У нас есть внутренняя шутка, когда клиент или потенциальный клиент просит нас помочь им создать что-то вирусное.
Мы говорим: «Конечно! Пусть два парня пинают друг друга в приватах, и это обязательно станет вирусным!»
Дело в том, что вы не можете СДЕЛАТЬ что-либо вирусным. Дело не в том, сколько акций вы можете получить от своих друзей и семьи.
Это отличный креатив, отличный контент и немного волшебной пыли.
И то, что два парня, пинающих друг друга, или милые щенки могут работать на этой неделе, не означает, что на следующей неделе их не затмит знаменитость, плачущая из-за ленивца.
Согласно статье, опубликованной в The Atlantic в этом месяце, компании устанавливают все мыслимые кнопки «расшарить» на свой контент, пишут статьи, а затем молятся вирусным богам, чтобы они мгновенно добились успеха благодаря всем расшариваниям.
Но тогда сюрприз! Предприниматель по имени Узи Шмилович изучил восемь способов, которыми интернет-гиганты, такие как Facebook и LinkedIn, использовали виральность как средство достижения успеха.
Итак, теперь все спешат выяснить, каков их коэффициент виральности, чтобы сделать свои видео, подкасты, сообщения в блогах, официальные документы и многое другое вирусными.
Проблема, конечно, в том, что «сделать» что-то вирусным невозможно. Это не математическое уравнение. Есть человеческие существа с вовлеченными эмоциями. В этом нет ничего математического или научного.
И, как бы нам ни нравилось думать, что все пользуются социальными сетями, оказывается, что есть много людей, которые этого не делают. На самом деле больше людей используют электронную почту, чем социальные сети, несмотря на растущее число пользователей Facebook. Большинство людей создают свои учетные записи, тратят несколько дней на изучение того, о чем все говорят, заводят друзей и никогда не возвращаются.
У меня есть идея получше. Определите свое видение. Инвестируйте некоторое время (например, в годы). Работай очень усердно. Создайте сообщество. Расширьте возможности послов своего бренда. Прислушивайтесь к своим критикам и недоброжелателям. Вносить изменения. И когда-нибудь, где-нибудь, у вас будет что-то, что станет вирусным.
Все будут думать, что это был мгновенный успех, потому что они впервые слышат о вас. Но ты узнаешь настоящий секрет.
Тяжелый труд, терпение и настойчивость превыше всего.
Спасибо Daily Mumbler за изображение, подтверждающее мою точку зрения.