Известный писатель Филлип Пуллман однажды сказал, что после «питания, крова и общения, истории – это то, что нам нужно больше всего в мире».
И хотя кому-то это может показаться натяжкой, факт остается фактом: всем нравятся хорошие, уникальные истории. Может быть, это потому, что человеческий мозг, будучи социальными существами, так устроен. Фактически, многие психологи считают, что этот навык, обычно называемый теорией разума, был чертой, развившейся с течением времени, чтобы способствовать развитию общественных отношений в обществе.
Имея это в виду, искусство рассказывания историй следует рассматривать как неотъемлемый аспект личного брендинга. В конце концов, цель любых усилий по брендингу - создать повествование, которое связывает вашу аудиторию, а для этого ваш бренд должен рассказать историю, которая действительно найдет отклик.
Если вы делаете это эффективно, делитесь своей историей, это добавляет глубину вашему личному бренду, позволяя ему расти и развиваться по мере того, как вы вызываете интерес к своему бизнесу. Но как рассказать историю так, чтобы это действительно имело значение, особенно в ситуациях, когда у вас есть единственный шанс произнести идеальную речь о том, кто вы и чем занимаетесь?
У меня есть пять советов для начала.
Во-первых, начните с того, что вы делаете…
Возможно, вы сейчас думаете о том, с чего начать. Не волнуйтесь, это естественно чувствовать себя таким образом. Важно найти время, чтобы задать себе несколько важных вопросов, чтобы добраться до сути того, что вы делаете. Помните, что вы живое воплощение своей истории. После того, как вы определили, как вы себя видите, и определили, что вы можете предложить, вам будет легче сузить свое внимание до краткого повествования.
И если слова не приходят сразу, ничего страшного. Думайте об этом процессе как о прогрессивном процессе, который может меняться по мере того, как вы приближаетесь к своему подлинному уникальному я. Одна из вещей, которые я рекомендую другим в это время, это обращать внимание на слова, которые появляются снова и снова, когда вы работаете над этой частью. Вы можете использовать их в качестве ключевых слов для описания себя.
Определите свою аудиторию
Председатель правления и главный исполнительный директор Mandalay Entertainment Питер Губер однажды написал прекрасную статью для Harvard Review о том, что делает рассказчика искусным. В нем он объяснил, как общение с нужной аудиторией - будь то в зале заседаний или в кинотеатре - является ключевым компонентом успешного создания бренда.
Чтобы уникальная история имела успех, зрители должны иметь возможность общаться с рассказчиком. Они должны быть в состоянии получить катарсическое освобождение от любого напряжения или нарастания, которое происходит во время рассказа. Что еще более важно, их нужно побудить к действию.
Так как же найти подходящую аудиторию для своей истории? Многое из этого делается с пониманием вашего основного образа бренда - если вы считаете себя хипстером - естественно, вы захотите тяготеть к людям, которые думают так же, как и вы. Если ваш бренд связан с провокационным контентом (то есть бумерангом), возможно, вы захотите объединиться с людьми, которые не боятся выходить за рамки.
Если вы не чувствуете страсти, значит, это не та история
Вы когда-нибудь видели фильм или спектакль, где видно, что актеры просто делают движения? Возможно, они взяли на себя эту роль, чтобы выполнить финансовые обязательства, или, может быть, они, к сожалению, ошиблись, и в результате результат не впечатлил. Независимо от причины, конечный результат для зрителей один и тот же - разочарование.
Дело в том, что если вы не передаете страсть и убежденность в своей уникальной истории, то она просто не та. Считайте себя главным актером в спектакле о своем отрубе - если вы не привнесете в роль свои истинные чувства, то ваша аудитория сразу узнает это.
Хотите быть интересным? Тогда вам нужно перейти на личности
Хотите узнать, что отличает хороший анекдот от хорошего? Как насчет тех, которые включают в себя человеческий фактор? Посмотрим правде в глаза, никто не идеален, и иногда именно явные недостатки делают человека привлекательным.
Мой друг однажды сравнил это с предысторией Человека-паука и почему многие считают его одним из величайших персонажей комиксов. Конечно, Паук - герой, и на него всегда можно положиться, чтобы спасти положение, но что делает его таким интригующим, так это то, что его многочисленные неврозы часто занимают центральное место. Он часто не уверен в своих силах, своей работе и даже своем месте в мире.
Я думаю, что в реальном мире Джейн Пратт - один из лучших примеров того, как это можно применить на практике. Основатель сайта XOJane, а также культовых журналов Sassy & Jane, личный бренд Джейн построен на ее готовности быть честной со своими читателями. На протяжении многих лет она разделяла как досадные ошибки, так и невероятные триумфы, и благодаря всему этому у нее появился легион поклонников, которые следят за ней более 20 лет.
Будьте готовы начать рассказ с малого
Итак, вы изложили свою уникальную историю, узнали свою целевую аудиторию и привнесли в нее немного страсти. Но без возможности поделиться ею вся ваша тяжелая работа будет напрасной. Вы должны быть готовы рассказать свою уникальную историю - пусть даже в сокращенной версии - всякий раз, когда сможете.
Это как классическая речь в лифте - иногда это все время, когда нужно произвести впечатление. Вы тратите время на настройку сценария или соблазняете своих слушателей достаточным количеством деталей, чтобы заставить их хотеть большего? Вы всегда должны быть наготове с коротким и милым рассказом о своей личной уникальной истории, которую можно передать в подобных ситуациях.
Уникальная история, личные выводы
Важной частью личного брендинга является разработка уникальной истории, которая отличает вас от конкурентов. Чтобы истории стали эффективной частью вашего бренда, вы должны быть готовы переходить на личности, обращаясь к нужной аудитории. Самые успешные сказки - это те, которые представляют вас подлинным, человеческим образом.
Этот пост изначально появился в блоге Брайана Крамера