема.

6. Поделись кока-колой

Впервые этим летом Coca Cola заменяет свое торговое наименование на бутылках Coke известными именами в Великобритании, включая «Dan» и «Laura». Бутылки были распределены по всей стране на полках, в торговых автоматах и магазинах. Есть также бутылки с такими этикетками, как «Друзья» и «Семья».

Используя технологию 3D-печати, некоторые киоски Coke также позволяют потребителям печатать на бутылках другие имена. Coke призывает пользователей делиться своими фотографиями с персонализированными бутылками на @CokeZone с хэштегом shareacoke.

С социальной точки зрения, сообщество Coca-Cola в Facebook выросло на 3,5%, а в глобальном масштабе - на 6,8%. Хэштег shareacoke также был использован 29 000 раз в Твиттере. Кампания все еще находится на ранней стадии, поэтому у нас пока нет статистических данных о том, как это повлияло на продажи, но когда аналогичная кампания была запущена в Австралии в 2011 году, потребление среди молодежи в стране увеличилось на 7%.

Исходный пост