Моей первой профессиональной ролью после школы была роль полевого продюсера в Fox Sports Florida. Я проехал на своем упакованном Ford Fiesta из Лос-Анджелеса до Юпитера, штат Флорида, чтобы начать карьеру в сфере спортивного вещания.
Это была роль не начального уровня. Обычно, когда вы начинаете работать в такой компании, вы начинаете с должности помощника по производству. Однако, поскольку открытых вакансий ПА не было, и, будучи практически ассистентом во время стажировки в Лос-Анджелесе, я был на шаг впереди.
Я был полевым продюсером и отвечал за то, чтобы посещать назначенное место и брать интервью у игроков или тренеров, чтобы рассказать историю. Я также буду отвечать за первые монтажные работы в монтажной, прежде чем редактор внесет последние штрихи.
Онбординга не было. Мне нужно было добиться результатов с первого дня.
Моим первым заданием было следить за командой «Майами Марлинз» по всему Майами, чтобы запечатлеть день, когда они отдают дань обществу. Я буду работать с продюсерами, с которыми еще даже не знаком.
Это была совершенно новая команда, совершенно новый образ жизни и совершенно новый город.
В какой-то степени первый день каждого видеооператора представляет собой версию этого. Новые люди, новое место, новые ожидания. Им сразу поручено рассказывать истории о людях, которых они еще не встречали, о компании, с которой они только знакомятся.
Если вы нанимаете видеооператора в свою компанию, вы можете предпринять значимые шаги, чтобы минимизировать культурный шок и сгладить процесс адаптации.
Цель этой статьи - убедиться, что вы нанимаете нового видеооператора:
- Чувствует себя на новой работе как дома.
- Настроен быть видеооператором мирового класса «Они спрашивают, вы отвечаете».
- Выводит вашу компанию на вершину рейтинга как ведущего голоса в вашей отрасли.
3 преимущества найма видеооператора
Прежде чем мы начнем, давайте на мгновение вернемся назад и вспомним, почему вы изначально пригласили этого человека: вы нанимаете видеооператора, потому что, прочитав «Они спрашивают, вы отвечаете», вы понимаете, что это единственный способ, которым вы можете Если вы собираетесь освоить эту философию, вам нужно расширить свою маркетинговую команду с помощью видеооператора.
Видеооператор позволяет вам общаться со своей аудиторией уникальными и содержательными способами.
1. Утверждение себя как медиа-компании
Поскольку ваша аудитория общается с вами с помощью таких средств, как видео, полезно считать себя медиакомпанией.
Задумываясь о создании медиа-компании, которая продает определенный продукт или услугу, мы развиваем образ мышления, необходимый для создания количества и качества контента, необходимого для обучения этой аудитории.
Когда ваш видеооператор работает в ногу с вашим контент-менеджером, вы намного ближе к тому, чтобы стать человеком, которому доверяют больше всего в своей отрасли.
Когда ваш видеооператор полностью подключится к работе и будет публиковать два-три видео в неделю, вы увеличите визуальное присутствие своего бренда в Интернете. Наполнив свой веб-сайт видеоконтентом, вы создадите визуальную воронку продаж, которая поможет потенциальным клиентам стать клиентами.
2. Создание присутствия на YouTube
Ваш видеооператор также настроит и опубликует видео на вашем канале YouTube.
Имейте в виду, что YouTube - вторая по величине поисковая система в мире, и благодаря процветающему каналу вы создадите сообщество единомышленников, которым интересно смотреть ваш контент и учиться на нем.
3. Создание «культуры видео»
Благодаря этим инициативам вы начнете формировать «культуру видео» в своей организации.
Ваша команда продаж начнет использовать видео 1:1 для общения с вашими потенциальными и реальными клиентами. Служба поддержки клиентов будет делать то же самое. Все кампании по электронной почте, которые вы проводите, будут включать видеоконтент.
Вы настолько привыкнете к использованию видео, что будете отправлять видео 1:1 при общении друг с другом в офисе. Видео будет использоваться во всех ваших способах общения.
И хотя видеооператор, возможно, не снимает все эти видеоролики, они играют ключевую роль в видеокультуре. Ваша команда должна рассматривать этого видеооператора как ресурс, которому они могут доверять, чтобы улучшить свои навыки видеокоммуникации и творчества.
Это видение видео в вашей организации. Но для успеха ваш видеооператор должен чувствовать себя способным стать лидером этой инициативы и иметь инструменты, необходимые для выполнения своей работы.
Вот почему адаптация так важна.
Как найти нового видеооператора
Как бизнес-лидеру, впервые занимающему эту должность, что вам нужно сделать, чтобы видеооператор смог добиться первых успехов и добиться долгосрочного успеха?
Давайте разберем первые 90 дней.
Шаг 1: Убедитесь, что у них есть подходящее снаряжение
Чтобы создавать эффективные видеоролики для вашей компании, ваш видеооператор должен иметь необходимое оборудование для создания контента. Сюда входят камера, освещение, микрофоны и физическое оборудование, необходимое для создания видео.
Затраты на видеооборудование могут быстро возрасти, но вам не обязательно тратить деньги, чтобы обеспечить качественное видео. В этой статье об основах оборудования я рассказал, что вы можете получить с бюджетом в 5000 долларов.
Короче говоря, для начала вам понадобятся эти шесть вещей:
- Цифровая зеркальная камера
- Внешний микрофон
- Внешний аудиорекордер
- 2-3 огонька
- Карта памяти для записи видео
Но некоторые клиенты начинают с еще меньшего - иногда не более чем с iPhone и микрофона!
В комплект также входит программное обеспечение для создания видео
Для успешного редактирования видео вашему видеооператору понадобится компьютер, способный справиться с процессом редактирования. Им также понадобится надежная система хранения файлов.
Используете ли вы внешние накопители или облачные онлайн-хранилища, вашему видеооператору потребуется достаточно места для хранения библиотеки создаваемых видеороликов, недоделанных проектов в процессе монтажа и окончательных монтажных версий. видео, которые будут опубликованы.
Для многих видеооператоров, с которыми я работаю, список программного обеспечения и его стоимость выглядят примерно так:
- Годовая подписка на Adobe Creative Cloud: 80 долларов США в месяц за все приложения
- Инструмент для просмотра видео Wipster: 22,50 долл. США в месяц
- Цифровое хранилище в DropBox Plus: 9,99 долларов США в месяц
- Внешний жесткий диск для резервного копирования на 5 ТБ: 130 долларов США
При таком большом выборе оборудования, программного обеспечения и компьютеров одно из первых действий, которое вам следует сделать со своим видеооператором в первую неделю работы, - это вместе определиться с оборудованием.
Большинство видеооператоров могут легко адаптироваться к любому оборудованию, которое им предоставляют, но существует определенный уровень комфорта и уверенности, который достигается при работе с тем оборудованием, с которым вам удобнее всего.
Шаг 2: Установите цели и ожидания, а затем начните процесс их достижения
Когда у вас есть все необходимое, пришло время света, камеры и действия!
Если вы хотите создавать два-три видео в неделю, то у вас мало права на ошибку. Чтобы дать хороший старт и заложить основу для этого производственного цикла, вы должны создать четкий и эффективный процесс.
Что произойдет, если вы создадите эффективный производственный процесс? Результаты выглядят примерно так:
- Есть четкий путь к публикации видеоконтента.
- Видео не попадает в бесконечный цикл обратной связи.
- Ваш видеооператор обретает уверенность в своих способностях выполнять свою роль.
- Вы закладываете основу для сильной культуры видео.
Чтобы избежать остановки производства или бесконечных раундов обратной связи, обсудите со своим видеооператором, как вы хотите участвовать в процессе утверждения.
Чтобы получить основу для обсуждения, посмотрите мой 35-минутный сеанс в IMPACT+ о том, как построить свой процесс с нуля.
Если у вас нет учетной записи IMPACT+ Pro, зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить первые 14 дней бесплатно.
Шаг 3. Оставьте действенный отзыв
Когда вы оставляете отзыв своему видеооператору, убедитесь, что он практичен.
Если вам что-то не нравится, объясните, почему вам это не нравится, и предложите, как улучшить следующее видео.
Помните, вы строите фундамент для реализации более широкой цели. Ваши видео движутся в правильном направлении, если они образовательны и непредвзяты. Другие вещи, такие как стиль и тон, будут развиваться по мере того, как видеооператор все больше проникнется культурой вашей компании.
Обратная связь - это улица с двусторонним движением; Менеджеру важно понимать, как лучше всего получать обратную связь. Поговорите со своим видеооператором о том, как он предпочитает получать обратную связь. В то же время поделитесь своим видением видео и определите этапы реализации этого видения.
Помните, ваши первые видео не будут идеальными
Когда вы только начинаете, ваши видео могут быть не идеальными. Однако даже если видео не идеально, его все равно следует опубликовать (за исключением некоторых кадров или качества звука, из-за которых видео технически невозможно смотреть).
Шаг 4: Подавайте пример
Если вы впервые вкладываете средства в видео вместе со своей компанией, вполне естественно, что найдутся люди, которым будет неловко стоять перед камерой и внедрять новый инструмент в свой повседневный процесс.
Они могут скептически относиться к тому, подойдет ли это им на самом деле. Они также, вероятно, застенчивы.
Как обуздать этот скептицизм? Ответ: подавать пример. Используйте видео самостоятельно так, как вы хотите, чтобы его использовали остальные члены вашей команды.
Когда вы общаетесь со своей командой, отправьте видео 1:1 или 1:много. После того как видеооператор будет нанят, будьте экспертом по предмету в первых нескольких видеороликах.
Как это выглядит на практике?
Давайте посмотрим на Acculevel в Россвилле, штат Индиана. В мае 2020 года они наняли видеооператора и сразу же приступили к развитию талантов на камеру. За 18 месяцев они опубликовали более 100 видеороликов только на YouTube, не считая видеороликов 1:1, которые их отдел продаж может отправлять потенциальным клиентам.
В этом раннем видеопримере вы можете сказать, что основное внимание уделяется принципам «Они спрашивают, вы отвечаете». Это видео носит образовательный и информативный характер. Вы также можете заметить, что с точки зрения производства еще есть над чем поработать. Талант одет в черную рубашку на черном фоне, а звук не очень четкий. Однако они продолжали публиковаться и совершенствоваться.
Потратив время на то, чтобы отметить тех, кто внедрил видео в вашей компании, вы послужите сигналом для других, чтобы они последовали этому примеру.
Как выглядит видеооператор мирового класса «Они спрашивают, вы отвечаете»?
Один из вопросов, который мы часто получаем, когда работаем с клиентами, которые пытаются овладеть навыками «Они спрашивают, вы отвечаете», звучит так: «Как это выглядит, когда мы освоили эту философию?»
Когда дело доходит до видео, есть несколько показателей, которые показывают, что вы освоили мастерство: Они спрашивают, вы отвечаете:Ваши видео должны быть лучшим и объективным ответом на вопросы, которые задают в Интернете о вашем видео. промышленность.
Если вы все делаете правильно, вы начнете видеть доказательство этого, занимая верхние позиции в результатах поиска YouTube в своей нише.
Прежде чем вы это заметите, клиенты могут узнавать членов вашего отдела продаж на встрече, потому что они появляются в видеороликах, которые клиенты уже просмотрели. У нас такое уже случалось с несколькими нашими клиентами. Более того, ваши потенциальные клиенты могут даже попросить о работе именно с человеком, которого они видели в видео.
Вот насколько сильно видео может завоевать доверие вашей аудитории.
Кроме того, вы будете получать больше потенциальных клиентов со своего веб-сайта, поскольку ваши видео вовлекут ваших идеальных клиентов в ваш процесс продаж. На этом этапе ваша видеокультура становится очевидной для населения, которому вы служите.
Для достижения всего этого потребуется время, терпение и уверенность в своей команде. Не бойтесь экспериментировать и развиваться, используя то, что вы узнали из аналитики вашего контента.
И последнее замечание, о котором следует помнить: цифровой мир постоянно меняется. Чтобы постоянно быть в курсе изменений и поддерживать свой бренд в авангарде, вам нужно экспериментировать.
Заложив основу видео на раннем этапе и создав среду медиакомпании, вы закладываете основу для развития своей команды, своего голоса и своего цифрового присутствия в постоянно процветающем и растущем цифровом мире.