Если вы давно читаете IMPACT, то знаете, что мы большие поклонники использования видео в маркетинге и продажах.
Видео привлекает внимание вашей аудитории и связывает ее с ней на уровне, с которым стандартная медийная реклама просто не может сравниться.
На самом деле LinkedIn сообщил, что видео является самым быстрорастущим типом контента на его платформе. Когда дело доходит до платной видеорекламы, участники тратят на просмотр видеорекламы почти в три раза больше времени, чем на статическую рекламу.
Итак, очевидно, что видеореклама обеспечивает большую вовлеченность, но как узнать, работает ли она?
Ну, LinkedIn стремится помочь маркетологам ответить на этот вопрос.
На этой неделе социальная платформа объявила, что ее рекламный продукт теперь будет интегрирован с Moat Analytics от Oracle Cloud, чтобы помочь рекламодателям измерять эффективность видимости своих объявлений на разных платформах.
Что такое Moat Analytics?
Moat Analytics - это сторонняя платформа для измерения и аналитики, которая предлагает сравнение показателей между платформами и устройствами, чтобы предоставить маркетологам данные, необходимые для повышения эффективности.
Показатели видимости и внимания Moat анализируют, какие креативы лучше всего привлекают внимание аудитории, а какие заставляют их смотреть видео дольше.
Поскольку это сторонний сервис, Moat предоставляет рекламодателям дополнительный контроль для проверки показателей видимости, которые они видят в рекламе LinkedIn.
Для дальнейшей проверки Moat позволяет маркетологам сравнивать эффективность рекламы на одной платформе (например, LinkedIn) с другой (например, Facebook), чтобы они могли получить полезную информацию о том, какой контент лучше всего подходит для конкретной платформы.
Эти показатели дают маркетологам возможность быть уверенными в эффективности своей рекламы, видеть, что работает, и анализировать, для какой платформы лучше всего подходит тот или иной тип контента.
Как заявил Марк Копера, руководитель отдела продуктов Oracle Data Cloud для Moat Analytics
«Однажды плотники велели своим ученикам дважды отмерить, а затем один раз отрезать, но в цифровом мире эффективные маркетологи должны измерять все и всегда», “Маркетологам необходимо знать, что их видеорекламу смотрит нужная аудитория, чтобы быть уверенными в том, что эта реклама оказывает правильное воздействие, а запуск нашей интеграции с LinkedIn даст брендам необходимую им проверку видимости. и внимание к их видеорекламе».
Крупные инвестиции LinkedIn в рекламные решения
Буквально на прошлой неделе я писал о миссии LinkedIn - сделать свой рекламный продукт более конкурентоспособным по сравнению с другими конкурирующими платформами.
Очевидно, что в ближайшее время компания не покажет признаков замедления.
Большинство этих недавних интеграций используют преимущества продуктов, уже принадлежащих материнской компании LinkedIn, Microsoft, например, недавние улучшения таргетинга на базе систем Dynamics 365.
Поскольку Moat входит в семейство Oracle и является партнером Microsoft, это ничем не отличается.
Я предсказываю (и буду ссылаться на этот пост каждый раз, когда окажусь прав), что LinkedIn продолжит внедрять интеграции или улучшения на основе других популярных инструментов, принадлежащих Microsoft, в ближайшем будущем.
В конце концов, LinkedIn имеет большую аудиторию профессионалов, многие из которых, вероятно, используют продукты Microsoft для ведения своего повседневного бизнеса.
Интеграция этих систем друг с другом не только более удобна для пользователя, но и обеспечивает хорошо информированную и высокоэффективную рекламную кампанию.