Несколько недель назад Тим Барбер написал для Wired замечательную статью об эволюции MoonSwatch, чрезвычайно успешного сотрудничества между Swatch и Omega. Но один комментарий там действительно привлек мое внимание. Во время интервью с генеральным директором Swatch Group Николасом Хайеком в штаб-квартире в Биле Барберу показали ранние прототипы для потенциального сотрудничества в области биокерамики до того, как была разработана концепция MoonSwatch. Среди них биокерамическая версия культовых часов для дайвинга Blancpain, Fifty Fathoms и Omega Seamaster 300m. Обе эти идеи были в конечном итоге отвергнуты в пользу MoonSwatch.
Тем не менее, физическое существование этих прототипов показывает, насколько серьезно рассматривалась возможность создания других мэшапов Bioceramic. История Wired побудила меня свежим взглядом пересмотреть интервью, которые T+T дали на секретном брифинге для прессы, состоявшемся 18 марта, за неделю до запуска MoonSwatch. Одна цитата г-на Хайека теперь выделялась.
«Может быть еще одно сотрудничество», - сказал он тогда. «У нас есть несколько других идей, и я думаю, что есть и другие люди, которые обращаются к Swatch, возможно, из лучших. После этой операции я мог себе представить, что кто-то мог представить, что сможет работать с нами и применять аналогичный подход. Только это уже не будет большим сюрпризом.
Вы можете себе представить, что огромный успех MoonSwatch как отдельного продукта, не говоря уже о его эффекте ореола, только увеличит перспективу других классических часов, выполненных из биокерамики - фирменного материала Swatch, который на две трети состоит из керамики и одна треть биопластика из касторового масла - еще привлекательнее. Но формулировка цитаты г-на Хайека достаточно двусмысленна, чтобы вызвать некоторые умопомрачительные предположения. «Есть и другие люди, которые приближаются к Swatch, которые, возможно, находятся на высоком уровне…» Теперь, когда MoonSwatch проложила новаторскую работу, что может быть дальше? Биокерамика Daytona или Royal Oak? По общему признанию, эти перспективы звучат в лучшем случае фантастически. Но тогда никто бы никогда не предсказал и MoonSwatch
На брифинге для прессы перед запуском мы узнали, что Swatch Group ранее изучала возможность применения биокерамики в других проектах. В частности, они рассматривали возможность использования этого материала для изготовления подставных версий некоторых моделей, когда вы приносили свои часы на заводское обслуживание.
«Мы начали думать о подходе к обслуживанию клиентов, поэтому, если клиент Speedmaster принесет свои часы для обслуживания, он получит взаймы Bioceramic Speedmaster», - сказал г-н Хайек.«Это была просто идея, обсуждение, но потом мы сказали нет, это ужасная идея - не имеет смысла использовать Bioceramic только для обслуживания клиентов. Мы не думали, что нам следует идти по этому пути».
Но неужели это такая ужасная идея? В прошлом несколько брендов пошли по пути сервисных часов, включая Bulgari, Bamford и, в частности, Hublot, чьи «любительские часы» Atelier с кварцевым механизмом получили восторженные отзывы.
Во всяком случае, мы подозреваем, что в истории Bioceramic еще могут быть некоторые повороты. Но мы можем, по крайней мере, исключить возможность одного сотрудничества. Как сказал нам г-н Хайек еще в марте: «Вы не стали бы делать Breguet из биокерамики».