LinkedIn недавно объявила о переименовании своей редакционной группы в LinkedIn News.
Команда LinkedIn News, состоящая из 75 сотрудников в 15 различных регионах, будет не только публиковать бизнес-обновления, но также начнет управлять разделом «Тенденции новостей», ежедневным обзором и списками LinkedIn.
Согласно странице команды, они будут делиться новостями из «каждой отрасли и бизнеса, от здравоохранения и работников на переднем крае до венчурного капитала, финансовых услуг и технологий для владельцев малого бизнеса», чтобы помочь доставлять более персонализированные новости. множеству компаний и отдельных пользователей.
Наличие сотрудников, курирующих и делящихся новостями из всех этих различных отраслей, позволит команде LinkedIn News работать над достижением своей миссии:
“предоставляем профессионалам новости и мнения, необходимые им сейчас, чтобы оставаться в курсе событий, высказывать свое мнение и помогать участникам знакомиться с этим контентом, который укрепляет нашу работу как надежного профессионального новостного бренда, одновременно сообщая о ценности, которую мы приносим вам и сообщество."
Является ли LinkedIn лидером в создании более персонализированных лент деловых новостей?
За последние пару лет LinkedIn проделал огромную работу по созданию впечатляющей глобальной команды редакторов, которые привносят в себя предыдущий опыт работы в таких изданиях, как Forbes, Fortune, Bloomberg, The Wall Street Journal и других..
LinkedIn вложил время и деньги в создание этой части своей платформы, и, похоже, она работает, обеспечивая значительный рост количества показов контента и вовлеченности.
LinkedIn не только увеличивает вовлеченность и создание контента, но и как бренд становится более теплым и инклюзивным. Ленты LinkedIn стали включать больше реальных историй от реальных людей, а платформа может похвастаться обновленными функциями дизайна, которые добавляют тепла и делают ее более доступной для всех, кто работает на рынке труда или заинтересован в профессиональном росте.
Хотя другие крупные социальные сети, такие как Facebook и Instagram, используют машинное обучение, чтобы определить, какие новости в тренде, иногда это работает не так, как должно.
Машинное обучение просто не имеет такого же эффекта, как фактическая проверка фактов человеком, чтобы гарантировать, что делятся только реальными и актуальными новостями.
Например, страница «Обзор» в Instagram, наполненная фотографиями, которые могут заинтересовать пользователей на основе прошлых кликов, лайков и активности, столкнулась с негативной реакцией, когда из-за ошибки в системе на странице «Обзор» у всех отображались фотографии природы. а не действительно актуальный контент.
Когда вы доверяете машинам и алгоритмам для создания персонализированного контента, вы, скорее всего, столкнетесь с техническими проблемами, которые могут повлиять на всю вашу аудиторию.
Благодаря ребрендингу LinkedIn в LinkedIn News платформа устраняет некоторые из этих проблем и позволяет вам видеть более персонализированные новости, тенденции и идеи непосредственно от команды настоящих редакторов.
Снова стать человеком
LinkedIn продолжает концентрироваться на том, чтобы быть более человечным, поручая реальным сотрудникам курировать и развивать сегодняшние новости и просмотры пользователей, а также The Daily Rundown.
Эти люди стараются показывать очень конкретные истории, напрямую связанные с конкретными группами пользователей и их бизнесом. Неясно, насколько широко используется машинное обучение, но ясно, что LinkedIn заботится о том, чтобы пользователи видели самые актуальные и интересные истории в своей ленте новостей.
Хотя о каких-либо серьезных изменениях в их рекламной платформе объявлено не было, ясно видно, в каком направлении движется LinkedIn, и мы можем предположить, что реклама последует этому примеру. Поскольку ваша лента новостей станет более персонализированной, вполне вероятно, что и реклама тоже станет более персонализированной.