Локальное SEO: как оптимизировать целевые страницы для вашей зоны обслуживания

Локальное SEO: как оптимизировать целевые страницы для вашей зоны обслуживания
Локальное SEO: как оптимизировать целевые страницы для вашей зоны обслуживания

Целевые страницы - один из ключевых моментов любой стратегии цифрового маркетинга.

Они нужны вам для всего: они генерируют конверсии, добавляют больше контактов в вашу базу данных и помогают вам понять, за какой контент ваша аудитория готова обменять свою личную информацию. Они имеют большое значение.

Но что, если ваш бизнес географически заблокирован? Что, если вы специализируетесь только на определенных регионах?

Я говорил об абсолютной важности наличия местных страниц цитирования для вашего бизнеса и того, чтобы вас можно было найти в вашей местной зоне обслуживания, но сегодня я собираюсь сосредоточиться на том, как вы можете отточить свою эффективность в конкретном регионе с помощью целевая целевая страница услуги, предназначенная для привлечения посетителей в это место.

Я не буду говорить о важности локального SEO, растущих тенденциях вокруг него или изменениях в алгоритме Google, которые на него повлияли, но если вы хотите узнать больше по этим темам, вот вам:

  • Местная SEO-штаб-квартира Moz
  • Почему локальность так важна
  • Почему малому и среднему бизнесу нужно локальное SEO
  • Почему отзывы пользователей отлично подходят для локального SEO
  • Изменение снеков от Google

Попутно я собираюсь сослаться на нескольких клиентов IMPACT, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения и осветить несколько вещей, которые очень важны при оптимизации целевых страниц для вашей зоны обслуживания.

Оптимизация целевых страниц для вашей территории обслуживания состоит из четырех этапов:

  1. Исследование ключевых слов и местоположений
  2. Создание контента
  3. Создание шаблона макета
  4. Интеграция с вашим сайтом

Давайте начнем.

1. Найдите комбинацию ключевого слова и местоположения

На этом этапе вы ищете ключевое слово: предложение услуги + местоположение. Поищи свой, я подожду.

То, что вы только что обнаружили, - это ваши конкуренты. Если вы подумали о том, где вы обслуживаете своих клиентов, то, вероятно, вы уже находитесь в рейтинге, но мы хотим вывести вас на вершину.

The Closet Works Inc., клиент IMPACT, - один из примеров, который мы любим использовать. Идите вперед и погуглите «индивидуальный дизайн шкафа в Филадельфии». Хотя мы не можем контролировать отображаемую рекламу (не на фото), The Closet Works занимает первое место в органических результатах, и это не ошибка.

Из 27 ключевых слов в Филадельфии The Closet Works занимает 1-е место по одиннадцати, 2-е по девяти и 3-е по четырем. Более половины этих ключевых слов имеют показатель сложности HubSpot более 50, поэтому конкуренция очень жесткая.

Прочитайте эту статью, чтобы подробно изучить различные инструменты подсказки ключевых слов, которые вы можете использовать на этом этапе.

2. Создайте контент для вашего ключевого слова и местоположения

Итак, вы знаете, по какому ключевому слову вы хотите ранжироваться, и вы знаете, в каком месте вы хотите ранжироваться. Что дальше?

Следующий большой шаг - создание контента. Для этого возьмите ключевое слово и местоположение и используйте их в качестве основы для всего остального. Вот правила, которым мы обычно следуем:

Рекомендации по локальной оптимизации контента

Это не статья в блоге, поэтому она не должна быть очень длинной - я варьирую от 300 до 400 слов, но в зависимости от вашего предложения и аудитории, чем больше, тем лучше.

Ваше целевое ключевое слово и местоположение должны присутствовать в каждом первом уникальном теге. В этом суть локально оптимизированной целевой страницы, и именно она приведет ее туда, куда нужно в глазах Google.

Также не забывайте об alt-тегах на изображениях! Их легко упустить из виду, но прежде чем пропустить их, спросите себя: как часто вы просматриваете изображения в Google? Это еще один способ для поисковиков найти вас (и Google предпочитает страницы с изображениями), так что не пропускайте это.

Но о чём ты вообще пишешь? Вот краткий список:

  • Если вы ведете блог, создаете предложения премиум-контента и взаимодействуете с потенциальными клиентами, у вас будет действительно хорошее представление о том, как то, что делает ваш бизнес, соответствует ожиданиям клиентов. Напишите об этом.
  • Перепишите свое основное ценностное предложение - оно должно применяться ко всему, что вы делаете.
  • Напишите о своих ключевых отличиях.
  • Напишите о проблемах вашей личности.
  • Напишите своим персонам.
  • Напишите о своем процессе от начала до конца.
  • Напишите о частых вопросах, которые задают потенциальные клиенты в процессе продажи.
  • Напишите о частом использовании вашего сервиса.
  • Прочитайте отзыв одного из ваших нынешних клиентов и напишите об этом.

Посмотрите, как мы это сделали на сайте The Closet Works Inc:

И как мы это сделали на сайте Brennan Enterprises:

Содержимое не находится в центре страницы, но содержит вспомогательные элементы, богато ключевыми словами и абсолютно соответствует посланию бренда.

Как только ваш контент будет написан, вам понадобится место, где он будет жить.

3. Создание локально оптимизированной целевой страницы

Я не дизайнер и не разработчик, но знаю, какие элементы должны присутствовать на страницах такого типа. Скорее всего, если у вас есть одна зона обслуживания, у вас их как минимум пять. Если у вас есть как минимум пять областей обслуживания, вы можете создать шаблон для страницы, а не создавать их одну за другой.

Каковы же важные элементы целевой страницы зоны обслуживания?

Я сгруппировала их по трем категориям:

Конверсия (выделено красным)

  • Четкая точка конверсии
  • Варианты оплаты (например, финансирование)
  • Любые проводимые вами распродажи и рекламные акции
  • Любые гарантии или обещания, которые вы предлагаете

Факторы доверия (выделены синим цветом)

  • Отзывы клиентов (вы можете использовать прямую ленту с такого веб-сайта, как Guild Quality)
  • Членство в отраслевой ассоциации
  • Сертификация правительства или сторонних ассоциаций
  • Богатый контент (например, слайд-шоу, видео обработки или видео встречи с командой)
  • Ссылки на страницы цитирования (например, Guild Quality, Yelp, Angie’s List и т. д.)
  • Награды за службу

Визуальные эффекты (выделены оранжевым цветом)

  • Великолепные изображения (особенно если ваш сервис визуальный)
  • Фирмирует функции вашего сервиса (если применимо)
  • Расширенные предложения услуг
  • Карта местности

Эти страницы созданы для конверсий, и при наличии всех этих элементов и четком ценностном предложении посетители с гораздо большей вероятностью совершат конверсию.

Изучите полную страницу «Замена окон в Форт-Уэрте, штат Техас». Вы не увидите всего, что вам нужно, если не будете взаимодействовать со страницей.

4. Интеграция страниц вашей зоны обслуживания с остальной частью вашего веб-сайта

Это важная часть: как кто-то на вашем веб-сайте находит страницу вашей зоны обслуживания и как кто-то на вашей странице зоны обслуживания попадает на ваш сайт?

Поскольку на странице зоны обслуживания есть все, что нужно посетителю для конверсии, имеет ли это вообще значение?

Ответ зависит от вашего сайта. Хорошее место для начала - нижний колонтитул. Вы можете указать свою территорию обслуживания в виде ссылок, раскрывающегося списка или чего-то подобного, чтобы направлять людей на эти страницы, а также сигнализировать Google, что ваша компания обслуживает эти места.

Как только у вас будет достаточно уникальных страниц, вам может понадобиться страница зоны обслуживания, на которой будут перечислены все места, для которых вы создали страницы. Там обязательно должна быть карта.

Но подождите, это еще не все! Вы также можете иметь скрытые целевые страницы (без ссылок на вашем веб-сайте), специфичные для каждой области обслуживания. Их существование необходимо, потому что не каждый найдет ваш сайт так, как вы думаете. Они будут всплывать по определенным ключевым словам и давать пользователям еще один способ попасть на ваш сайт.

Вы можете пойти еще одним путем, который мы проделали здесь для Brennan Enterprises. Обратите внимание на раскрывающийся список, присутствующий в заголовке на каждой странице. Благодаря этому кому-то невероятно легко найти свое местоположение или выбрать из списка. Оно также останется в этом месте до конца вашего времени на веб-сайте Brennan Enterprises.

Ваши следующие шаги

Вот и все! Теперь вы являетесь экспертом по локальному SEO и знаете, как создать целевую страницу для вашей территории обслуживания, где бы она ни находилась.

Убедитесь, что вы следуете этому волшебному четырехэтапному процессу: изучите все и узнайте своих конкурентов, создайте контент для страницы, создайте шаблон макета для нескольких областей обслуживания и интегрируйте его в ядро вашего веб-сайта.