Вы создаете новый контент или делитесь им? Некоторые люди выпускают новые видео, посты в блогах, статьи каждый день, а некоторые ретвитят, например, делятся этим контентом на разных платформах.
Нет ничего лучше, чем предположить, что первая категория людей создает сильные оригинальные личные бренды и достигает идейного лидерства в своих областях. Вторая категория хорошо информирована, но не оригинальна и не лидера.
Зачем создавать контент?
Если вы хотите, чтобы к вам пришли новые возможности, вам нужно сделать что-то выдающееся и быть замеченным. Назовите это входящим маркетингом, законом притяжения или магнетизмом - все сводится к тому, что вы создаете ценность для людей, а в Интернете это, скорее всего, контент, решающий проблемы.
Покажите свой опыт
Есть много отличных примеров, мой любимый - Крис Броган. Он ведет одноименный блог о маркетинге, и его трудовая этика не имеет себе равных. В обычный день Крис публикует два или три поста хорошего качества, а один или два раза в неделю он публикует убойный пост, который читают, им делятся и обсуждают в течение нескольких недель.
Крис Броган начал вести блог еще в девяностых, и его блог несколько раз смещал фокус (что, оказывается, является одним из ключевых преимуществ наличия собственного блога с именем). На протяжении многих лет его ведение блога сделало его онлайн-персоной и звездой социальных сетей, а также публичным оратором и опубликованным автором. Благодаря этому Крис создал бизнес и зарабатывает до 22 000 долларов в день на консультационных услугах.
Это, безусловно, яркий пример, но дело в том, что Крис Броган построил свой личный бренд на контенте. Он безвозмездно предоставил людям огромную ценность, и это, без сомнения, потребовало пота, слез и тяжелого труда. Крис был бы первым, кто сказал бы, что если он смог это сделать, то сможете и вы.
Но я не эксперт (пока)
А если у вас нет опыта, которым можно похвастаться? Используйте создание контента как способ узнать больше о своей теме. Когда вы пишете сообщение в блоге, вам неизбежно придется исследовать и читать сообщения других, и именно так мы учимся. Взаимодействуя с другими производителями контента в вашей области, вы на пути к тому, чтобы стать экспертом.
Я не претендую на звание эксперта, но мой собственный блог, безусловно, требует, чтобы я читал множество блогов и ежедневно обсуждал, делился информацией и взаимодействовал с другими блоггерами. Чем больше вы в это вникаете, тем большего результата вы сможете достичь. Идеи и мысли продолжают появляться, вы превращаете их в контент и укрепляете свой бренд.
Какой тип контента?
На днях я слушал подкаст Митча Джоэла и наткнулся на кое-что, что стоит повторить. Он сказал, что вы должны использовать средства массовой информации, которые вам удобны, в его случае это писательство и радио/подкастинг. Он говорит, что не увлекается фото и видео по ряду причин, одна из которых, по-видимому, - иметь лицо для радио!
Для меня это имеет смысл, если вам нравится писать, вы, вероятно, захотите взглянуть на ведение блога. Если вы можете отговорить осла, попробуйте подкастинг. Если вы визуал и думаете, что картинка говорит больше, чем тысяча слов, запустите фотопоток. Наконец, если вам нравится редактировать и добавлять подписи к движущимся изображениям, вы можете начать вести видеоблог.
Где его создать?
После того, как вы определились, какую одну или несколько форм медиа вы собираетесь использовать, вам следует взглянуть на технологии и различные платформы.
- Для ведения блога используйте Wordpress
- Фотографии смотрите на Tumblr
- Для ведения видеоблога используйте YouTube и Vimeo
- Для подкастинга загляните в iTunes
- Для вебинаров посетите сайт GoToMyMeeting.com
Итог
Философия дарителя в онлайн-мире - это то, что действительно имеет значение для вашего личного бренда. Создание качественного контента - гораздо лучший способ привлечь клиентов и работодателей, чем агрессивный маркетинг, будь то электронная почта, социальные сети или холодные звонки.
Вы создаете контент для своего бренда и где?
Дополнительную информацию о ведении блога см. в разделе Как ведение блога может повысить ваш личный бренд.