LinkedIn запустила новую инициативу, чтобы помочь своим участникам наилучшим образом использовать свою издательскую платформу и создавать контент, который находит отклик. В новом отчете, который называется «Ежеквартальный отчет LinkedIn Content Insights», содержится обзор сообщений, с которыми чаще всего взаимодействуют пользователи LinkedIn, а поскольку каждую неделю в LinkedIn загружается более 100 000 статей, существует надежный пул данных для работы.
Итак, что работает в LinkedIn? Неудивительно, что контент, ориентированный на рекрутинг, занимает высокое место среди участников LinkedIn.
Учитывая, что LinkedIn уже давно рассматривается в первую очередь как платформа для найма и карьерного роста, преобладание тем, связанных с этой темой, имеет смысл, равно как и включение маркетинга в социальных сетях - будучи платформой социальных сетей, LinkedIn неизбежно для привлечения более активного использования теми, кто работает в этом секторе.
LinkedIn также отмечает, что:
Исходя из этого, если вы хотите использовать LinkedIn для продвижения своего профиля или повышения вовлеченности, возможно, стоит уделить больше внимания этим элементам в вашей собственной структуре контента, где это возможно.
Что касается тем, в которых наблюдается значительный рост, LinkedIn предоставил этот список.
Много проблем, связанных с иммиграцией, опять же, вероятно, под влиянием Брексита/Трампа, в то время как LinkedIn говорит, что рост темы «дебиторская задолженность» «может послать предупреждающий знак о том, что у компаний все больше проблем с коллекторами».. Кроме того, «йога» может быть признаком нарастающего стресса.
Отчет LinkedIn также включает в себя разбивку самых популярных тем среди CXO - LinkedIn заявляет, что собирается выделять определенную аудиторию в каждом отчете. Вы можете прочитать полные данные CXO здесь.
Другой ключевой областью интересов, которую LinkedIn выделяет, является видимость рекламы, что подчеркивает продолжающиеся дебаты о цифровой рекламе и рентабельности инвестиций.
Есть некоторые интересные выводы - как уже отмечалось, полный отчет включает в себя ряд дополнительных разбивок и точек данных, которые следует учитывать, и его стоит посмотреть.
Если вы хотите более эффективно использовать издательскую платформу LinkedIn, стоит обратить внимание на детали и подумать, как вы могли бы использовать эти тенденции, чтобы повысить свою производительность - конечно, там, где это уместно, вы не хотите писать на тему, не относящуюся к вашему бренду, только для того, чтобы соответствовать тренду.