Раздувание контента ужасно не только для Google, но и для пользователей и доверия.
У меня серьёзные проблемы со словами. Я использую их слишком много и предпочитаю структурировать сложные предложения, чем писать ясные и простые. Я бы тоже предпочел прочитать подобные предложения, но за всю мою карьеру меня называли «слишком многословным», и я осознаю в этом правду. Работая над презентацией для недавней маркетинговой конференции, у меня определенно возникли проблемы со слайдами. Я всегда помещаю в них слишком много информации. Например, за 30-минутное выступление у меня получилось более 80. Это слишком много, но сжать это было слишком сложно. Знаете, что самое печальное во всем этом? Я хотел подчеркнуть, что мои методы очень просты.
Чтобы это сказать, не потребовалось более 80 слайдов! (Ну, на самом деле почти так и было.) Когда я репетировал презентацию вслух, я понял, что некоторые из моих слайдов в основном дублировали другие. Это определенно раздувание контента!
Что такое раздувание контента?
Когда вы заходите на сайт и видите, что один автор пишет 10 бессмысленных постов в день? Это раздувание контента. Он имеет 10 различных версий предлагаемых услуг. Это попытка захватить трафик, охватив все возможные базы или просто не отставать от всех, кто постоянно накручивает контент. Это то, что некоторые из нас сделали еще в 2002 году, и я мог бы добавить, весьма успешно, но это то, что может действительно испортить вас сегодня. Последние нарушители, которых я видел, раздували свои сайты страницами для каждого города, в котором они работают. Если у вас 100 офисов в 100 разных городах Нью-Йорка, но все они делают одно и то же, вам не нужны 100 страниц, не так ли? Вам не нужны страницы с заголовками «Авторемонт своими руками», «Ремонт автомобилей своими руками», «Ремонт автомобилей своими руками» и «Ремонт автомобилей своими руками».«Создавать их достаточно плохо, но зачем вам поддерживать все эти дополнительные страницы?
Почему раздувание контента является проблемой?
Помнишь Панду? Помимо того, что это поражает, существует проблема, которая сбивает пользователей с толку. Должен ли я нажать на ссылку «Восстановление старых подушек», «Как восстановить старые подушки» или «Восстановленные подушки»? Кроме того, как маркетолог, совершенно очевидно, что единственная причина всего этого раздувания - это задействовать как можно более широкую сеть, и я видел достаточно вреда от этого, что меня это просто отталкивает. Я бы не только не стал ссылаться на такой сайт, но и не вернулся бы на него.
Что я могу сделать с существующим вздутием живота?
Посмотрите на свои страницы, которые никогда не получают трафика. Посмотрите на свои страницы, на которых нет входящих ссылок. Вы даете ту же информацию где-нибудь еще на сайте? Если да, убейте страницы. Если нет, то разберитесь, почему с ними не происходит ничего хорошего. Возможно, вы не ссылаетесь на них должным образом внутри компании, или, может быть, никто их не посещает и не ссылается на них, потому что они излишни. Есть несколько отличных руководств о том, как провести действительно интенсивный аудит контента, так что прочитайте одно из них и оцените свой контент. У Эверетта Сайзмора есть особенно хороший вариант, который стоит посмотреть.
Как предотвратить раздувание в будущем?
Учитесь на существующем контенте и его эффективности. Если никто не отреагировал хорошо на вашу последнюю статью, спросите себя, почему это так, и не повторяйте ошибки. Если вы написали пять статей, и две из них преуспели, а остальные три не привлекли внимания, это говорит о том, что эти три просто не дали вашим пользователям того, что они хотели, поэтому не обижайте их еще больше, делая подобное. Посмотрите на них и используйте их для моделирования своих следующих изделий. Недавно я написал статью, которая имела большой успех в обществе, но вдохновила двух комментаторов жаловаться на то, что я не говорю ничего нового, поэтому мне пришлось посмотреть на нее и извлечь из нее уроки.(И еще мой лучший совет: пишите не просто для того, чтобы что-то рассказать. Пишите, потому что у вас есть что сказать стоящее.)
Обратите внимание на аналитику социальных платформ, на которых вы размещаете контент. Посмотрите на лайки, твиты, комментарии. Попробуйте сопоставить ответы на все вопросы, от темы до длины контента. Возможно, вы написали пост на тему X две недели назад, и он оказался на удивление успешным, но вчера вы решили написать об этом немного больше, и он никуда не делся, потому что вы сказали все, что нужно было сказать две недели назад.
Спросите своих пользователей! Вы знаете, я люблю опросы, и у SurveyMonkey есть несколько отличных бесплатных опций, поэтому спросите своих пользователей, что они хотели бы видеть больше и меньше, когда они появятся. на ваш сайт. Обратная связь от кого-то другого неоценима. Как я упоминал ранее, я только что участвовал в конференции, где организатор потратил много времени, разговаривая с каждым из нас, просматривая наши слайды и убеждаясь, что то, что мы представим, подойдет его аудитории. В результате не было четырех презентаций, в которых говорилось бы об одном и том же.
Почему это важно для построения ссылок?
Недавно я пытался выяснить, какую страницу имел в виду мой клиент, когда мы разговаривали. Когда я выполнил поиск по URL-адресу клиента и ключевому слову, я увидел три почти идентичные страницы. У них были очень похожие заголовки, и они представляли собой просто раздутые версии того, что могло бы состоять всего из одной страницы. Это была ерунда, которую я, будучи SEO-специалистом, делал еще в 2002 году, когда еще ничего не знал. Зачем разделять потенциально большую ссылочную мощность на три страницы, если можно собрать всю ее на одной странице? Одна страница с 10 отличными ссылками будет работать лучше, чем три страницы с тремя отличными ссылками. Это также менее рискованно для проблем, связанных с Panda. Многие из сайтов, на которых я провожу аудит ссылок, также подвергаются серьезному риску быть атакованными Panda, но штраф за ссылки поражает их в первую очередь. Никто не хочет ссылаться на раздутый сайт. Если вас ударила Panda, а вы не в рейтинге, вы теряете шанс быть найденным в поисковой выдаче, а затем и на вас будут ссылаться.
Я лично проверял несколько сайтов, которые внезапно потеряли свой рейтинг, и предположил, что это произошло из-за плохих ссылок, но я обнаружил массовое раздувание контента и проблемы с Panda. (Помните, это не всегда ссылки!) Проблемы со ссылками, конечно, не все из-за Penguin (не то чтобы многие люди, не занимающиеся поисковой оптимизацией, пока это не понимают). Консультации по SEO (или отсутствие) и создание множества тонких/дублированных страниц с контентом И использование методов спам-ссылок.
Гленн Гейб провел потрясающий анализ того, за какую тактику наказывает Панда, и что касается ссылок, вот что он сказал:
“Вы должны быть очень осторожны с качеством дополнительного контента и количеством этого контента, включенного на ваш сайт. Многие пользователи не знают, куда их приведет этот контент, и они по своей природе уверены, что щелкнуть эти ссылки будет нормально. Но на самом деле некоторые из этих ссылок ведут на страницы крайне низкого качества. Я встречал множество примеров продающих целевых страниц, нерелевантного контента (на основе просматриваемой исходной статьи) и даже некоторых сайтов с вредоносным ПО и рискованными загрузками».
Как видите, раздувание контента также вредно для пользователей и доверия. Как, черт возьми, они смогут найти тот единственный источник, который ищут? Пользователи не хотят нажимать 15 раз, чтобы найти нужную страницу. Если мне нужно процитировать источник и я посещаю авторитетный сайт, если я не могу найти то, что мне нужно, за несколько кликов или мне приходится искать и просматривать 20 страниц, на которых написано одно и то же, я иду дальше. Я не единственный нетерпеливый человек. Если мне придется так усердно искать то, что я хочу, и я не смогу этого сделать? Ну, ты только что потерял ссылку.
Просто помните: сайты, на которые можно ссылаться, - это сайты с хорошим удобством использования, поскольку в их основе лежат люди, а не боты.