По мере развития вашего малого бизнеса будет развиваться и ваш ассортимент маркетинговых материалов. От визитных карточек до веб-сайтов и всего, что между ними, вы можете быстро обнаружить, что ваш малый бизнес купается в маркетинговых материалах.
Прежде чем вы дойдете до этого момента, было бы разумно сделать шаг назад и создать руководство по стилю бренда, чтобы убедиться, что ваши печатные и цифровые маркетинговые ресурсы скоординированы и точно и профессионально представляют ваш бизнес.
Что такое руководство по фирменному стилю?
Сначала: что такое руководство по фирменному стилю? Руководство по фирменному стилю - это каталог элементов вашей визуальной идентичности, а также список того, что можно и чего нельзя делать для вашего бизнеса (как и где использовать логотип, тон голоса и т. д.).). Этот документ обычно включает ваш логотип, шрифты, цвета, голос бренда и примеры использования для каждого из них. Он предназначен для того, чтобы дать краткий обзор приемлемых способов представления вашего бренда на любом доступном носителе.
Это может показаться довольно продвинутым, но это проще, чем вы думаете – как действующий малый бизнес, у вас, вероятно, есть 95% материалов, необходимых для составления руководства; вам просто нужно это сделать. Эти предварительные усилия стоят потраченного времени, поскольку руководство по стилю бренда служит путеводной звездой малого бизнеса и облегчает принятие решений в области маркетинга и брендинга в будущем.
Руководство по фирменному стилю также пригодится, если вы работаете с фрилансерами или сторонними поставщиками. Из этого документа ваши партнеры знают, где, когда и как правильно использовать активы вашего бренда.
Давайте перейдем к мельчайшим деталям, чтобы вы могли составить руководство по стилю своего бренда воедино.
Что нужно вашему руководству по стилю бренда?
Чтобы создать руководство, полезное и действенное для вашего малого бизнеса, вам понадобятся следующие пять элементов.
Миссия бренда
Когда вы начинали свой бизнес, вы, вероятно, создали заявление о миссии или видении, чтобы сформулировать, в чем заключается ваш бизнес и чем он отличается от конкурентов. Вполне логично включить формулировку миссии в руководство по стилю вашего бренда, потому что оно задает тон тому, как ваш бренд представляет себя, какого типа клиентов вы пытаетесь достичь, а также основополагающие идеалы вашего бизнеса. Каждый из этих компонентов является неотъемлемой частью вашего фирменного стиля.
При написании заявления о миссии вы, возможно, определили свое уникальное торговое предложение (УТП). Это еще одна часть головоломки бренда, которая нуждается в месте в вашем руководстве по стилю бренда. Ваша уникальная отличительная черта - это ключ к вашему успеху. Таким образом, оттачивание ваших маркетинговых материалов, как печатных, так и цифровых, для последовательного включения вашего УТП означает, что вы укрепляете доверие к своему бренду и укореняетесь в сознании своей аудитории. Брендинг - это признание, и ваше УТП играет большую роль в его признании.
Мы понимаем, что миссия, ценности и УТП вашего бренда не обязательно являются материальными маркетинговыми активами, но они лежат в основе каждого маркетингового материала. Они определяют тон, эстетику, канал и платформу, поэтому они необходимы для всеобъемлющего руководства по стилю бренда.
Лого
Ваш логотип является визуальным представлением вашего бизнес-бренда и занимает первое место в руководстве по стилю. Включение вашего логотипа вместе с объяснением того, что он представляет, является хорошей идеей.
Руководство по стилю должно быть образовательным и практическим ресурсом для ваших внутренних и внешних партнеров, поэтому объяснения всегда приветствуются. Не оставляйте места для интерпретаций, когда дело доходит до вашего бренда - это не то место, где вы хотите, чтобы люди проявляли творческую свободу.
Помимо смысла вашего логотипа, руководство по стилю вашего бренда должно показывать утвержденные и неутвержденные варианты использования вашего логотипа.
Например, предоставление определенных соотношений размеров, цветовых инверсий и черно-белых спецификаций логотипа поможет сохранить согласованность ваших маркетинговых материалов. Не стесняйтесь иметь столько вариантов вашего логотипа, сколько вы хотите, в своем руководстве по стилю - это ваш универсал, так что будьте настолько надежными или компактными, насколько вам хочется.
В руководстве по фирменному стилю Elle & Co. раздел логотипа прост и понятен.
Из этих двух страниц каждый может понять, как использовать свой логотип в одобренном брендом месте. Это простой макет, который содержит массу информации.
Если параметры вашего логотипа четко определены в вашем руководстве по стилю, ваш бренд останется неизменным, независимо от того, используется ли ваш логотип в брошюре или в профиле в социальной сети.
Цветовая палитра
Вне вашего логотипа ваш бренд, вероятно, имеет несколько (в идеале от одного до трех) цветов в определенной цветовой палитре. Добавьте эти цвета в руководство по стилю вашего бренда. Включите названия цветов (если есть), образцы цветов и шестнадцатеричные коды (HTML-версия названий цветов).
Как и в случае с вашим логотипом, использование одних и тех же цветов в маркетинговых материалах является ключом к созданию уважаемого бренда. Наличие утвержденных цветов и соответствующей информации в руководстве по стилю означает, что меньше места для ошибок.
Scrimshaw Coffee сделал свою страницу цветовой палитры эстетически приятной и практичной в своем руководстве по стилю. Их пять цветов очевидны, и каждый из них содержит необходимую информацию для использования в печатном или цифровом формате.
Чтобы найти идеальный набор цветов, требуется время, поэтому используйте свое руководство по стилю в качестве основы для своей цветовой палитры - вы сэкономите время в долгосрочной перспективе, имея их в одном месте и в своем онлайн- и офлайн-бренде. присутствие будет сплоченным.
Типографика
Как и в случае с цветами вашего бренда, вам нужно использовать один и тот же набор шрифтов, чтобы создать заслуживающий доверия бренд. Будь то при разработке визитной карточки или веб-сайта, вы выбрали один или два шрифта, которые соответствовали вашему бренду; это ваш утвержденный набор шрифтов.
Как мы знаем, чем больше информации, тем лучше для вашего руководства по стилю бренда, поэтому вернитесь к конструктору вашего веб-сайта или дизайну брошюры и найдите названия ваших основных и дополнительных шрифтов. Как только у вас появятся их имена и предпочтительные размеры шрифта, добавьте их в свое руководство. Демонстрация примеров вариантов использования важна, так как помогает избежать путаницы и, опять же, ограничивает пространство для интерпретации.
Нужен визуал? Лаять! Пекарня объяснила типографику своего бренда на двухстраничном развороте.
Имена шрифтов, стили и варианты использования (основной шрифт, заголовок и т. д.) отмечены и легко доступны. Это отличный пример того, как продемонстрировать предпочитаемую типографику в понятной форме.
Образы
В зависимости от вашей отрасли, ваш бизнес может быть более склонен использовать различные изображения в своем брендинге. В любом случае включите набор утвержденных изображений (предпочтительно оригинальных изображений) и темы, которые соответствуют вашему бренду. Обозначение соответствующих нишевых областей помогает в будущем выбирать изображения и, как вы уже догадались, обеспечивает согласованность для всего вашего бренда.
Иногда в руководствах по стилю бренда страницы вдохновения полезны, поскольку они действуют как доски в стиле Pinterest, которые включают изображения и графику, отражающие визуальную идентичность бренда. Если вам кажется, что это лучше подходит для вашего бизнеса, чем определение тем, дерзайте.
GlowSystem использовали страницу вдохновения вместо раздела изображений в своем руководстве по стилю.
Вы можете ясно видеть эстетику, которую они пытаются культивировать, и легко понять, какие типы изображений подходят для этого бренда. Именно для этого и нужен раздел с изображениями - вам не нужны сотни изображений, но нескольких, которые отражают различные интересы и ценности вашего бренда, будет достаточно.
Голос бренда
Ваш деловой голос не является материальным материалом, как логотип, но он остается важной частью идентичности вашего бренда. Голос вашего бренда должен быть последовательным во всех маркетинговых каналах.
В этом разделе вашего руководства по стилю включите образец текста (например, содержание брошюры или веб-сайта), ключевые слова, а также некоторые правила, которые можно и чего нельзя делать для вашего бренда. Включение списка слов, которые не следует использовать, может быть столь же полезным, как и список ключевых слов.
Дайте как можно больше указаний, чтобы независимо от того, кто пишет для вашего бизнеса, голос звучал одинаково. Начните с основ и стройте оттуда. Руководство по бренду должно меняться по мере роста компании, поэтому не ограничивайте себя первоначальным руководством по бренду. Это отправная точка, которую следует часто пересматривать, чтобы убедиться, что она остается актуальной и полезной для вашего бизнеса.
Теперь, когда вы знаете, что такое руководство по стилю бренда и зачем оно нужно вашему малому бизнесу, прыгайте к нему - используйте это как возможность дать волю своим творческим сокам и наблюдать, как ваш бренд оживает, когда вы собираете воедино необходимые компоненты для последовательного бренда как в Интернете, так и в автономном режиме.