Когда Элиуд Кипчоге пересек финишную черту Лондонского марафона в воскресенье, 26 апреля 2015 года, он удивил всех, обогнав фаворитов Кипсанга и Киметто и завоевав титул. Но не только спортсмены стремились к золоту, многие бренды (большие и малые) потратили много денег, чтобы стать официальными спонсорами Лондонского марафона, и все они обратились к социальным сетям, чтобы попытаться увеличить свое спонсорство. Synthesio решила изучить социальные данные, окружающие спонсоров марафона, чтобы помочь ответить на вопрос, кто на самом деле выиграл Лондонский марафон?
Официальные спонсоры, Virgin Money, стали экспертами в поощрении нации копать глубже, чтобы собрать 250 миллионов фунтов стерлингов за пять лет, и их социальные усилия не заслуживают внимания. Хэштег их кампании extramile был использован более 10 000 раз - вдвое больше, чем один из двух официальных хэштегов марафона: vmlm2015.
Поэтому неудивительно, что Virgin Money набрала 79% голосов по сравнению с другими корпоративными спонсорами в тот день, но это не означает, что эти другие спонсоры должны остаться без медали. Итак, давайте посмотрим, кто выиграл серебро и бронзу, а также несколько почетных упоминаний:
Adidas – Умное использование хэштегов boost и boostlondon, которые касались номеров гонок и рекламных щитов по всей столице, помогло получить более 2 500 упоминаний за неделю. в преддверии события. Это не только дало столь необходимые слова поддержки, но и повысило осведомленность о линейке кроссовок спортивных брендов. Это была отличная работа, и Adidas получила блестящую серебряную медаль.
Buxton Water - Изменение названия станции метро Canada Water на Buxton Water на этот день было фантастическим и, возможно, даже гениальным маркетинговым ходом, и он, безусловно, заслуживает внимания. аплодисменты! Их кампания withyoualltheway получила 1221 упоминание, хотя стоит отметить, что большинство упоминаний исходило от самого бренда. Это была очень солидная кампания по завоеванию бронзовых медалей!
Abbott - Если вы не знали, кто эти ребята, до воскресенья, вы точно знаете сейчас (особенно если вы смотрели BBC четыре часа подряд, где вы не могли скучаю по этим парням). Тем не менее, их серия World Marathon Majors не повлияла на долю голосов, но их драйв 26togo, по крайней мере, поставил их на карту Twitter с 700 упоминаниями.
Lucozade - Пробежать марафон очень тяжело, но, к счастью, энергетический напиток Lucozade был под рукой, чтобы помочь ruleyourrun. Хэштег был использован более 400 раз.
Holiday Inn - я должен классифицировать это как "второе место". Holiday Inn набрал меньше 88 упоминаний с хэштегом restandrun. Возможно, к тому времени, когда вы закончили марафон и вернулись в свой гостиничный номер, вы слишком устали, чтобы даже твитнуть, или, возможно, людям было не так интересно узнать, как хорошо эти марафонцы спали до и после забега. Как бы то ни было, этой кампании с хэштегом было нелегко выйти из стартовых ворот. Тем не менее, с положительной стороны для сети отелей тот факт, что их отели были забронированы по всему Лондону, показывает, что, хотя хэштег сети не работал так, как ожидалось, сам отель все же смог добиться успеха, делая то, что у них получается лучше всего., загоняя клиентов в их комнаты и кровати.
Стоит отметить, что в то время как спонсоры тратили деньги на мероприятие, именно благотворительные организации, получившие деньги, действительно преуспели в социальных сетях. Из двенадцати благотворительных организаций, мониторинг которых проводил Synthesio, Macmillan Cancer Support вырвалась вперед с 44,1% разговоров.