Через некоторое время после 22:00 вечером 18 апреля 1775 года Пол Ревир выехал из Бостона на север, в Лексингтон, чтобы предупредить Джона Хэнкока и Сэмюэля Адамса, что британские войска прибывают, чтобы арестовать и казнить их. Он слышал от мальчишки, что британцы готовятся пересечь реку Чарльз в погоне за Адамсом и Хэнкоком. Два других источника позже подтвердили эту новость, и Ревир был избран посыльным, который должен был проехать 20 миль к северу, в Конкорд, чтобы предупредить этих двух выдающихся деятелей патриотического движения.
Жаль, что Ревир опоздал на полтора века: в сегодняшнюю новую эпоху средств массовой информации он мог бы мгновенно сообщить эту новость своим революционным коллегам, хотя надвигающийся арест, вероятно, потребовал бы прямого сообщения.
Пример знаменитой поездки Пола Ревира в месяцы, предшествовавшие Войне за независимость, говорит о том, как далеко продвинулись средства массовой информации. Всего несколько десятилетий назад люди полагались на традиционные средства массовой информации. Если вы хотели знать, что происходит в мире, вам приходилось обращаться к газетам, радио и телепередачам.
Сегодня все изменилось. Даже если вы не верите, что газеты и печатные СМИ когда-нибудь полностью умрут, невозможно отрицать сдвиг цифрового импульса. По данным исследовательского центра Pew Research Center, с 2000 года газетная индустрия США ежегодно сокращается более чем на 1200 рабочих мест с полной занятостью. В 2003 году доход от печатной рекламы составлял почти 45 миллиардов долларов в год, но к 2012 году эта цифра упала до менее чем 20 миллиардов долларов в год.
Лицо СМИ изменилось, и одним из наиболее значительных элементов этого изменения является появление социальной журналистики.
Как выглядит новая эра медиа
Журналистика в век технологий управляется социальными сетями и технологиями, которые позволяют нам получить к ним доступ. Более 70% американцев теперь владеют смартфонами, что означает, что они могут мгновенно подключаться к остальному миру. Благодаря таким приложениям, как Periscope и Meerkat, любой, кто находится на мероприятии, может мгновенно отправить видео в Интернет в целом.
Исследования, кажется, подтверждают рассвет этой новой эры. 50% населения узнали о последних новостях из социальных сетей, а не из официальных источников новостей. О крупных событиях в истории, таких как смерть Майкла Джексона и сильное землетрясение 2008 года в Китае, сообщалось в Твиттере раньше, чем в обычных новостных агентствах.
Все это увлекательная информация, вы можете подумать, но что она может сделать для моего бренда? Сегодняшняя эра журналистики предлагает несколько ключевых уроков, которые маркетологи должны усвоить, если они хотят добиться успеха.
Что означает новая эра журналистики и социальных сетей для онлайн-маркетинга
Обострение конкуренции. В эпоху, когда любой, у кого есть смартфон и тарифный план сотовой связи, может быть репортером, говорящим с миллиардами людей за считанные секунды, конкуренция за внимание людей выше, чем когда-либо прежде. Вы должны убедиться, что ваше сообщение стоит их времени
Вы должны прийти туда, где ваши перспективы. Огромный современный поток информации означает, что люди хотят использовать маркетинговые материалы и бренды на своих условиях. Будь то предложение обслуживания клиентов в социальных сетях или написание подробных сообщений в блогах, ваши потенциальные клиенты должны иметь возможность учиться и взаимодействовать предпочтительным для них способом
Доверие важнее, чем когда-либо прежде. Теперь, когда на них обрушивается так много информации, потребители более настороженно относятся к тому, что говорит компания. С другой стороны, если потребитель может получить рекомендацию от кого-то, кого он знает, это доверие говорит о многом: 71% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, основываясь на рекомендациях в социальных сетях
КЛЮЧЕВОЙ ВЫВОД: Эта новая эра журналистики предоставляет большие возможности. Огромный рост числа репортеров означает, что акцент в мире новых медиа смещается в сторону обеспечения достоверности источников. Мы видели яркий пример этого в начале марта, когда Google объявил, что его исследовательская группа экспериментирует с методами ранжирования веб-сайтов по их фактической точности. Маркетологи, которые могут быстро предоставить точную информацию нужной группе людей по нужным каналам, добьются высокого уровня успеха благодаря революции массовых репортажей в журналистике.
Пост Everyone is the Media изначально взят из блога Брайана Крамера.