Вы увидели отличное предложение, перешли по ссылке, а целевая страница - ну, что-то не так - я уверен, что мы все с этим сталкивались. Легко допустить ошибку, если вы хотите, чтобы целевые страницы заработали как можно быстрее и получили приток потенциальных клиентов.
Новые инструменты HubSpot упростили создание и редактирование целевых страниц, чтобы обеспечить их эффективную работу. Мы более подробно рассказали о них в нашей электронной книге «Основное руководство по освоению HubSpot». Вместо обновления веб-сайта здесь, в IMPACT (включая преобразование всех наших целевых страниц в умные целевые страницы), мы потратили некоторое время на то, чтобы подумать над этим. Помимо соответствующего контента и изображений, мы создали контрольный список, который гарантирует, что ваши целевые страницы действительно готовы к запуску, прежде чем вы нажмете «Опубликовать».
(После этого вам захочется взглянуть на наш список из 44 отличных примеров целевых страниц!)
Целевая страница
1. Перенаправление на соответствующий TYP
Ваш контент может быть отличным, но если вашему посетителю нужна электронная книга «Что такое входящий маркетинг?», не направляйте его на электронную книгу «Редизайн веб-сайта 101». Это так просто, но один клик может направить посетителя в неправильном направлении.
Мало того, что это сделает вашу компанию неорганизованной, ваш посетитель также будет сбит с толку, где именно он может получить нужную информацию. Они могут даже вообще отказаться от вашего сайта и найти информацию в другом месте.
2. Используйте правильную форму
Убедитесь, что ваше предложение и форма совпадают. Если предложение более базовое, подойдет форма TOFU, тогда как более подробное предложение будет иметь форму MOFU. Эти формы будут различаться в зависимости от запрашиваемой вами информации.
И снова, кому-то нужна электронная книга «Что такое входящий маркетинг?» не захотят сообщать свой номер телефона или веб-сайт, потому что они просто ищут базовую информацию (основной информацией могут быть только имя, адрес электронной почты и должность в вашей компании). Лиды на вершине воронки менее охотно делятся важной информацией.
Для более подробной информации посетители будут готовы предоставить больше информации, потому что то, что они получают, для них более ценно. По сути, получайте от посетителя как можно больше информации, когда это необходимо.
3. Заполните мета-описание
Метаописание, оптимизированное для SEO, позволит людям, которые ищут ключевые слова, включенные в ваше предложение, лучше вас найти. Точно так же, как вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокий рейтинг, вы также хотите, чтобы ваши предложения имели высокий рейтинг. Если люди ищут и находят ваше предложение, они хотят точно знать, что они получат.
Если ваш рейтинг выше, у вас больше шансов привлечь потенциальных клиентов с помощью ваших предложений.
4. Добавьте ссылки для обмена в социальных сетях
Как и на всех других страницах, на целевых страницах нужны ссылки для обмена в социальных сетях. Сделайте так, чтобы посетитель мог легко поделиться вашим контентом со своими подписчиками. Люди с большей вероятностью поделятся вашим контентом, если вы сделаете за них всю работу.
Кроме того, вы хотите, чтобы вашим контентом поделились множество других людей, и ваши ссылки для обмена в социальных сетях будут дружеским напоминанием.
Страница благодарности
5. Разместите ФОРМУ BOFU на боковой панели
После того, как ваш посетитель ввел свою информацию, вам нужно направить его на страницу, которая благодарит его и предлагает ему предложение. Также очень важно включить форму BOFU, чтобы ваша компания могла напрямую связаться с ней. Если кому-то нравится ваш контент и он хотел бы поговорить с вами подробнее, эта форма - простой способ получить от него всю важную информацию для подготовки к разговору.
Дайте вашим потенциальным клиентам возможность повторно перейти на предложение, находящееся в нижней части воронки.
6. Прикрепите правильный PDF-файл или предложение
Опять же, это может звучать глупо, но убедитесь, что ссылка на актуальное предложение или PDF-файл верна. Вы хотите быть уверены, что ваш посетитель получает именно то, что он ищет, и эта простая проверка действительно имеет значение для ваших клиентов.
7. включать «Без индекса/Без отслеживания» HTML
Обязательно добавьте на свою страницу HTML-код без индексирования и отслеживания. Эточрезвычайно важно, потому что, если его не добавить, ваша страница будет отображаться в поисковых системах, и люди могут пропустить формы на вашей целевой странице.
8. Добавьте ссылки для обмена в социальных сетях
Как и в случае с «нет индексации/без подписки», вы не хотите, чтобы люди делились вашим контентом со своими подписчиками и получали вашу информацию бесплатно. Когда вы добавляете ссылки на социальные сети в свой TYP, убедитесь, что ссылка, которой делятся, является родительской целевой страницей, где люди должны сначала заполнить свою информацию.