Как подкастеры и радиостанции используют социальные сети [Подкаст]

Как подкастеры и радиостанции используют социальные сети [Подкаст]
Как подкастеры и радиостанции используют социальные сети [Подкаст]
Anonim

Как подкастеры и радиостанции используют социальные сети и что такое аудиограммы?

Чтобы найти ответы, я поговорил с Делани Симмонс из WNYC, крупнейшей ток-радиостанции в Соединенных Штатах. Мы говорили о будущем радио и подкастов, а также о том, как они используют социальные сети для доставки своего контента.

Каковы ваши цели в социальных сетях в WNYC?

Я думаю, что у нас две цели. Во-первых, мы очень много работаем, чтобы найти новую аудиторию как для местных радиопрограмм, так и для наших подкастов по запросу. Поиск новой аудитории в социальных сетях довольно сложен для радио. так как вы не переходите из любого места. Если вы слушаете фрагмент контента, мы должны очень четко понимать, что мы хотим, чтобы вы сделали. Так что в конце программы Брайана Лерера вы можете услышать: «Следуйте за нами в WNYC».

Итак, мы действительно пытаемся найти уникальные возможности для поклонников наших аудиопрограмм и наших подкастов зайти в Twitter, Facebook, Instagram и посмотреть, что мы делаем, и наши уникальные предложения там. И я думаю, что мы должны очень творчески подходить к тому, что мы там делаем, потому что аудиоконтент не является визуальным. Нам приходится вести тяжелую битву, когда дело доходит до визуализации нашего аудиоконтента и изображения кого-то в студии, как вы, наверное, знаете, это не так увлекательно, как нам хотелось бы.

Так что это одна из наших самых больших задач, и наша цель состоит в том, чтобы вернуть людей, а затем также найти новых людей и создать эту петлю обратной связи от аудио к социальным сетям и от социальных сетей обратно к нашему аудио."

Какой социальный канал наиболее важен для WNYC и почему?

Инстаграм WNYC - действительно уникальное место. Если люди хотят проверить это, мы публикуем фотографии странных вещей, которые мы видим в городе, например, матрас на улице с надписью «Объятия бесплатно», или «Ты прекрасна», или что-то в этом роде. Так что там запечатлены причудливые, странные моменты Нью-Йорка. Это действительно говорит о тональности нашего звука.

Вы хотите вернуть людей к полному аудиоконтенту – как вы можете это отследить и как рассчитать рентабельность инвестиций в социальных сетях в целом?

Это много оценок. Я думаю, что в подкастинге мы все еще находимся на диком западе аналитики. Каждый измеряет загрузку или прослушивание немного по-разному. Но из социальных сетей мы видим количество кликов. Мы не знаем, нажали ли они и прослушали ли они, но количество кликов - это довольно хорошая оценка того, сколько людей попало на целевую страницу, где действительно живет длинное аудио. Поэтому мы сокращаем все наши ссылки и отслеживаем клики. -проходит туда.видео.твиттер.com, а также Facebook Native имеют возможность делать настраиваемый призыв к действию, который похож на наложение ссылки поверх ваших видео».

Как новые подкастеры могут привлечь слушателей, не ограничиваясь только звуком?

"Я думаю, что это все еще ситуация с оплатой за игру. Социальные покупки стали невероятно дешевыми, особенно на Facebook. Мы по-прежнему считаем, что Twitter немного дороже. действительно эффективно, чтобы люди знали, над чем вы работаете. Мы всегда начинаем с действительно отличной стратегии влияния. Это то же самое в любой отрасли, но если вы можете заинтересовать некоторых крупных людей или некоторые крупные бренды тем, что вы делаете, если вы можете поработать над привлечением нужных людей, у которых много подписчиков в социальных сетях, чтобы опубликовать ваш новый эпизод, я думаю, что это по-прежнему лучшая практика, которой мы все должны следовать. У меня нет тонны подписчиков в Твиттере, но я буду опубликовать об этом эпизоде, когда он будет транслироваться. И если бы у меня действительно было много подписчиков, это было бы осведомленностью для моей аудитории в этом отношении."

  • Наш совет недели - спонсируемые геофильтры в Snapchat
  • Большое внимание на этой неделе обращается к Карлосу Э. Вальдивии
  • Подпишитесь на Delaney в Твиттере @delaneysocial
  • Читать полную статью в блоге Link Humans