В нынешнем политическом климате США сегодня очень важный день.
По всей стране проводятся промежуточные выборы, чтобы определить ряд влиятельных должностей, включая места губернаторов и кабинета министров, которые сильно повлияют на «сине-красное» разделение, которое, похоже, захватило Вашингтон, округ Колумбия.
Эти выборы также исторически являются одними из самых разнообразных в истории страны, в них приняли участие более 400 женщин, представителей меньшинств и ЛГБТК. кандидаты.
Так что, разумеется, это очень важно.
Многие социальные сети вносят свой вклад в то, чтобы граждане могли голосовать, и в процессе они еще раз показывают нам, маркетологам, насколько эффективными они могут быть в подпитке движения и создании чувство общности.
Поделитесь голосом
Как и многие из вас, прокручивая сегодня свои ленты в Instagram или Facebook, я обнаруживаю, что они переполнены селфи и вычурными фотографиями моих друзей, семьи и сверстников, демонстрирующих свои стикеры «Я проголосовал».
Эти посты создают чувство общности среди граждан и избирателей, а также, честно говоря, срочность участия, чтобы «принадлежать».
Многие платформы берут на себя задачу побудить пользователей голосовать (и посоветовать это другим), демонстрируя различные функции, посвященные выборам.
Давайте взглянем на некоторые из них:
Сегодня, открыв мобильное приложение Facebook, пользователи встречают баннер с надписью «Это день выборов! // Покажи своим друзьям, как ты сегодня участвуешь», после чего последовали сообщения друзей о выборах.
Платформа затем ловко стимулирует активность, предоставляя пользователям возможность либо найти свой избирательный участок, если они еще не проголосовали, либо сообщить о том, что они проголосовали, в своих профилях, если они проголосовали.
Инстаграм
Как и материнская компания Facebook, Instagram подбадривает пользователей, размещая на видном месте надпись «Мы проголосовали!» История, в которой собраны сообщения всех ваших друзей, которые используют стикер платформы «Я проголосовал».
Наклейка также появляется в качестве первого варианта, когда вы добавляете что-то в свою историю.
Snapchat
И последнее, но не менее важное: Snapchat уже довольно давно ведет предвыборную кампанию.
Сегодня на платформе представлены геофильтры, посвященные дню выборов, история «Я проголосовал», похожая на историю в Instagram, избирательные участки в Snap Maps, тематические Bitmoji и прямые трансляции в ночь выборов, чтобы сообщить о победителях.
Однако даже накануне выборов Snapchat с гордостью внес свой вклад. В приложении использовались динамические геофильтры, ведущие обратный отсчет до важного дня, и оно успешно зарегистрировало 400 000 избирателей, когда в сентябре временно добавило кнопку «зарегистрироваться для голосования».
Хорошо, это круто, но почему вас это должно волновать?
Хотя все эти забавные и интересные функции, которыми можно поделиться в день выборов, могут быть непригодны для маркетинга вашего бренда, их существование и распространенность в настоящее время являются очень показательными примерами силы социальных сетей.
Каждая социальная сеть использовала свои самые уникальные и популярные инструменты (например, фильтры, стикеры, истории, информацию о местоположении, партнерские отношения, такие как Bitmoji), чтобы не только создать особый, запоминающийся опыт, но и объединить своих пользователей вокруг общей цели/сообщения и заставьте их распространять это самостоятельно.
Они никого не заставляли публиковать сообщения об их политической деятельности, они просто дали им инструменты и создали для этого благоприятную среду.
Друзья мои, это должно быть долгосрочной целью каждого маркетолога: создать страстное сообщество людей, которые действительно хотят говорить о вашем бренде и делиться вашим посланием.
Вы тоже можете использовать уникальные инструменты в Facebook, Snapchat, Instagram и на множестве других платформ, чтобы эффективно охватить свою аудиторию и распространить свое послание.
Хотя ваша цель или миссия могут быть не такими нестабильными, как национальные выборы, ваша аудитория должна захотеть показать, что они являются ее частью.
И мои коллеги-маркетологи, социальные сети по-прежнему остаются одним из самых привлекательных способов сделать это.