Примечание редактора: Эта статья была первоначально опубликована в мае 2017 года, ее автором является Закари Баснер. Недавно он был пересмотрен и обновлен с учетом новых передовых методов и текущих правил YouTube.
Итак, вы нашли время создать потрясающее видео для своего бизнеса и готовы загрузить его на YouTube.
Отлично! Но вы знаете, что для вашей компании это видео - больше, чем просто забавный контент.
YouTube считается второй по величине социальной сетью в мире: 79% интернет-пользователей сообщают, что у них есть учетная запись YouTube.
В свою очередь, загружая видео на платформу, вы распространяете послание своей компании по всему миру, вносите вклад в SEO вашего сайта и в целом увеличиваете свой цифровой след.
Если так выразиться, просто загрузить видео уже не так просто.
В этот момент истины вы, наверное, задаетесь вопросом, сделал ли я все, что мог, на этапе постобработки, чтобы видео выглядело хорошо? Соответствует ли это видео рекомендациям YouTube по обеспечению того, чтобы его нашли и посмотрели?
После многих лет, когда я задавал себе те же вопросы, что и видеооператор и маркетолог, я поделюсь с вами своим контрольным списком для загрузки видео на YouTube.
С его помощью вы сможете максимально эффективно использовать свой контент на YouTube.
В этой статье я расскажу, какие шаги вам как автору следует предпринять во время постобработки, загрузки, публикации и публикации, чтобы оптимизировать свое видео для достижения успеха.
Постпродакшн
Качество вашего видео может сильно повлиять на его рейтинг в результатах поиска после загрузки на YouTube, поэтому при постобработке нужно учитывать несколько моментов.
Кроме того, в эпоху, когда на платформе ежедневно просматривается один миллиард (да, с оценкой B) часов видео, очень важно заявить о профессионализме и качестве своего контента, чтобы выделиться.
1. Оптимизируйте соотношение сторон и качество воспроизведения
YouTube отображает видео с соотношением сторон 16:9.
В процессе редактирования убедитесь, что вы редактируете, используя этот параметр в своем программном обеспечении, а также экспортируете с этим соотношением сторон, чтобы избежать черных полос (как показано ниже) при загрузке на YouTube.
Пример видео, не отформатированного для формата YouTube 16:9.
Пример из IMPACT, который был правильно отформатирован.
Видишь разницу? Видео формата 16:9 в полной мере использует пространство экрана и в целом выглядит более профессионально и приятно для глаз.
Вы также заметите, что во втором примере есть значок HD в правом нижнем углу шкалы времени видео. Чтобы получить значок HD в нижней части видео, при экспорте файла убедитесь, что минимальное разрешение HD составляет 720p (1280x720).
YouTube постоянно обновляет свои рекомендации по качеству видео, поэтому, хотя это общепризнано как стандарт, всегда полезно проверять страницу платформы на наличие обновлений.
Как загрузить видео на YouTube
2. Перейдите на YouTube
После экспорта видео перейдите на youtube.com.
После того, как вы войдете в свою учетную запись, нажмите значок камеры в правом углу экрана и выберите «загрузить видео», и вы попадете прямо на платформу авторов YouTube для загрузки своего контента.
Это экран главной страницы. Как только вы нажмете «загрузить видео», вы перейдете на экран загрузки
После того, как вы начнете загружать свой контент, YouTube предложит вам следующие шаги: заполнить заголовок, описание, миниатюры и т. д., для которых я изложил лучшие практики в следующих шагах.
3. Напишите свое название
Существует прекрасный баланс между созданием заголовка, который не только привлекает внимание, но и оптимизирован для поиска.
Решая, каким должно быть название вашего видео, подумайте о том, как пользователи будут искать его в Интернете.
Размышляя о создании заголовка с использованием этой стратегии, вы думаете как ваш потенциальный зритель, которого вы хотите привлечь с помощью этого заголовка.
Это также важно для вашего SEO.
Алгоритм, который использует YouTube, распознает на ранних этапах фразы, если ключевое слово используется в названии видео.
Например, если вы создаете видео по ключевому слову «рост волос» и называете его «8 основных советов по росту волос», подумайте вместо этого, назвав видео «Рост волос: 8 основных советов».
В этом примере, добавляя «Рост волос» в начало фразы, вы как автор сигнализируете алгоритму YouTube, что ваше видео в первую очередь посвящено этой теме.
Ваше видео с большей вероятностью будет показано в верхней части поиска из-за стратегического расположения слов в названии вашего видео.
4. Добавьте/оптимизируйте конечный экран
После загрузки видео вы сможете настроить его элементы.
Это включает в себя добавление пользовательских конечных заставок.
Конечная заставка - это последний кадр видео перед его завершением. Это тот момент в вашем видео, где вы внедрили сильный призыв к действию (CTA) и можете улучшить этот CTA с помощью привлекательного визуального элемента конечного экрана.
Во время подготовки к производству и производства вы должны были написать в своем сценарии убедительный призыв к действию. Конечная заставка - это ваша возможность визуализировать это же предложение перед зрителем.
Зная, что это видео предназначено для публикации на YouTube, в дальнейшем вы можете упоминать конечную заставку в своих видео.
Это ваша возможность провести зрителя вместе с вами в следующую часть его путешествия.
Создание единообразного шаблона конечной заставки также дает вам как создателю контента еще одну возможность продемонстрировать стиль и брендинг вашей страницы и бизнеса как последнее впечатление, которое кто-то видит в конце видео.
Этот шаблон конечной заставки (см. выше) соответствует брендингу страницы The Metal Roofing Channel от клиента IMPACT Sheffield Metals.
Он предлагает посмотреть еще одно видео с канала и призывает зрителей его контента подписаться на получение уведомлений, когда новое видео будет доступно для просмотра.
Ссылки, которые вы предоставляете на конечном экране, также должны быть связаны с контентом, который только что просмотрел зритель.
Если вы не являетесь участником Партнерской программы YouTube, ваши возможности в путешествии будут ограничены вашим контентом внутри YouTube, включая плейлист, видео или канал.
Однако если вы являетесь участником Партнерской программы, вы можете включить ссылку за пределами платформы.
Это может быть соответствующий блог на вашем веб-сайте, в котором более подробно описывается тема, которую вы только что затронули в видео, или другое видео, которое будет следующим логичным для просмотра в серии созданного вами видеоконтента.
Если ни то, ни другое не имеет смысла, вы визуально побуждаете их взаимодействовать с вашим контентом и побуждаете их подписаться.
Вы можете создать шаблон самостоятельно или почерпнуть вдохновение из множества бесплатных шаблонов, которые можно найти в Интернете.
5. Создание собственных миниатюр
Ваша миниатюра - это первое визуальное представление вашего видео, которое кто-то, ищущий контент в Интернете, видит в своей ленте.
Вы хотите, чтобы оно было адаптировано к вашему видео и дополняло заголовок, включая слова, как в видео, в качестве еще одного наглядного пособия.
Чтобы укрепить доверие зрителей, ваша миниатюра должна дополнительно подчеркивать суть вашего видео и ключевые слова, а также накладывать текст и соответствующие изображения..
Как у автора, это ваша возможность определить, чего ожидать от зрителя, когда он посмотрит это видео.
Хорошую миниатюру часто можно сделать, сделав снимок экрана с отснятым материалом.
В разделе доставки процесса загрузки, изображенном выше, вы увидите возможность загрузить собственное миниатюрное изображение.
Это можно сделать только в том случае, если вы являетесь проверенным пользователем и имеете хорошую репутацию на YouTube. В противном случае вы можете выбрать вариант из самого видео.
На примере ниже я покажу вам, как хорошая миниатюра может помочь потенциальному зрителю в процессе принятия решения при просмотре контента. По запросу «йога для начинающих» были найдены три лучших видео:
На всех этих миниатюрах есть изображение простой позы йоги с вспомогательным текстом, разграничивающим варианты.
В частности, средний значок отлично справляется со своей задачей. Он устанавливает ожидания, предоставляя зрителю диапазон времени, в течение которого он может рассчитывать на завершение этого сеанса (10 минут), подчеркивает, что это уровень навыков новичка, и предполагает, что это хорошее упражнение для утреннего выполнения.
Если бы я был на месте этого зрителя, я бы выбрал среднее видео на основе этого описательного значка.
6. Добавьте титры к своему видео
Большинство людей смотрят видео с выключенным звуком, и под большинством я имею в виду, что его записали 96% людей.
Каждое видео, загружаемое на YouTube, будет иметь автоматически создаваемые субтитры, чтобы охватить эту аудиторию, а также позволить зрителям с нарушениями слуха просматривать видео.
Однако автоматически созданные подписи не индексируются YouTube, без учета SEO.
Предоставляя созданный пользователем или отредактированный файл субтитров, YouTube просканирует тему вашего видео и правильно ранжирует его в соответствии с алгоритмом.
Редактирование подписей, загрузка собственной транскрипции или использование службы транскрипции, например Rev.com, где вам будет проще самостоятельно изменить автоматический файл.
На изображении выше вы можете загрузить свои подписи или выбрать автоматически созданные платформой подписи. Если вы добавляете свои собственные субтитры и никогда не пробовали это сделать перед загрузкой этого видео, обратитесь в службу поддержки YouTube, чтобы получить дополнительную информацию о том, как синхронизировать субтитры с вашим видео.
Полезный совет: обязательно загрузите файл. SRT и используйте его при загрузке видео на Facebook.
7. Добавьте соответствующие теги
Я уже упоминал о важности ключевых слов в этой статье, но собираюсь упомянуть об этом еще раз.
Теги YouTube (по сути, ключевые слова на YouTube) не являются самым важным компонентом при оптимизации вашего видео для SEO, но они действительно помогают.
YouTube допускает длину тегов не более 500 символов, поэтому вам следует выбирать теги, которые являются частью вашей стратегии ключевых слов.
Использование таких инструментов, как TubeBuddy, Планировщик ключевых слов Google и даже панель поиска YouTube, может помочь вам не только найти ключевые слова, которые представляют содержание вашего видео, но и добавить к нему метаданные, чтобы их можно было найти.
Если у вас есть фраза, которую вы хотели бы использовать в качестве тега, используйте всю фразу, не разбивая ее на отдельные слова фразы (отмечено на скриншоте ниже).
С помощью браузерного расширения TubeBuddy теги, используемые для категоризации и продвижения этого видео, располагаются внизу этого видео.
Как вы можете видеть в этом примере, существует множество тегов, включая фразы и отдельные слова.
На первом этапе процесса загрузки вы сможете реализовать свои теги в разделе сведений (см. ниже).
Поскольку у меня установлено расширение браузера TubeBuddy, также доступна возможность использовать инструменты тегов приложения.
Теги могут содержать до 500 символов, и для того, чтобы их нашли, важно выбрать релевантные поисковые запросы, которые точно отражают суть вашего видео. Используйте ограниченное пространство с умом.
8. Добавьте подробное описание
Наденьте на мгновение обувь зрителя: вы ищете видео. После ввода темы, которую вы ищете, появляются миниатюры, а рядом с миниатюрой - текст.
Этот текст является метаописанием, и вам, как создателю контента, необходимо убедиться, что оно хорошее.
Первые несколько предложений должны содержать краткое изложение того, о чем ваше видео, иначе вы рискуете не появиться в результатах поиска по теме.
Описание также является хорошим местом для добавления дополнительной информации, например ссылок и ярлыков на другой видеоконтент.
Совет для профессионалов: я рекомендую настроить предварительно отформатированное описание в настройках загрузки по умолчанию. Таким образом, каждый раз, когда вы загружаете видео, вы можете создавать последовательное предложение для своего бренда. Осталось только подвести итоги текущего видео.
Вот пример с канала «Киношкола для маркетологов» IMPACT:
Я выбрал приведенный выше пример по нескольким причинам.
Во-первых, в первой части описания кратко изложено, о чем видео. Он дает подробную информацию о том, чего ожидать, если вы собираетесь посмотреть это видео.
Кроме того, зрителю предоставляется множество различных вариантов и действий, которые он может предпринять в любой момент во время просмотра. Он ссылается на группу сообщества в Facebook, предоставляет еще один медиа-источник для использования в подкасте и подключает один из сервисов, предоставляемых IMPACT.
В целом, это подробное, но легкое для понимания описание, в котором есть четкие инструкции для зрителя о том, что делать дальше.
9. Добавить информационные карточки
Информационная карточка YouTube – это небольшой значок, который появляется в верхней части вашего видео.
Во время видео, если щелкнуть значок информационной карточки, зрителю будут показаны дополнительные варианты видео для просмотра.
Для вас, как для автора, это еще одна возможность привлечь внимание зрителя.
Поскольку YouTube заинтересован в привлечении аудитории, важно использовать это преимущество в нашем видео.
Вы можете не только добавить видео, но и продемонстрировать плейлисты, ссылки на другие каналы, ссылки на веб-сайты и даже создать опрос.
Как вы можете видеть ниже, они отличаются от подсказок конечной заставки, поскольку могут появляться в любом месте вашего видео и открывать боковую панель прямо поверх видео.
Я рекомендую использовать информационные карточки, чтобы направить пользователей к просмотру большего количества ваших видео, связать их с вашим веб-сайтом или, если у вас есть что-то, что вы им предлагаете (например, электронная книга), сочетая это с Соответствующий словесный сигнал облегчит вашу аудиторию и создаст более увлекательный опыт.
10. Опубликуйте
После того, как вы выполнили эти шаги, в том же окне загрузки YouTube перенаправит вас на вкладку «Видимость» (на фото ниже).
Чтобы опубликовать видео для просмотра всем, выберите «Общедоступно».
Как только будет выбран общедоступный вариант, вы увидите кнопку публикации в нижней части окна загрузки. Нажмите на него, и платформа заберет его!
Время, необходимое для завершения загрузки и обработки, может варьироваться в зависимости от размера и длины вашего видеофайла, но как только это будет сделано, ваше видео будет доступно для просмотра.
Как только ваше видео будет опубликовано, самое время его продвигать!
Публикация вашего видео после его публикации
Продвижение вашего нового видео важно. Первые 24 часа после публикации вашего видео являются ключевыми для алгоритма YouTube, поскольку он будет показывать популярные новые видео на главной странице пользователей, которые могут хорошо подойти для вашего контента.
На этом этапе вы можете предположить, что я попрошу вас поделиться вашим видео на YouTube в других социальных сетях, но я не собираюсь этого делать.
Поскольку другие платформы социальных сетей обычно имеют возможность загружать собственный видеоконтент, их алгоритмы, как правило, не поддерживают внешние ссылки, такие как ссылки на YouTube.
Однако есть и более творческие способы использования самого YouTube для продвижения вашего контента, многие из которых аналогичны тому, как вы взаимодействуете с пользователями на других платформах социальных сетей.
Используя такие инструменты, как TubeBuddy, вы можете изменить шаблоны конечной заставки в нескольких видео, чтобы гарантировать, что вы продвигаете свой новейший контент во всех соответствующих видео.
Взаимодействие с комментаторами вашего контента покажет, что вы активный создатель, прислушивающийся к отзывам.
Кроме того, создание плейлистов и организация вашего канала привлекут запойных зрителей и будут автоматически воспроизводить одно из ваших видео за другим, если они выберут одно из видео в вашем плейлисте.
В приведенном выше примере было бы легко запутаться в просмотре кулинарных видео здесь, учитывая количество видео и различные варианты плейлистов на этом канале. Также подразумевается, что несколько видео могут находиться в нескольких разных плейлистах.
Вы также можете сделать свое новое видео особенностью своей страницы, чтобы пользователи, которые найдут ваш канал, увидели его одними из первых.
Что дальше?
После прочтения этой статьи я надеюсь, что у вас, как у создателя контента, есть инструменты, необходимые для успешной загрузки видео на YouTube.
Реальность такова, что одно видео - это лишь верхушка айсберга. Это видео должно стать частью огромной библиотеки видеороликов вашего бренда на YouTube.
С учетом сказанного, следующий шаг - прочитать статью об ошибках в брендинге, которые в настоящее время совершаются на YouTube. Для дальнейшей оптимизации и понимания ваших показателей загрузите и посмотрите этот вебинар.