Когда дело доходит до оптимизации вашего сайта для получения органических кликов, сколько времени вам нужно, чтобы создать визуальную идентичность и согласовать свою контент-стратегию?
30-секундное резюме:
- Визуальная идентичность - это все графические элементы, которые представляют ваш бренд, делая его уникальным и узнаваемым
- Когда визуальная идентичность последовательно создается по нескольким каналам, это повышает узнаваемость бренда, что, в свою очередь, повышает конверсию
- Элементы визуального брендинга часто появляются в результатах поиска по бренду, что позволяет пользователям хорошо их запомнить
- Коммерческие и информационные запросы часто также содержат визуальные результаты, поэтому они могут усилить присутствие бренда, если вы последовательно брендируете все свои визуальные активы
- Чтобы создать сильную визуальную идентичность в органических результатах поиска, создавайте множество оригинальных изображений, перекрестно публикуйте их на нескольких каналах и используйте лучшие практики SEO при их использовании на своем сайте
Что такое визуальная идентичность?
Визуальная идентичность - это набор графических элементов, которые представляют и отличают бренд.
Это может быть логотип, крошечный элемент логотипа, цветовая палитра, уникальный шрифт - или любая комбинация всех этих элементов визуального брендинга, которые делают бренд узнаваемым.
Раньше создание узнаваемого фирменного стиля было прерогативой крупных брендов с огромными бюджетами. Благодаря цифровым каналам (социальные сети, видео и т.), визуальная идентичность - это то, что может и должен иметь каждый бренд, потому что она помогает вашим бывшим клиентам узнать вас и стать вашими постоянными клиентами.
Создание последовательного и целостного визуального образа является ключом к многоканальному маркетингу. Люди, путешествующие от канала к каналу и повсюду видящие ваш бренд, наконец-то начнут узнавать вас, а вместе с признанием придет больше доверия и вовлеченности.
Как визуальная идентичность отражается в органическом поиске?
Исторически Google любил бренды, потому что их легко понять и сопоставить вместе (поэтому диаграмма знаний основана на сущностях, то есть брендах).
Несколько лет назад Google начал визуально отображать бренды в результатах поиска. Так что теперь бренды могут повысить узнаваемость благодаря органическим результатам поиска.
Давайте рассмотрим только один пример.
Давайте сначала поищем название бренда: обратите внимание, как много изображений появляется в разных разделах поиска в поисковой выдаче, включая:
- Панель знаний
- Карусель Твиттера
- Миниатюры изображений
- Карусели изображений
- Миниатюры видео и т. д.
Визуальные элементы присутствуют во всех результатах фирменного поиска.
Теперь при поиске чего-то информационного, например [звукоизоляция помещения], появляется хорошо написанное руководство о том, как это сделать в Hubspot, и самое приятное то, что его фрагмент поиска включает в себя фирменное изображение:
В этом случае пользователь может сразу распознать результаты бренда и перейти по ссылке только потому, что они кажутся знакомыми.
Как создать единый визуальный образ
Ключ к созданию визуальной идентичности в Интернете - активность и последовательность.
Это не значит жить в социальных сетях. Это означает стратегическое и регулярное использование социальных сетей для публикации ярких визуальных сообщений, которые будут постоянно напоминать целевой аудитории о вашем бренде.
По данным Namify, чтобы люди запомнили ваш бренд, требуется пять-семь показов.
Это означает, что вы должны показать свое визуальное сообщение одному и тому же человеку как минимум 5 раз, прежде чем начнете выглядеть знакомо.
Как этого можно достичь?
Повторное использование одного и того же изображения в нескольких каналах
Приложения, подобные Photoleap, значительно упрощают создание эффективных визуальных ресурсов, которые можно использовать в нескольких социальных сетях. Вы можете использовать его для применения расширенных эффектов или небольших доработок к существующим изображениям или использовать встроенный механизм искусственного интеллекта для преобразования текста в изображение, чтобы описать любой визуальный элемент, который вы хотите видеть, а затем редактировать его.
Вы можете найти вдохновение в аккаунте бренда в Instagram, который наполнен креативными изображениями, которые вы можете создать с помощью приложения:
После того, как вы создадите свою концепцию, вы можете легко адаптировать ее к нескольким каналам социальных сетей и даже анимировать ее, что еще больше расширяет ваши возможности, позволяя использовать ее в качестве роликов, короткометражек и даже историй.
Создавайте свои собственные изображения (и изображения своих клиентов)
Отслеживание отзывов ваших клиентов и превращение их в визуальные ресурсы (изображения и видео) - отличный способ контролировать настроения вашего бренда и продвигать визуальную идентичность вашего бренда с помощью пользовательского контента.
Есть много способов сделать это, и вам не придется выбирать один раз. Попробуйте несколько из них, прежде чем создавать собственную стратегию визуальной идентификации на основе пользовательского контента:
- Создайте уникальный хэштег и предложите своим клиентам публиковать свои отзывы с его помощью (затем повторно делитесь обновлениями и историями из своей учетной записи)
- Используйте основные моменты, чтобы истории, посвященные бренду, оставались постоянными
- Встраивайте 20-секундные видеоролики на свои целевые страницы, чтобы увеличить конверсию
- Устройте конкурс, чтобы вознаграждать клиентов за еженедельные/ежемесячные фотографии
- Превратите текстовые отзывы (из Google или Yelp) в визуальные цитаты
- Соберите несколько изображений и превратите их в видеопрезентацию (для публикации на Youtube и Facebook)
- Отслеживайте отзывы ваших конкурентов (или коллег), чтобы лучше понять, какие отзывы они генерируют и как они переупаковывают и продают их для достижения лучших результатов.
Визуализируйте все, что можете
Вам нужны собственные ресурсы бренда, чтобы они ранжировались по широкому спектру брендовых и общих запросов, чтобы обеспечить узнаваемость, по одному сеансу поиска за раз. Это включает в себя публикацию визуального контента в Twitter (который имеет собственный раздел карусели в результатах поиска) и Facebook (которому обычно предоставляются визуально насыщенные фрагменты).
Убедитесь, что вы придерживаетесь цветовой палитры, основанной на бренде, для каждого создаваемого вами ресурса (см. оранжевый пример поисковой выдачи выше), поиграйте с элементами логотипа и добавьте водяные знаки в свои видео.
Рассмотрите (но не ограничивайтесь) несколько идей ниже:
- Создавайте оригинальные изображения для каждой публикуемой вами статьи (а затем повторно используйте эти изображения в социальных сетях, делясь ссылкой)
- Используйте тактику оптимизации изображений, чтобы обеспечить рейтинг ваших изображений в результатах обычного поиска. Существуют плагины SEO, которые упрощают этот шаг.
- Встраивайте видео на свои целевые страницы, чтобы создавать насыщенные видео фрагменты в органических результатах поиска
- Создавайте инфографику, чтобы визуализировать практические руководства или упростить выполнение шагов. Существует немало плагинов для визуализации данных, упрощающих эту задачу.
- Используйте иллюстрации: Система иллюстраций бренда - это коллекция изображений с единым настроением и стилем, которые визуализируют обещание бренда
Используйте ретаргетинг
Ретаргетинг - отличный способ охватить людей, которые уже знакомы с вашим визуальным стилем, и поэтому они лучше отреагируют на вашу рекламу. Google предлагает динамический ремаркетинг в своей контекстно-медийной сети. Facebook - еще одна отличная платформа для ретаргетинга, которая позволяет легко связаться с предыдущими посетителями вашего сайта и позволить им продолжить путь к покупке с того места, где они его остановили.
Вывод
Создание узнаваемого визуального образа требует времени и усилий, но оно того стоит, поскольку узнаваемый бренд обеспечивает более высокие конверсии и продажи. Помните о своей визуальной идентичности при планировании контента и стратегии визуального маркетинга, и вы уже на полпути! Все, что вам сейчас нужно, это время и последовательность. Удачи!
Энн Смарти - основательница Viral Content Bee, менеджер по бренду и сообществу в Internet Marketing Ninjas. Ее можно найти в Твиттере @seosmarty.