Мемы, определяемые как «культурные элементы, которые передаются посредством повторения», существуют уже много веков, но развитие социальных сетей сделало их глобальными за считанные секунды, доступными для всех и способными распространяться и падают так же быстро, как и пришли. Итак, какой тип «меметиста» вы? «Доставщик», агент «Сарафанного радио», который распространяет их до следующего потребителя, или «Создатель», автор, обладающий сверхспособностями, способными замечать тенденции и держать руку на пульсе культуры? Короткий ответ должен быть и тем, и другим.
Миру на самом деле нужно и то, и другое, чтобы создать ситуации меметического успеха. Контент создает мемы, и ему нужны распространители с социальным влиянием, чтобы передать эти мемы нужным людям. Иногда это распространяется как лесной пожар; иногда требуется больше времени. Как бы ни казалось, что Джастин Бибер добился успеха за одну ночь, тяжелая работа, которую он проделал за несколько коротких лет до того, как его видео было обнаружено на YouTube правильной парой глазных яблок - его «создателем мемов», - была неизвестна (по крайней мере, до тех пор, пока вышел фильм). Контент, достойный распространения, легко находит исполнителей, даже если на это уходят годы.
Независимо от постоянно растущих способов доставки мемов - твитов, лайков и обмена этим, и это лишь некоторые из них - мы должны посмотреть, из чего состоит ДНК успешных мемов, чтобы добиться успеха с нашими собственными.. Вот несколько приемов, которые я использую как меметик:
1) Отображение мемов Любому хорошему мему, чтобы найти своих поставщиков, нужна простая модель «ступицы и спицы». Где будет храниться ваш мем и как он будет распространяться по многим каналам? Это кажется простым, но его часто упускают из виду; есть много эпицентров (или хабов) контента, где отсутствуют спицы, а также во многих социальных сетях (спиках), которые не имеют хабов, чтобы возвращать людей снова и снова.
2) Визуализируйте Pinterest вырос как на дрожжах, потому что люди по своей природе визуалы. На самом деле, больше всего репостов и репостов в социальной сфере занимают картинки, инфографика и юмористические визуальные высказывания. Иногда это графический кадр новостного сообщения на CNN, который заставляет нас доставить его в наш собственный круг в наших социальных сетях, или что-то столь же маленькое, как интересное изображение профиля в Твиттере, которое заставляет нас щелкнуть. Пусть ваши глаза станут воротами к вашей эмоциональной реакции.
3) Расслабьтесь Вы когда-нибудь замечали, что большинство людей отвечают в Facebook на сообщения, которые носят скорее личный, чем профессиональный характер? Демонстрация вашей личной стороны - еще лучше, вашего чувства юмора - имеет большое значение для гуманизации вашей компании или продукта. Ведь чаще всего мы покупаем сердцем, а не головой. (Кстати, то же самое работает и для свиданий… Доказано, что убийственное чувство юмора важнее посредственной внешности! Спросите у моей жены.)
4) Ведите себя как малыш Мои дети давно не были малышами, но я никогда не забуду их постоянную потребность спрашивать: «Почему?» Это был вопрос и ответ, часто раздражающий, но всегда успешный, по крайней мере, в привлечении моего внимания. Одни из лучших мемов - это вопросы. Почему мы здесь? Откуда мы пришли? Почему Дональд Трамп носит такие волосы? Если вы всегда сомневаетесь в себе, продукте, услуге или компании, может родиться мем. Мой хороший друг Фил МакКинни, бывший технический директор HP и гуру инноваций, скажет вам, что инновации происходят, когда вы тренируете свой мозг, задавая убийственные вопросы и всегда спрашивая: «Почему?»
5) Думайте органично У всех мемов есть семена, и, как и у растений, насколько здоровыми они вырастут, зависит от вашего опыта и знаний о том, что вы делали это раньше. Чтобы мемы были успешными, необходимо посеять семена, чтобы они принесли плоды для нужной аудитории, которая разделяет вкус этих плодов. Хотя часто это кажется случайностью, в большинстве случаев органический рост происходит благодаря посадке правильных семян в правильную почву в нужное время.
Ключевой вывод: со всем кураторским контентом в мире не все достигает культурного статуса. Но как Избавитель и Куратор мемов, распознайте семя в содержании, которое говорит вам громче всего, и спросите, почему оно говорит правильные вещи в нужное время, что заставляет вас делиться ими с друзьями. Попробуйте добавить юмора, индивидуальности и любви в свои собственные мемы и используйте свое обучение, практику и смелость, чтобы поместить их в нужные места. Вы никогда не знаете… это может стать следующим мгновенным успехом
Первоначально это сообщение было опубликовано в блоге IBM Smarter Commerce
Изображение: Культура мемов/Shutterstock