Что бы вы сделали, чтобы узнать секрет удвоения трафика вашего блога и числа потенциальных клиентов?
Хотя вы, возможно, готовы заплатить кучу денег, секрет увеличения трафика и вовлеченности проще, чем вы думаете.
Вы, наверное, видели всю статистику о том, как ведение блогов для бизнеса может улучшить показатели закрытия и увеличить количество проиндексированных страниц, поэтому я не буду утомлять вас подробностями, а вместо этого давайте подумаем над этим вопросом: Какая часть трафика вашего сайта приходится на статьи старше шести месяцев? Этот контент вы были бы рады, если бы люди открыли его сегодня?
Чтобы значительно увеличить количество потенциальных клиентов в месяц и увеличить органический поиск, вам необходимо включить историческую оптимизацию в свою стратегию контент-маркетинга. Применив эту тактику, HubSpot смог увеличить коэффициент конверсии своих публикаций в среднем на 106%.
Подождите, что такое историческая оптимизация? По данным HubSpot:
“Историческая оптимизация означает обновление и оптимизацию вашего «старого» контента блога, чтобы он был свежим, актуальным и имел возможность генерировать еще больше трафика и конверсий, чем сейчасПод «старыми» мы подразумеваем публикации, которые уже существуют в вашем блоге - независимо от того, написали ли вы их в прошлом месяце или три года назад.»
Историческая оптимизация блогов - это не только способ получить больше от уже имеющегося у вас контента, но и способ получить преимущество в такой конкурентной среде, сохраняя свой контент вечно актуальным и принося еще большую ценность люди это читают.
Эта тактика настолько эффективна просто потому, что контент индексируется гораздо дольше и уже имеет определенный авторитет в Google, что, в свою очередь, облегчит вашему оптимизированному сообщению получение поддержки и начало продвижения вверх по рейтингу.
Однако, прежде чем начать обновлять случайные статьи, вам следует принять стратегический подход, чтобы получить максимальную отдачу и определить важные статьи для оптимизации.
Как определить, какие статьи оптимизировать
Когда дело доходит до оптимизации ваших прошлых статей, я всегда рекомендую сосредоточиться на четырех основных областях:
- Статьи с низкой конверсией
- Статьи с высоким показателем отказов
- Статьи с высоким индексом и низким количеством кликов на странице результатов поисковой системы (SERP)
- Статьи о возможностях ранжирования на первой странице
Эти статьи предоставят вам самые большие возможности для увеличения вашего трафика, улучшения пользовательского опыта и увеличения количества конверсий.
1. Статьи с низкой конверсией
Вы тратите так много времени, усилий и денег на создание качественных статей в блоге. В идеале благодаря этому вы получаете массу трафика на свой сайт. Однако чаще всего я слышу от клиентов, насколько они недовольны и неудовлетворены коэффициентом конверсии своих статей. Трафик отличный, но нам нужны люди, которые смогут связаться с вами и подключиться к вашей воронке продаж.
Сосредотачиваясь на статьях с низкой конверсией, вы сможете вносить небольшие обновления, которые помогут добиться больших результатов.
Как определить статьи с низкой конверсией в аналитике HubSpot:
- Перейти к своим отчетам > Инструменты аналитики > Аналитика веб-сайта
- Обновите диапазон данных как минимум за последние 30 дней
- Фильтровать типы страниц по «Сообщениям в блоге»
- Нажмите «Экспорт»
- Откройте экспортированный документ и отсортируйте его по столбцу «Необработанные виды» в порядке убывания (от большего к меньшему)
- Удалите все статьи, опубликованные за последние шесть месяцев; вы можете отсортировать это с помощью столбца «Отметка времени публикации»
- Выделите в столбце «Количество материалов на просмотр страницы» все строки, процент которых меньше 1% - это статьи с наименьшей конверсией!
Анализ данных, которые вы получили на предыдущих этапах, начните с первых десяти выделенных статей в верхней части отчета. Это статьи, которые имеют наибольшее количество просмотров или трафика, но не имеют хорошей конверсии.
- Проанализируйте актуальное предложение в статье: Актуально ли оно? Это устарело? В настоящее время предложение не включено?
- Определите новое предложение, которое станет хорошим следующим шагом для читателя в каждой статье
- Обновите содержание статьи, включив в него ссылки и призывы к действию на вновь выявленное или обновленное предложение
Эти шаги предоставят пользователю больше возможностей для конверсии, увеличивая общий коэффициент конверсии статьи.
2. Статьи с высоким показателем отказов
Показатель отказов статей вашего блога выше, чем страниц вашего веб-сайта, является обычным явлением, поскольку большинство людей ищут конкретную образовательную информацию и, прочитав ее, склонны покидать ваш сайт. Но это не значит, что вы соглашаетесь на высокий показатель отказов от своих статей!
Как определить статьи с высоким показателем отказов в аналитике HubSpot:
- Перейти к своим отчетам > Инструменты аналитики > Аналитика веб-сайта
- Обновите диапазон данных как минимум за последние 90 дней
- Фильтровать типы страниц по «Сообщениям в блоге»
- Нажмите «Экспорт»
- Откройте экспортированный документ и отсортируйте его по столбцу «Необработанные виды» в порядке убывания (от большего к меньшему)
- Выделите в столбце все строки, процент отказов которых превышает 85 %
Используя отчет сверху, начните с первых десяти выделенных статей сверху. Это статьи с самым высоким показателем отказов.
- Проанализируйте гиперссылки в статьях: вам не хватает ссылок на внутренние страницы или связанные статьи? Есть ли лучшие возможности для привлечения пользователей к более качественному контенту?
- Проанализируйте актуальное предложение в статье: Актуально ли оно? Это устарело? В настоящее время предложение не включено?
- Определите новое предложение, которое станет хорошим следующим шагом для читателя в каждой статье
- Обновите содержание статьи, включив в него ссылки и призывы к действию на вновь выявленное или обновленное предложение
Эти шаги побудят пользователя перейти на другую страницу, тем самым снизив показатель отказов.
3. Статьи с высоким индексом и низким количеством кликов
Статьи, которые получают значительное количество показов в поисковых системах, но не так много переходов на ваш сайт, являются прекрасной возможностью оптимизации для значительного увеличения вашего трафика. Внося минимальные изменения в заголовки страниц и метаописания, вы можете побудить больше пользователей перейти на ваш сайт.
Как определить статьи с высоким индексированием и низким количеством кликов в Google Search Console:
- Перейти к «Производительности» (или «Результатам поиска» в зависимости от версии GSC)
- Обновить фильтр диапазона дат, чтобы отображались как минимум последние три месяца
- Прокрутите вниз, выберите «Страницы» и обновите количество строк на странице до «500»
- Выберите значок «Экспорт данных»
- Отфильтруйте столбец страницы, чтобы отображались только статьи блога
- Сортировать данные по столбцу «Показы» в порядке убывания (от большего к меньшему)
- Выделяйте в столбце «CTR» данные, которые составляют менее 5%
Используя отчет сверху, начните с первых 25 выделенных статей сверху. Это статьи, которые имеют наибольшее количество показов в Google, но имеют низкую кликабельность. Это означает, что статьи появляются на странице результатов поиска Google, но люди не переходят на ваш сайт.
- Проанализируйте заголовок и метаописание каждой статьи. Содержит ли каждый из них основное ключевое слово, имеющее большой объем поиска?
- Обновите заголовок и мета-описание, чтобы они лучше соответствовали тому, что ищут пользователи (Psst: если вы не знаете, что ищут ваши пользователи, попросите у своего отдела продаж и работы с клиентами список общих вопросов и используйте свои навыки SEO на странице.)
- Не менять дату публикации; вы измените дату публикации статьи только в том случае, если значительная часть контента была обновлена
Отслеживайте эффективность этих статей с течением времени. Улучшится ли их рейтинг кликов? Запишите дату обновления каждой статьи и посмотрите, как она будет работать в следующем квартале.
4. Статьи о возможностях ранжирования на первой странице
Ааа, мои любимые статьи для оптимизации. Это статьи, которые в настоящее время находятся на второй или третьей страницах результатов поиска Google. Вы очень близки к значительному увеличению трафика, если сможете улучшить содержание этих статей и разместить их на первой странице результатов поиска.
Как определить статьи о возможностях ранжирования на первой странице в Google Search Console:
- Перейти к эффективности (или результатам поиска)
- Обновить фильтр диапазона дат, чтобы отображались как минимум последние 3 месяца
- Прокрутите вниз, выберите «Страницы» и обновите количество строк на странице до «500»
- Выберите значок «Экспорт данных»
- Отфильтруйте столбец страницы, чтобы отображались только статьи блога
- Выделите данные в столбце «Позиция» в диапазоне от 11 до 30 зеленым цветом → это статьи на второй и третьей страницах результатов поиска Google, и с чего вам следует начать
- Выделите в столбце «Позиция» данные от 3 до 10 желтым цветом → это статьи на первой странице, но не на первых двух позициях, и им следует уделять второстепенное внимание!
В последний раз вернитесь к отчету, который вы создали на предыдущих этапах, и начните с первых десяти статей, выделенных зеленым цветом сверху. Это статьи, которые имеют самые высокие впечатления в Google, но находятся на второй и третьей страницах результатов.
- Анализируйте контент, чтобы выявить устаревшие, неправильные или недостаточно подробные статьи. Эти статьи придется полностью переписать
- Проанализируйте заголовок и метаописание каждой статьи → содержит ли каждая из них основное ключевое слово, имеющее большой объем поиска?
- Обновите заголовок и метаописание, чтобы они лучше соответствовали тому, что ищут пользователи
- Обновить дату публикации, чтобы она была более актуальной (только если контент был переписан или сильно отредактирован)
- Перейдите в Google Search Console > Проверка URL-адресов и скопируйте/вставьте URL-адрес статьи в поиск
- Нажмите «Запросить индексирование», чтобы ускорить повторное сканирование и индексацию обновленной статьи Google
Помните, любой устаревший, неправильный или недостаточно подробный контент необходимо переписать
Выполнение вышеуказанных шагов может оказать существенное влияние на ваш бизнес. Тот факт, что статья неэффективна или устарела, не означает, что она больше не имеет ценности!
Установите в своем календаре напоминание о проверке эффективности вашего контента раз в квартал. При создании редакционного календаря вашего блога составьте план, в котором будет сочетаться историческая оптимизация старого контента, продолжая создавать качественный новый контент. Это укрепит здоровье и SEO вашего сайта.