Недавно LinkedIn анонсировала Страницы продуктов - специальную вкладку на странице вашей компании.
«Сегодня 70% покупателей выбирают продукты на основе исследований, которые они проводят в Интернете, а это означает, что репутация и известность ваших продуктов могут улучшить или разрушить ваш бизнес. В мире, где все конкурируют за внимание, вам нужны эффективные способы выделить свои продукты, чтобы вы могли предоставить своим клиентам и потенциальным клиентам информацию, необходимую им для принятия более обоснованных решений о покупке.
Важным первым шагом на пути к этому является помощь в создании пространства, где ваши клиенты смогут собраться вместе и поделиться опытом или вопросами о ваших продуктах».
Цель создания страниц продуктов LinkedIn - способствовать развитию диалога и повышению узнаваемости бренда среди ваших клиентов и подписчиков. Сделав несколько шагов назад, давайте рассмотрим, что такое страницы продуктов LinkedIn.
Что такое страницы продуктов?
Страница продукта - это центр продвижения брендовой продукции.
С помощью страниц продуктов вы можете выделить отзывы (обзоры) ваших пользователей, средства массовой информации о продукте и показать избранным клиентам вашего продукта. Вы также можете указать роли, которые лучше всего соответствуют цели вашего продукта и помогают повысить релевантность.
Важно отметить, что страницы продуктов нельзя использовать для оказания услуг:
“Страницы продуктов LinkedIn предназначены для реальных предложений продуктов на рынке. Продукты обычно имеют производителя, зарегистрированную торговую марку и имя, постоянно используемое на страницах продукта и в Интернете в отношении этого продукта, а также другие атрибуты, такие как описание и логотип.
Страницы продуктов LinkedIn определяют услуги как нематериальные (например, деятельность, событие или выполнение работы, выполняемую людьми), которые обычно происходят в течение определенного периода времени. Как и продукты, некоторые услуги могут иметь бренды и логотипы, но, в отличие от продуктов, все они предполагают уникальное взаимодействие с поставщиком услуг».
LinkedIn упомянул, что в ближайшем будущем запустит рынок услуг, где компании смогут продвигать свои услуги.
Итак, возможно, вы спрашиваете себя
В чем разница между страницами-витринами, страницами LinkedIn и страницами продуктов?
Вот разница между ними.
Страница LinkedIn
- Цель:Установить присутствие бренда в профессиональном сообществе LinkedIn.
- Подходит для: Маркетинг на вершине воронки продаж, например повышение узнаваемости бренда, выявление талантов и культуры, а также демонстрация идейного лидерства.
Страницы витрин
- Цель: Продемонстрировать бренды/направления бизнеса одной материнской компании.
- Подходит для: Маркетинг на середине воронки, например обучение потенциальных клиентов путем освещения портфолио решений и возможностей.
Страницы товаров
- Цель: Создать надежное сообщество экспертов и сторонников конкретного продукта.
- Подходит для: Маркетинг нижней части воронки продаж, например соединение потенциальных клиентов с экспертами, привлечение потенциальных клиентов и формирование мнения клиентов.
Как создать страницу продукта?
В настоящее время вы не можете создавать дополнительные страницы продуктов, поэтому следите за обновлениями LinkedIn, когда это возможно.
" Подождите, а откуда у меня уже есть страницы товаров, если я не могу их создать?"
LinkedIn проделал тяжелую работу и создал страницы вашего продукта на основе существующих данных с веб-сайта вашей компании и платформы LinkedIn. Вы можете обновить страницы, которые они создали для вас, через администрацию страницы LinkedIn.
Для маркетологов это еще один способ помочь продвигать ваши продукты и привлечь к ним аудиторию LinkedIn, насчитывающую более 722 миллионов профессионалов.