AOL работает над созданием законной платформы самообслуживания, которой можно управлять с помощью версии AdWords с белой этикеткой. Это может обеспечить вам дополнительный уровень управления. Вот чем это может помочь и почему вам следует управлять AOL отдельно.
В течение долгого времени менеджерам SEM приходилось объединять свои кампании, ориентированные на поисковую систему Google, с кампаниями, ориентированными на поисковых партнеров Google. В число этих партнеров входят такие компании, как AOL, ASK.com, CNN и другие. Google держит полный список в секрете, подобно тому, как рекламная сеть не публикует весь свой список издателей.
Поскольку демографический профиль каждого поискового партнера сильно различается, не говоря уже о структуре результатов поиска, содержащих разное количество рекламы, эффективность традиционного поиска Google и поисковых партнеров может сильно различаться. Максимальный контроль над сетью поисковых партнеров может предоставить менеджерам SEM дополнительный уровень детализации для более эффективного управления кампаниями. Сообщество SEM, в частности сообщество ppcchat, уже довольно давно выступает за больший контроль над сетью поисковых партнеров.
Из основных драйверов трафика, включенных в сеть поисковых партнеров, AOL работает над созданием законной платформы самообслуживания. Сегодня AOL можно управлять через версию AdWords с белой этикеткой. Это может обеспечить дополнительный уровень управления, доступ к которому недоступен через AdWords.
Как это может помочь?
- Непосредственное управление кампаниями, проводимыми на AOL
- Управляйте кампаниями исключительно на основе данных об эффективности, полученных в AOL
- Выделение бюджета специально для AOL на основе производительности
- Используйте текст объявления, ориентированный на демографические данные пользователей AOL
Почему вам следует управлять AOL отдельно?
Управляя кампаниями напрямую в AOL, вы можете управлять кампаниями только на основе эффективности AOL. При управлении через AdWords данные AOL связываются с данными других поисковых партнеров.
Как вы можете себе представить, пользовательская база AOL отличается от тех, кто ищет в Google и других поисковых системах. Их пользовательская база имеет тенденцию смещаться в сторону пожилых людей с более высоким семейным доходом. Эти пользователи будут реагировать на вашу рекламу иначе, чем массы, и к ним следует относиться иначе, чем к массам.
Управляя учетной записью через интерфейс AOL, вы сможете корректировать ставки в зависимости от эффективности, а также создавать текст объявления, специально ориентированный на рынок AOL. Подумайте, стали бы вы использовать одну и ту же рекламу для продажи Ford Mustang 18-летнему человеку, как и 65-летнему?
Одним из других важных факторов управления поисковыми партнерами отдельно от поиска Google является структура результатов поиска. Разные поисковые партнеры содержат разное количество рекламных мест. В то время как традиционные результаты поиска Google содержат 10-11 объявлений, поисковый партнер может содержать 6, 8 или любую комбинацию объявлений. При группировке такие показатели, как верхнее положение и соотношение сторон и верха, искажаются.
Отличный пример того, чем поисковая выдача AOL отличается от поисковой выдачи Google, показан на снимке экрана ниже. По термину «автострахование» AOL показывает четыре рекламных объявления над органическим списком, в отличие от Google, который обычно показывает три рекламных объявления. Это делает четвертую позицию гораздо более привлекательной для AOL, чем для Google.
В чем подвох?
С Google вы знаете, что самое главное - это зарабатывать деньги. Итак, есть несколько вещей, которые должны произойти, чтобы иметь контроль над интерфейсом AOL.
- Ваши ставки в AOL должны быть на 0,01 доллара США выше в интерфейсе AOL, чем в AdWords
- Если у вас закончится бюджет на AOL, ваши кампании AdWords возьмут на себя управление и будут работать в сети AOL
- Если есть ключевые слова, которые появляются в вашей учетной записи Google, а не в вашей учетной записи AOL, они все равно будут отображаться в AOL через сеть поисковых партнеров Google
- Кампании можно запускать только два дня в неделю (вторник и четверг)
По сути, вы можете контролировать свои кампании в AOL, если их ставка на один цент выше, а все ключевые слова/кампании, которые работают в AdWords, также активны в AOL. В противном случае ваши кампании AdWords превзойдут кампании AOL. Хотя это может сбивать с толку, дополнительный уровень детализации, который вы получаете при настройке этих кампаний, перевешивает проблемы.
Теперь только в том случае, если Google позволит вам создавать отдельные кампании поисковых партнеров