Каковы главные творческие тренды 2016 года? [Подкаст]

Автор: Селезнев Владимир [email protected].

Публикация: 2025-03-05 07:30.

Последние изменения: 2025-03-05 07:30

Поскольку цифровой маркетинг становится все более наглядным, как мы можем быть уверены, что останемся впереди тренда? Один из способов - проанализировать данные о творческих трендах, которые развиваются по всему миру.

На какие визуальные тренды следует обращать внимание?

"Четыре главных мировых тренда прямо сейчас: "плоская планировка", "бохо", "сакральная геометрия" и "металлик".

Плоская планировка, например, - это визуальный стиль, в котором вы в основном представляете камеру над головой над целой кучей объектов, разложенных и организованных. Два года назад, два или три года назад Squarespace, компания, занимающаяся шаблонами и веб-сайтами, выпустила рекламный ролик, в котором они использовали камеру над головой, руки готовили вещи, а руки готовили разные вещи, а затем в следующем году модные дизайнеры выкладывали свою одежду в том же стиле, а затем гурманы выкладывали свои ингредиенты в том же стиле. Итак, вы увидели, что тенденция началась с рекламы, а затем в течение следующих нескольких лет она начала просачиваться почти во все отрасли, в которых только могла.

Сакральная геометрия действительно интересна, потому что ей тысячи лет. Вся идея коренится в религиозном мышлении о том, что все элементы в мире природы - такие как цветок, скала или гора - обладают действительными математическими свойствами и формой. По сути, они рисовали эти геометрические фигуры и комбинировали их с естественными образами. Хорошим примером того, как сакральная геометрия используется в современном искусстве и дизайне, является, например, новая обложка альбома Coldplay - символ на этой обложке - сакральная геометрия.

А потом металлики, в этом году мы увидели всплеск с точки зрения того факта, что носимые технологии были очень, очень популярны в 2015 году. А затем, в 2016 году, эстетика носимых технологий начинает как бы просачиваться в искусство. мир дизайна и моды. Так что есть много органических тканей, но они будут иметь более металлический или металлический вид. И мы заметили, что это было вдохновлено многими носимыми технологиями 2015 года».

Каковы две основные культурные тенденции?

Что касается культурных тенденций в этом году, то мы увидели, что существует большой толчок и тяга к тому, чтобы всегда быть на связи, и это всегда связано с нашими технологиями, будь то постоянная проверка нашей электронной почты в наших телефонах или носимые технологии, такие как Apple Watch.

Но затем мы увидели, что противодействие этому тоже начинает появляться часто, с популярными поисковыми терминами, такими как «страсть к перемене мест» - желание путешествовать - и «внимательность» и «хорошее самочувствие». И поэтому мы видим, как люди принимают технологии, потому что очень трудно жить в этом мире и обществе, не имея при себе какой-либо технологии. Но в то же время люди действительно пытаются вернуться к природе и пытаются выяснить, как они могут использовать свои технологии, а также выяснить, как вести лучший, более здоровый образ жизни или больше путешествовать, и пытаются отключиться. сами себя."

Какие тенденции в дизайне вы видите в развитии?

"Для меня единственное, что выделяется среди тенденций дизайна, которые я нахожу невероятно увлекательными - потому что, согласно отчету, это увеличение на 909% по сравнению с прошлым годом по сравнению с этим годом - это термин, называемый "материальный дизайн"., И что меня восхищает в этом, и даже в том, что я дизайнер, где я нахожу большой интерес к этому, так это материальный дизайн - термин, придуманный буквально в прошлом году Google для обозначения того, как их команда UX и UI собиралась начать подход. как они разрабатывали приложения в инфраструктуре Google. И что они сделали, если мы вспомним, например, ваше приложение Gmail на вашем телефоне, они взяли внешний вид Gmail, распечатали его на листах бумаги и воссоздали приложение. в физической среде. А затем они посветили верхним светом на созданную ими бумажную структуру и увидели, куда падают тени. И они использовали это в качестве ориентира для редизайна многих своих приложений."

Каковы видеотренды 2016 года?

"Это восходит к природе. Видео тренды в этом году, все ключевые термины либо имели какое-то отношение к элементам, либо что-то к самой природе. Таким образом, "природа" является одним из самых популярных поисковых запросов". «Огонь» - это одно, «вода» - это другое, а затем «пляж» - это последнее. Это восходит к тому, о чем мы говорили, с той дихотомией в культурных тенденциях подключенного и отключенного. В видео много раз, мы заметили, что в этом году люди искали видеотермины и клипы, изображающие природу, снимки гигантских пейзажей сверху. И вы даже можете связать это с тем, насколько в этом году популярна фотография с дронов. Таким образом, у людей есть доступ, чтобы иметь возможность стрелять в местах, где они обычно не могли бы."

Каковы ключевые выводы для маркетологов?

Я думаю, все дело в том, чтобы вернуться к личной жизни. Я думаю, что многое из того, что мы замечаем в этих тенденциях, связано с тем, что люди имеют гораздо больший доступ к технологиям. Бренды очень хорошо это понимают, и даже в социальных сетях, если у вас есть плохой опыт общения с брендом, вы сможете очень быстро сказать об этом своим друзьям в Твиттере. И поэтому бренды начинают пытаться вернуться к гораздо большему человеческому лицу. Вы увидите, что бренды и компании действительно начинают подчеркивать многие из этих естественных ярких цветов. И если вы посмотрите на что-то вроде бохо, например, которое берет хиппи 60-х, эстетику детей-цветов, компании и бренды начинают пытаться использовать визуальные подсказки для ностальгии, но затем смешивают это с современными технологиями. Так что я думаю, вы действительно начнете замечать контраст. Вы начнете видеть много вещей, таких как «всегда подключен, но не подключен», но все это будет помещено в очень представительный корпус, поскольку бренды пытаются установить связь со своими клиентами».