LinkedIn недавно выпустила обновления для своего Менеджера кампаний, призванные упростить достижение правильных результатов, которые лучше соответствуют вашим более масштабным маркетинговым целям.
В этом году платформа вложила значительные средства в улучшение своих рекламных функций. От обновленных возможностей таргетинга рекламы до новых интеграций, LinkedIn стремится разработать продукт, который будет более конкурентоспособным в платном социальном пространстве.
Теперь мы возвращаемся к первому этапу процесса: целям кампании.
Конечно, в любой маркетинговой стратегии наличие четкой цели на начальных этапах кампании задает тон всем вашим действиям в дальнейшем, что позволяет вам принимать стратегические и целенаправленные решения.
С платными кампаниями в социальных сетях ситуация ничем не отличается. Компании могут создавать практически одни и те же рекламные кампании в социальных сетях, преследуя совершенно разные цели.
Таким образом, системе важно знать, хотите ли вы увеличить продажи, привлечь новых потенциальных клиентов к предложению или просто повысить узнаваемость бренда. Знание этих целей в начале кампании позволяет рекламодателям лучше размещать рекламу на платформе, модели оплаты и показатели.
Новые цели кампании LinkedIn
Чтобы помочь маркетологам достичь ключевых результатов, необходимых для достижения их целей, LinkedIn представил три новые цели кампании:
- Узнаваемость бренда: Цель «Узнаваемость бренда» знакомит менеджера кампании с первой главной рекламной целью, помогая брендам лучше проводить кампании такого типа. Поскольку цель состоит в том, чтобы привлечь внимание, а не привлечь трафик, рекламодатели платят за показы, а не за клики.
- Конверсия веб-сайта: Термин «конверсия веб-сайта» может охватывать довольно широкий диапазон действий - от простой загрузки электронной книги до более сложных действий, таких как обращение в отдел продаж или создание покупка. По этой причине LinkedIn усилила интеграцию со своим инструментом отслеживания конверсий, чтобы вы могли создавать более целенаправленные кампании вокруг конкретных конверсий на веб-сайте, которые вы ищете, таких как покупки, загрузки или регистрации.
- Соискатели работы: LinkedIn по своей сути является огромным инструментом рекрутинга для компаний, стремящихся привлечь кандидатов. Теперь любой клиент LinkedIn Talent Solutions может создавать рекламу с помощью Менеджера кампаний, независимо от того, пытаются ли они разместить заявки в LinkedIn или вернуться на веб-сайт своей компании.
Эти инструменты могут помочь маркетологам проводить более эффективные кампании, которые в большей степени соответствуют их более крупным целям.
Указав с самого начала, чего именно вы хотите, LinkedIn сможет лучше предугадать потребности вашей кампании, чтобы помочь вам добиться успеха.
Оптимизированное ценообразование за клики
Для достижения этих новых целей LinkedIn также обновила цену кликов, чтобы маркетологи платили за действия, которые для них действительно ценны.
Если вы выберете цель «Узнаваемость бренда», вы больше не будете платить за клик, а за показ.
Кроме того, если вы проводите кампанию по конверсии на веб-сайте, с вас будет взиматься плата только за клики непосредственно на целевую целевую страницу. А для кампаний по вовлечению социальных сетей цены были оптимизированы для социальных действий, таких как лайки, комментарии или репосты.
Таким образом, модель оплаты будет более точно соответствовать вашим более масштабным целям, обеспечивая более высокую рентабельность инвестиций для рекламодателей.
Заключительные мысли
Поскольку продукты цифровой рекламы становятся все более совершенными, их системы машинного обучения могут извлечь выгоду из дополнительного контекста, который поможет им понять, что именно вы пытаетесь сделать.
Предоставление большего разнообразия целей кампании, а также различных моделей ценообразования для каждого типа поможет рекламодателям получить нужные им результаты, избегая при этом оплаты за действия, которых они не делают.