Что является краеугольным камнем любой успешной стратегии Pinterest? Отличные пины, конечно.
Однако отличный пин – это нечто большее, чем вы можете себе представить, и эффективный, привлекательный пин не появляется случайно.
В этом посте я расскажу о том, как изображения, описания и ссылки на источники объединяются для создания привлекательного и эффективного контента для охвата вашей аудитории. Я расскажу вам об основах курирования пинов и расскажу, как рассказать убедительную историю бренда, объединив сообщения ваших пинов. На самом деле, я даже покажу вам, как определить разницу между качественными пинами, которые понравятся вашим подписчикам, и пинами, которые вам лучше игнорировать.
Распознавание хороших пинов
Создать свое присутствие в Pinterest проще, чем вы, вероятно, думаете. Если вы смотрели руководства по пиннингу, у вас могло сложиться впечатление, что вам нужна тонна оригинального контента, прежде чем вы сможете приступить к разработке своей стратегии Pinterest.
Готовы к хорошим новостям? На начальном этапе вам не нужен оригинальный контент.
Конечно, хорошо, если она у вас есть, но гораздо важнее тратить время на создание отличных пинов, чем ждать, пока вы начнете работать в Pinterest, пока у вас не появится собственная библиотека пинов.
Вы можете спросить себя: «Какой смысл быть на Pinterest, если у меня нет пинов для продвижения моего бизнеса?»
Один из первых уроков, который вы усвоите, заключается в том, что совместное использование и создание сообщества имеют большое значение в Pinterest. Если вы прикрепляете только свой собственный контент, довольно сложно создать фолловеров. Это означает, что вам всегда нужно быть в поиске отличных пинов, которыми можно поделиться. Кроме того, то, как ваши подписчики реагируют на контент, который вы публикуете, также может помочь вам понять, какие типы оригинальных пинов наиболее эффективны для создания.
Итак, что делает пин хорошим? Почему некоторые пины становятся вирусными? Как пин, созданный кем-то другим, может быть связан с историей вашего бренда?
Первое, что нужно понять, это то, что качество имеет ключевое значение.
Вы можете сказать себе: «Хорошо, качество - это ключ к успеху. Но что это на самом деле означает?»
Качественный пин на самом деле легко узнать. Он имеет визуально приятное изображение, описание, которое предоставляет полезную информацию, и он связан с надежным веб-сайтом, учетной записью в социальной сети или другим заслуживающим доверия онлайн-источником. Если пин, который вы курируете и повторно публикуете, содержит эти элементы, вероятно, это пин хорошего качества.
Вы ищете такие вещи, которые люди из вашей аудитории сочтут интересными и достаточно захватывающими, чтобы поставить лайк или репин, что поможет повысить вашу вовлеченность.
В то же время, если вы курируете пины с изображениями низкого качества, неинформативными описаниями или ссылками на сайт с низким уровнем доверия, вероятность того, что ваша аудитория будет взаимодействовать с ним, будет гораздо меньше. Плохие пины также имеют более низкий рейтинг в алгоритме поиска Pinterest, что снижает вероятность их обнаружения.
Внимание к деталям
Имея более 50 миллиардов пинов на Pinterest, вы можете быть уверены, что на ваши доски найдется отличный контент, но как узнать, что считается отличным изображением?
Взгляните, например, на эти два пина. Они очень похожи, но один выглядит немного лучше другого, не так ли? Разница в том, что более привлекательна фотография в портретном стиле. Портретный стиль просто означает, что длина фотографии больше ширины, что противоположно пейзажному стилю.
Пины в портретном стиле более эффективны на Pinterest. Почему? Одна из причин заключается в том, что они занимают больше места на экране и в результате привлекают внимание не только в альбомных постах. Это особенно актуально, когда вы думаете о мобильных устройствах. Большинство людей используют Pinterest на своих мобильных устройствах, и, используя изображения в стиле профиля, вы занимаете большую часть их экрана и увеличиваете вероятность просмотра этого контента.
Вот еще один пример. Эти два булавки также довольно похожи, но снова один выглядит более изысканным, чем другой. Какая разница?
Это отличный пример того, почему важно обращать внимание на качество изображения. Одно изображение резкое, четкое и яркое, другое - пикселизированное и с низким разрешением. Чем лучше качество изображения, тем лучше пин.
По возможности избегайте репининга изображений, которые слишком малы, сильно пикселизированы или имеют низкое разрешение. Мало того, что они, как правило, плохо работают, они также могут создать впечатление, что вам все равно на качество контента, который вы пинаете.
Качество изображения - это только часть уравнения. Не менее важно закрепить самые великолепные, впечатляющие и захватывающие изображения, которые только можно найти. Всегда следите за вдохновляющими изображениями.
Важность описаний
Отличное изображение само по себе не является отличным пином. Чтобы оно имело смысл, этому изображению нужны детали, чтобы обеспечить контекст, предоставить дополнительную информацию и помочь создать ваше сообщение и бренд.
Pinterest настоятельно рекомендует людям создавать новые описания для каждого пина, который они создают или сохраняют. Написав собственное описание, вы придаете этому пину новое значение и делаете его более актуальным для вашей аудитории.
Например, предположим, я смотрю на пин-код удивительной сумки от Lululemon. Я вижу, что существующее описание просто объясняет название сумки. Несмотря на то, что это очень милая сумка, есть еще кое-что, чем можно порадоваться.
Я думаю о том, что у этой сумки отличные карманы, она хорошо выглядит, и – вау – она также превращается из боковой сумки в рюкзак. Для меня это кричит, что это будет идеальная сумка для пеленок для путешествий, и я думаю, что моей аудитории это понравится.
Теперь я очень взволнован и хочу сохранить этот пин на доске «Функциональные аксессуары». У этой доски много подписчиков, и я хочу, чтобы они видели этот пакет так же, как и я. Так что вместо того, чтобы оставить исходное описание, пришло время написать собственное.
Я мог бы сказать что-то вроде: «Это идеальная сумка для подгузников для женщин в дороге. Она функциональна, модна и быстро превращается в рюкзак… идеально подходит для моего следующего семейного отпуска!»
Вы четко указываете, для кого предназначен этот пин, описываете, что это такое, чем он хорош и как бы вы его использовали, например. Сравните это с последним описанием Пина, в котором Пиннеру сообщалось только имя. Этот пин стал намного привлекательнее, потому что вы знаете, почему и как его использовать.
Изменив описание, я сделал пин полностью актуальным для моей аудитории. Это даже не должен был быть пин, который я создал, мне просто нужно было внести простое изменение в существующий пин.
Исходный код
Источником пина является веб-сайт, на котором было создано изображение. Пользователи взаимодействуют с пинами, сохраняя их на досках, но они также взаимодействуют с ними, нажимая пин и переходя по нему обратно в исходный домен.
В отличие от многих других социальных сетей, эти ссылки играют большую роль в Pinterest, помогая установить доверие к контенту. Хороший источник всегда приведет к авторитетному веб-сайту, имеющему отношение к содержанию пина.
Что делает источник высококачественным? Если ссылка ведет к исходному источнику этого пина, это хорошее начало. Если веб-сайт, на который он ссылается, хорошо спроектирован и содержит отличную дополнительную информацию, имеющую отношение к пину, это еще лучше. Если ваша аудитория оценит содержание сайта, на который ссылается пин, возможно, это хороший источник.
Когда источник отправляет вас на ложный URL-адрес или перенаправляет вас на менее авторитетный сайт, это красный флаг того, что Pinner не заслуживает доверия.
Сейчас самое время упомянуть, что Pinterest рассматривает источники хорошего качества как один из наиболее важных аспектов взаимодействия с Pinterest. Речь идет не только о поддержании высокого уровня качества в сообществе, но и о безопасности пользователей Pinterest.
На самом деле, Pinterest активно блокирует URL-адреса, которые используют хитрые приемы, такие как перенаправления страниц, в своих источниках контактов.
Другие элементы некачественного источника пина являются спамом, вводящим в заблуждение или неприемлемым содержанием. Вы можете проверить источник пина, щелкнув по всему пину домен, которому он назначен. Один раз там вы можете посмотреть на сайт и оценить его на основе релевантности и качества сайта и контента.
Рассказывание историй с помощью пинов
Pinterest позволяет объединять пины, чтобы рассказать историю о вашем бренде, идеях или продуктах. Так как же сплести пины вместе?
Мне нравится думать о досках как о главах истории, а об отдельных пинах – как о словах. Группируя свои пины вместе, вы делаете больше, чем просто организуете свой контент. Ты рассказываешь историю.
Отличным примером визуального повествования является аккаунт Мэдвелл в Pinterest. Madewell - крупный бренд одежды, и вы можете ожидать, что они будут прикреплять свои собственные вещи. Тем не менее, одна из самых популярных досок Madewell, «paris / j'adore», почти не содержит собственных элементов.
Вместо этого эта доска действительно фокусируется на истории. Когда вы просматриваете их доску, вы можете увидеть те же вызывающие воспоминания образы Парижа, которые вдохновляют линии Мадвелла. Это заставляет вас испытывать те же эмоции, что и их дизайнеры, и помогает по-новому понять их продукты.
Это фантастический пример повествования Pinterest, потому что он позволяет Madewell общаться со своей аудиторией на более глубоком уровне. Вместо того, чтобы просто продавать продукты, они разделяют ощущение места и времени, создавая своего рода взаимодействие, которое иначе было бы невозможно.
Давайте рассмотрим еще один пример, на этот раз из доски Lowe "Bold Style". Хотя здесь есть много изображений продуктов Lowe, сами продукты не в центре внимания. Вместо этого вы видите прекрасную коллекцию идей дизайна интерьера.
Эти пины не пытаются продавать что-либо напрямую, а скорее стремятся вдохновить на идеи образа жизни, которые просто созданы с помощью продуктов Lowe. Эти пины имеют гораздо большую ценность для своей аудитории, чем просто изображение осветительного прибора или дизайн обоев. Они вдохновляют на идеи и побуждают людей делиться этими идеями на своих досках.
Так что ничего страшного, если у вас нет оригинального контента для пина, особенно когда вы только начинаете. Пины других людей - отличный способ создать свои доски, привлечь внимание аудитории и начать рассказывать свою историю.
Однако крайне важно, чтобы ваши пины служили не только рекламой. Они должны вдохновлять, вызывать воспоминания или развлекать. Ваши пины должны дополнять друг друга и отвечать интересам и желаниям вашей аудитории.
Урок? Не стесняйтесь делиться контентом других людей или продуктами других брендов. Вы хотите иметь всестороннюю и интересную коллекцию пинов, чтобы рассказать свою историю, включая подбор отличного контента.