Потоковое видео в реальном времени не является новой концепцией, но новой является доступность технологии, которая делает потоковую передачу более доступной для всех.
Больше нет необходимости вкладывать средства в дорогостоящее аппаратное и программное обеспечение, которое могут позволить себе только крупнейшие бренды. Малые предприятия и потребители начали вовлекаться в процесс с начала прошлого года, и ожидается, что в 2016 году потоковое видео будет стремительно расти.
Предыстория прямых трансляций
Не вдаваясь в технические подробности, потоковое видео - это контент, отправляемый онлайн в сжатом формате и в режиме реального времени конечному зрителю. Пользователю не нужно ждать загрузки всего файла, а скорее просматривать содержимое «пакетами» в непрерывном потоке; видео не сжимается и отображается по мере поступления на совместимый проигрыватель. Контекст потокового видео в реальном времени включает исходный носитель, который захватывает контент, решения для кодирования и публикации для передачи видео, а также сеть доставки контента для распространения контента среди зрителей.
Потоковое видео дешево, очень увлекательно и легко снимается.
Самые ранние трансляции потокового видео в прямом эфире произошли в середине 1990-х годов и были одноразовыми, а не непрерывными потоковыми трансляциями с места; в частности, игра Главной бейсбольной лиги 1995 года транслировалась через Интернет для плей-офф.
В наши дни прямые трансляции стали ключевым инструментом маркетинга и коммуникаций, который помогает брендам достигать своей онлайн-аудитории, помимо прочего. И им не нужно вкладывать значительные средства для этого, поскольку существует множество недорогих и бесплатных приложений.
Некоторые приложения для потокового видео, которые стоит проверить
- Periscope: Приложение Twitter для прямых трансляций пользуется огромной популярностью с момента его запуска в марте 2015 года, поскольку бренды начали видеть возможности взаимодействия со своей целевой аудиторией с помощью своевременных, соответствующий канал. Periscope позволяет пользователям ловить прямую трансляцию события и даже просматривать ее в течение 24 часов после ее проведения. Компании могут использовать его для связи со своими сообществами, предоставляя доступ в режиме реального времени к наиболее важным для них событиям.
- FaceBook Live: Платформа социальных сетей последовала примеру Twitter, выпустив Facebook Live в августе 2015 года; предпосылка та же, однако приложение доступно только для публичных лиц с проверенной страницей - через функцию упоминаний. Знаменитость начинает прямую трансляцию, которая публикуется в ленте новостей для подписчиков, и она или она может просматривать комментарии по мере их публикации. Затем запись контента может быть доступна постоянно.
- Snapchat: Это приложение для обмена видеосообщениями позволяет пользователям снимать фото и видео, а затем добавлять графику и текст перед отправкой в список назначенных получателей. Суть в том, что контент доступен для просмотра всего несколько секунд, поэтому Snapchat не является приложением для потокового вещания как таковым; тем не менее, это по-прежнему очень эффективный инструмент для брендов, желающих установить связь с онлайн-сообществами.
- Meerkat: Специально предназначенное для пользователей iPhone, Meerkat - это удобное приложение для потоковой передачи видео в реальном времени, которое связано с учетными записями Twitter. Пользователь-ведущий транслирует в прямом эфире все, что снимает его телефон, и публикует его в ленте Twitter.
- YouTube: Даже YouTube выпустил собственную форму приложения для потокового видео в реальном времени с YouTube Live Events. Пользователи снимают живое видео того, что они просматривают, и представляют его своей аудитории подписчиков.
- Blab: проверьте, что на малоизвестном веб-сайте Blab.im происходит передовой видеочат, где четыре человека могут одновременно общаться в видеочате, пока зрители смотрят, комментарии и может мгновенно поменяться местами в одном из четырех видеочатов.
Один бренд, использующий потоковое видео: модный бренд Marc Jacobs
Марк Джейкобс недавно внедрил потоковое видео в реальном времени через Periscope, чтобы запустить выпуск одежды Pre-Summer 2016, предоставив средствам массовой информации и потребителям эксклюзивный взгляд на предстоящую линию. Зрители не только получили представление о модных тенденциях следующего года, но также смогли принять участие в сессиях вопросов и ответов с дизайнерами, что еще больше повысило уровень вовлеченности. Подписчики также узнали о стилях, тканях и текстурах, а также вдохновились запуском.
Как потребители стримят
Потребители и бренды находятся на обоих концах спектра потокового видео, как создавая каналы, так и просматривая их. И мы идем на это по разным причинам - посмотреть события, которые мы не можем посетить, и пообщаться с близкими, находящимися далеко. Компании используют эту технологию в своих маркетинговых усилиях для прямой трансляции съездов, презентаций и конференций, которые мы хотим видеть. Они даже используют прямые трансляции, чтобы связаться с членами своей команды, разбросанными по всему миру.