LinkedIn исторически медленно внедрял новые, востребованные функции, которые другие платформы быстро добавляли в свой набор функций.
Сопротивление переменам определенно повлияло на их рост как платформы, но с тех пор, как Microsoft приобрела LinkedIn в 2016 году, мы стали свидетелями значительных успехов в изменении этой ситуации.
От представления историй и использования видео до недавнего обновления групп - очевидно, что платформа пытается вернуть себе часть вовлеченности, утраченную с годами.
На этой неделе LinkedIn анонсировала LinkedIn Live, новую функцию прямой трансляции видео, которая позволит компаниям и пользователям общаться с аудиторией в режиме реального времени.
Видео в прямом эфире доступно в LinkedIn
После добавления видео на платформу в 2017 году он быстро стал самым быстрорастущим форматом контента LinkedIn.
Добавление возможности записи и публикации живого контента стало следующим логичным шагом.
Следуя примеру других крупных платформ, которые добавили эту функцию, таких как Facebook, Instagram и Twitter (через перископ), LinkedIn теперь позволит пользователям вести трансляции в режиме реального времени для избранной группы или всего своего сообщества LinkedIn.
LinkedIn подтвердил, что LinkedIn Live будет следовать тому же шаблону, что и другие форматы прямых трансляций: пользователи смогут ставить лайки видео во время их трансляции, а также иметь возможность задавать вопросы или давать ответы в комментарии.
Кроме того, организаторы могут модерировать комментарии, отвечать на вопросы или удалять ненужные сообщения.
Что касается контента, который мы можем ожидать увидеть в LinkedIn Live, планируется, чтобы живые видео освещали темы, которые мы, вероятно, уже видим в статьях и обсуждениях в наших обычных новостных лентах LinkedIn.
Это может включать прямые трансляции конференций, анонсы продуктов или демонстрации, «рабочие часы» крупных технологических компаний или интерактивные вопросы и ответы под руководством лидеров отрасли.
Сторонняя поддержка
Кроме того, LinkedIn инвестирует в несколько сторонних сервисов потокового вещания в прямом эфире, чтобы работать с избранными авторами для создания более качественных и совершенных прямых трансляций.
Поскольку многие прямые трансляции страдают от проблем с качеством (физическое качество видео/аудио или отсутствие интересного контента), LinkedIn обратился к этим компаниям, чтобы дать этому формату импульс, необходимый для успеха.
TechCrunch сообщил, что в число этих сторонних вещательных компаний входят Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems Social Live и Brand Live; ожидается, что в ближайшие недели к списку добавятся и другие.
Но зачем живое видео?
Живое видео предлагает то, чего не может традиционное видео - возможность общаться со своей аудиторией в режиме реального времени, где они могут задавать вопросы и оставлять отзывы непосредственно ведущему видео.
Часто он может имитировать реальный личный опыт, поэтому пользователи часто предпочитают смотреть живое видео дольше, чем традиционное записанное видео.
На самом деле, Vimeo сообщает, что зрители тратят в 8 раз больше времени на просмотр видео в прямом эфире, чем на просмотр видео по запросу. В пространстве, где бренды конкурируют за внимание, это может стать огромным преимуществом.
В дополнение к интерактивному взаимодействию в реальном времени, которое создают живые видео, оно также придает ощущение аутентичности вашим видео и людям в них.
Конечно, есть место и цель для написанных и отредактированных видео, и живые видео никогда не «заменят» их, но живые видео позволяют вашей аудитории заглянуть за кулисы и пообщаться на человеческом уровне с видеохосты.
Поскольку нет «подстраховки» от повтора дублей или сокрытия выражений, это более настоящий опыт для зрителей.
Это может быть полезно для набора персонала, а также для видеороликов, которые вы надеетесь вызвать обсуждение.
Website Throwdown, например, представляет собой живое шоу, в котором эксперты по веб-сайтам IMPACT оценивают представленные веб-сайты в режиме реального времени.
Ценность прямой трансляции, а не сценария, заключается в том, что зрители могут видеть искреннюю реакцию ведущих на их работу, а также задавать вопросы, давая потенциальным клиентам возможность увидеть, на что на самом деле будет похожа работа с IMPACT.
Поскольку живое видео может дать так много возможностей для бизнеса, я удивлен, что LinkedIn не добавил эту функцию раньше, но лучше поздно, чем никогда!
Благодаря помощи сторонних вещательных компаний, помогающих создателям создавать высококачественный и интересный контент, все указывает на то, что это будет успешный запуск LinkedIn.
Будет интересно посмотреть, как эта функция используется, чтобы помочь участникам общаться с лидерами мнений, создавать более захватывающие впечатления от конференций, а также в других случаях, когда пользователи решают использовать LinkedIn Live.
Как начать?
В настоящее время LinkedIn Live находится в стадии бета-тестирования и доступен только избранным участникам, которые были приглашены протестировать эту функцию. Однако в ближайшие несколько недель LinkedIn расширит бета-версию для большего числа пользователей, что позволит заинтересованным сторонам заполнить форму заявки для рассмотрения и включения в процесс бета-тестирования.
Официальные данные о внедрении неизвестны, но мы, скорее всего, увидим выпуск новых разработок по мере получения отзывов.