Год спустя Якоб Бак, технический директор и соучредитель Adform, обсуждает глобальные последствия GDPR.
25 мая 2018 г. В памяти многих маркетологов запечатлен день введения Общего регламента по защите данных (GDPR). Новый закон принес с собой обещание радикального сдвига в обработке данных. На самом деле, год спустя, ситуация изменилась?
В месяцы после «Дня G»
Летом 2018 года произошла короткая, хотя и заслуженная, передышка в дискуссиях о GDPR. Но с тех пор межотраслевые усилия продвинули эти дискуссии вперед, поскольку последствия регулирования и его влияние на данные использование реализовано. Сейчас мы находимся на этапе, когда на рынке внедряются дополнительные улучшения в системе прозрачности и согласия Бюро интерактивной рекламы (IAB).
Через год ближайшие следующие шаги будут сосредоточены на развертывании этой обновленной структуры. Ожидается, что больше издателей, а также Google последуют этому примеру и предпримут дальнейшие усилия по обеспечению конфиденциальности данных, которые не только защитят своих читателей, но и улучшат их бизнес-модели. Ставя целостность данных на первое место, издатели получают возможность предоставить читателям знания о том, как их данные собираются, хранятся и обрабатываются, что приводит к ясности и справедливости выбора.
Этика и реализация
Хотя отрасль добивается прогресса, честно говоря, мы едва коснулись поверхности, когда дело доходит до соблюдения требований. В секторе рекламных технологий вы можете увидеть, что многие компании все еще находятся на ранних стадиях понимания того, как подходить к обработке данных более этичным образом, с первоначальными проблемами в 2018 году, связанными с «падением» согласия на последующих этапах.
В 2002 году, когда я основал Adform вместе с Густавом Меллентином, нашим генеральным директором, и Стефаном Юричичем, нашим директором по производству, в Копенгагене, Дания, мы запустили бизнес с открытым и прозрачным подходом, лежащим в основе нашего бизнеса - стандартом во многих скандинавских компаниях. Такой подход к обеспечению конфиденциальности позволил нам создать одну из самых технологически сложных платформ на современном рынке. Это также означало, что мы уже созданы для поддержки законных интересов, и я даже смог предложить свой опыт в этой области через политический комитет IAB Europe и руководящую группу IAB по обеспечению прозрачности и согласия.
Главное - делиться идеями, которые принесут пользу как потребителям, так и коммерческим интересам предприятий, участвующих в цепочке поставок. Теперь у нас есть больше ясности в отношении технологий, обеспечивающих конфиденциальность, и я полностью ожидаю, что мы увидим рост соответствия требованиям, когда пройдет годичный рубеж.
Корректировки со стороны рекламодателей также не за горами, поскольку растет понимание необходимости ведения журналов согласий. Это своевременно, поскольку существует вероятность того, что Управление комиссара по информации (ICO) и его коллеги в ЕС начнут применять более жесткие меры. В попытке привести дополнительные примеры некоторых крупных игроков (после широко разрекламированного штрафа Google в размере 44 миллионов фунтов стерлингов) и обеспечить внесение этих изменений на стороне рекламодателя, мы, вероятно, увидим несколько огромных штрафов, если будут обнаружены доказательства утечки данных. станет известно до конца этого года.
После некоторой снисходительности со стороны ICO - хотя точные определения GDPR были уточнены - мы достигли точки, когда и регуляторы, и общественное мнение согласны с тем, что последствия должны быть намного жестче.
ЕС и за его пределами
Повсеместно компании применяют новый подход к конфиденциальности данных. До сих пор основное внимание уделялось внедрению и очистке внутренних систем; В будущем я ожидаю большего внимания к внешним платформам. Это касается не только Европы; мы также наблюдаем сдвиг в разговорах о регулировании данных в США - со стороны регулирующих органов, бизнеса и широкой общественности.
Мы находимся на захватывающем этапе, и на горизонте нас ждет еще множество улучшений и сотрудничества - поскольку как общественное мнение, так и регулирующие органы в странах по всему миру занимают более жесткую позицию в отношении конфиденциальности в цифровом мире. В конце концов, в интересах всех - особенно общественности - обеспечить, чтобы принципы GDPR на этом не заканчивались.