Электронный маркетинг - это мощный инструмент для распространения вашего сообщения, взаимодействия с клиентами и привлечения подписчиков. Поскольку электронные письма так легко отправлять в больших масштабах, это сценарий с низкими инвестициями и высокой прибылью. Фактически, Constant Contact сообщает, что средняя рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет 36 долларов на каждый потраченный доллар.
Преимущества, безусловно, трудно игнорировать, но это не означает, что организация должна вкладывать в маркетинговый поток больше денег, чем необходимо.
Шаблоны электронных писем помогут вам добавить элементы фирменного стиля и функции персонализации в каждое электронное письмо.
Вместо того, чтобы начинать каждое отправляемое электронное письмо с нуля, шаблоны позволяют вам начинать с отправной точки, экономя много времени и помогая приблизиться к привлекательной рентабельности инвестиций (или превысить ее).
В этой статье мы рассмотрим:
- Что такое шаблон и почему он полезен для вашего электронного маркетинга.
- Что включить в шаблон.
- Инструменты для создания шаблона.
Готовы отправлять более качественные электронные письма? Давайте начнем.
Зачем вам нужен шаблон электронного письма
Сколько рекламных сообщений по электронной почте вы получаете каждый день? Какие функции из тех, которые вы открываете, заставляют вас прокручивать? Скорее всего, это те, которые содержат легко усваиваемую информацию и дополнительные функции, а не один большой блок текста.
Хороший шаблон электронного письма поможет сделать ваше маркетинговое сообщение более привлекательным для вашей аудитории, одновременно передавая подробную информацию о вашем бренде.
Создание макета на основе шаблона позволяет вам сосредоточиться на нужных материалах и элементах, которые помогают повысить узнаваемость бренда. Вы сможете тратить меньше времени на создание более качественных писем.
Что включить в шаблон электронного маркетинга
Ваш шаблон будет определять внешний вид всех отправляемых вами электронных писем, поэтому вы должны быть уверены, что все будет правильно. Сосредоточьтесь на том, чтобы любой шаблон, который вы используете, соответствовал вашему брендингу и сообщениям.
Вот что нужно включить в ваш шаблон:
Заголовок
Это первый раздел, который увидит читатель, когда нажмет на ваше письмо. Чтобы произвести хорошее первое впечатление, не перегружайте зрителя большим количеством изображений или блоков текста. Придерживайтесьиерархии - начиная с самой важной и ценной информации в разделе заголовка.
Использование здесь элементов дизайна и изображений поможет вашему сообщению выделиться еще больше. Вы также можете найти способы варьировать размеры, контрастность и цвета. Копия в заголовке должна быть шрифтом самого большого размера в шаблоне.
При разработке этой части вам также захочется воспользоваться рекомендациями вашего бренда. Это поможет вашим читателям узнать, от кого пришло письмо. Фирменный стиль формирует связь и укрепляет доверие вашей аудитории, что является ключевой частью успешного электронного маркетинга.
Этот раздел заголовка из шаблонов BEE (подробнее о них ниже) является отличным примером иерархии. Изображение сразу привлекает внимание зрителя и выводит в заголовок. Изменение размера текста также помогает читателю усваивать информацию по частям.
Часть тела
Тело - это основная часть вашего электронного письма. Чтобы читатели продолжали прокручивать страницу, создайте тело письма с учетом такой же иерархии.
Если бы вы взглянули на содержимое своего электронного письма, какая информация выделяется больше всего? Вы хотите, чтобы ваш читатель понял ключевую информацию без необходимости читать каждую мелочь.
Еще один совет: не стоит недооценивать силу пустого пространства в любом фрагменте электронного маркетинга! Это область вокруг элементов, которая действует как передышка. Думайте об этом как о способе навести порядок в макете и помочь читателям сосредоточиться на самом важном.
Чтобы получить представление об этих концепциях на практике, изучите шаблоны проектирования макетов. Эти дизайны созданы, чтобы проследить за тем, как читатели перемещаются по информации. Некоторые движутся слева направо, вверх и вниз или зигзагообразно. В этом руководстве Вундеркинд показывает несколько примеров, таких как перевернутый треугольник, шаблон Z и шаблон F.
Этот шаблон BEE - отличный пример Z-образца. Естественно, глаз зрителя будет сканировать информацию слева направо, а затем по диагонали вниз, зигзагообразно.
Этот макет также демонстрирует отличный баланс дизайна и пустого пространства. Текст и изображения работают вместе и не подавляют друг друга. По данным Mailchimp, 95% их высокоэффективных аккаунтов использовали маркетинговые кампании по электронной почте, в каждом изображении содержалось не более 200 слов.
Помните, что весь контент вашего электронного письма, включая разделы заголовка и тела, должен быть адаптивным на мобильных устройствах.
По данным Campaign Monitor, 81% писем открывают на мобильных устройствах. Если ваш шаблон не оптимизирован для мобильных устройств, ваша аудитория не получит положительных впечатлений от вашей электронной почты. Что делать, если что-то не загружается должным образом? Ты закрой его.
Не теряйте вовлеченность из-за того, что ваш макет отформатирован неправильно.
Призыв к действию
Значит, кто-то открыл и прочитал ваше письмо. Что теперь? Вам необходимо предоставить им логический следующий шаг, поэтому убедитесь, что это ясно.
Под каждым предложением укажите такие фразы, как «читать дальше» или «загрузить сейчас». Чтобы максимизировать конверсию, рассмотрите возможность размещения этих призывов к действию. Хотя вы можете включить несколько, обязательно поместите одно из них в первый раздел вашего электронного письма. Это сделает его заметным для зрителя сразу при открытии контента.
Этот призыв к действию от Duolingo является отличным примером и демонстрирует, как может выглядеть место размещения.
Подпись
Это отличное место для ссылок и направления читателей на другие ресурсы. Это могут быть соответствующие ресурсы или каналы социальных сетей. Если вашим подписчикам действительно понравится содержание вашей маркетинговой кампании по электронной почте, они поделятся ею. Сделайте это проще, включив кнопки «Поделиться» и «Подписаться» в социальных сетях в свой шаблон электронного маркетинга.
Также включите логотип компании, контактную информацию и опцию «отказаться». Контактная информация и возможность отказа от подписки являются важными частями соответствия CAN-SPAM для маркетинговых кампаний по электронной почте.
Каждая часть контента, который вы создаете или отправляете, является отражением вашего бренда в целом. Убедитесь, что используемые вами элементы хорошо это отражают.
Инструменты для шаблонов электронного маркетинга
Существуют простые в использовании инструменты электронного маркетинга, которые помогут вам создавать электронные письма, которые захотят читать ваши потенциальные клиенты.
Ниже я предоставлю краткий обзор нескольких вариантов создания шаблонов электронного маркетинга, которые нам нравятся. Вероятно, вам захочется провести дополнительное исследование любого из этих инструментов (а также других), прежде чем сделать выбор, но это введение, с которого можно начать.
Открытки
Postcards позволяет комбинировать различные модули для создания идеального шаблона для ваших нужд. Это отличный вариант для команд, которые хотят совместно работать над дизайном.
Платформа позволяет пользователям назначать участникам определенные роли во время их работы. Их план агентства включает пять пользователей, несколько брендов/проектов и неограниченное количество проектов/экспорта.
Функции включают: шрифты Google, прямой предварительный просмотр электронной почты, хостинг изображений, неограниченный экспорт, адаптивность к мобильным устройствам и многое другое.
Цены: 0 долларов США в месяц (бесплатно), 17 долларов США в месяц (Бизнес), 29 долларов США (агентство)
Стрипо
Stripo позволяет сортировать галерею шаблонов по нескольким категориям. Вы можете сэкономить время, отфильтровав товары по типу, отрасли, сезону, функциям и интеграциям. Хотя вы можете использовать параметры перетаскивания, Stripo также предлагает редактор кода HTML и CSS, который можно использовать при запуске с нуля или при редактировании готовых шаблонов.
План Stripo Pro предназначен для профессиональных агентств и позволяет коллегам по команде получать доступ к проектам. Это включает в себя 10 пользователей, неограниченное количество проектов и полный доступ как к бесплатным, так и к премиум-шаблонам.
Включает в себя: Пользовательские шрифты, перевод в редакторе, рекомендации по бренду и совместную работу в команде.
Цены: 0 долларов США в месяц (бесплатно), 15 долларов США в месяц (Базовый), 45 долларов США (Средний), 95 долларов США в месяц (Про), Индивидуальная цена (Прайм)
Шаблоны BEE
BEE Templates (о которых я упоминал выше) содержит более 1000 шаблонов электронной почты. Если вы только начинаете или вам нужна дополнительная помощь, вы можете нанять дизайнера. Отправив проект в службу индивидуального проектирования BEE, ваша компания получит профессионально разработанный индивидуальный шаблон.
Эта услуга также охватывает последовательность электронных писем, создание кампаний, преобразование существующих файлов и многое другое.
Особенности: Адаптивность к мобильным устройствам, кодирование не требуется.
Цены: 0 долларов США в месяц (бесплатно), 30 долларов США в месяц (для команд), индивидуальные цены (для предприятий)
Шамаилеон
Chamaileon позволяет работать с шаблонами электронного маркетинга аналогично Google Docs. После добавления участников в рабочее пространство вашей компании вы можете отправлять запросы на «проверку электронной почты» и оставлять комментарии к шаблону для внесения изменений. Это отличный вариант для агентств, ориентированных на масштабируемость.
Платформа была создана, чтобы сократить время производства и помочь развитию вашего бизнеса. Стандартный план включает пять пользователей, пять интеграций и доступ к их команде поддержки по электронной почте и в чате.
Особенности: совместная работа в команде, видимость в реальном времени, адаптация к мобильным устройствам и организация активов.
Цены: 150 долларов США в месяц (Стандарт), 250 долларов США в месяц (Премиум), индивидуальная цена (Корпоративная). Дополнения предлагаются для каждого плана.
HubSpot
Платформа электронного маркетинга HubSpot - одна из самых популярных, особенно для компаний, которые уже используют платформу HubSpot для маркетинга и продаж. (Фактически, каждый из вышеперечисленных инструментов предлагает интеграцию с HubSpot.)
HubSpot предлагает собственные варианты шаблонов с возможностью перетаскивания с упором на настройку. Используя CRM HubSpot, вы можете изменять электронные письма в зависимости от стадии жизненного цикла получателя и другой информации из его контактных данных. Это помогает отслеживать эффективность электронных писем и кампаний.
Инструмент электронного маркетинга HubSpot - отличный вариант для команд, которые ищут платформу, ориентированную на кампании по электронной почте, в которых используются последовательности, отслеживание и планирование.
Функции: аналитика для отслеживания эффективности электронной почты, A/B-тестирование и адаптация на основе контактной информации.
Цены: 0 долларов США в месяц (бесплатно), 45 долларов США в месяц (начальный уровень), 800 долларов США в месяц (профессиональный), 3 200 долларов США в месяц (корпоративный)
Создавайте свой бренд с помощью каждого электронного письма
Итак, мы знаем, что шаблоны электронных писем дают вам возможность создать индивидуальность бренда, но что это значит для вашей компании?
По мнению Оберло, постоянство бренда может повысить доход на 33%. Потребители с большей вероятностью совершат покупку у компании, с которой они знакомы и которой доверяют. Помните, что вы можете добиться этого, используя функции персонализации в своей платформе электронного маркетинга.
Адаптация вашего контента под нужды отдельных людей может помочь вам добиться рентабельности инвестиций в размере 122 %. Персонализированная тема письма также может повысить открываемость на 50%.
Как только вы начнете внедрять эти шаблоны в свою стратегию электронного маркетинга, вам необходимо будет отслеживать их эффективность. Некоторые методы и конструкции могут работать лучше, чем другие. Следите за такими вещами, как кликабельность, конверсия, а также показатели открытия и отказа от подписки. Пробуйте новые элементы, чтобы увидеть, на что хорошо реагируют подписчики.
Увеличьте эффективность своего электронного маркетинга
Хотя вариантов создания шаблонов может быть много, конечная цель одна - помочь вам сэкономить время на разработке и дизайне отправляемых вами маркетинговых сообщений по электронной почте.
Шаблоны предлагают более организованный способ форматирования текста и дизайна, чтобы они поддерживали друг друга. Это важно для опыта ваших читателей и помогает вашему бренду общаться более эффективно. Кроме того, вам предоставляется место для демонстрации элементов бренда, тем самым повышая узнаваемость бренда.
Шаблоны электронной почты позволяют брендам и компаниям легко копировать дизайн для маркетинговых кампаний по электронной почте. Они могут сэкономить ваше время при создании индивидуальности вашего бренда. Не забудьте сосредоточиться не только на визуальных аспектах шаблона, но и на том, как он передает информацию.
Если вас интересует создание успешной маркетинговой кампании по электронной почте, но вы не знаете, с чего начать, свяжитесь с нами сегодня, чтобы запланировать бесплатный маркетинговый анализ.