По состоянию на третий квартал 2018 года в настоящее время насчитывается около 2,23 миллиарда активных пользователей Facebook, из которых 1,5 миллиарда пользователей ежедневно пользуются платформой Facebook.
Учитывая чистые цифры, Facebook явно является ведущей социальной платформой, но знаете ли вы также, что более 1,4 миллиарда пользователей Facebook ежемесячно активны в десятках миллионов групп на платформе?
Это предоставляет значительные возможности для маркетологов - и не только за счет создания их собственных групп Facebook, но и за счет возможностей, полученных за счет использования ценности существующих групп и сообществ.
Вот несколько советов, как это сделать.
Что такое группа Facebook?
Если вы читаете это, то вы, вероятно, уже знакомы с тем, что такое группа Facebook. Если вы не совсем уверены, вот краткое изложение.
В отличие от страниц Facebook, группы Facebook:
“Место для общения в небольших группах, где люди могут поделиться своими интересами и высказать свое мнение. Группы позволяют людям объединяться вокруг общего дела, проблемы или деятельности, чтобы организовывать, формулировать цели, обсуждать проблемы, публиковать фотографии и делиться соответствующим контентом».
В дополнение к этому Facebook сообщает, что более 100 миллионов его пользователей являются членами так называемых «очень значимых» групп, групп, которые после присоединения быстро становятся самой важной частью их опыта в социальной сети.
Группы играют важную и растущую роль в более широкой головоломке Facebook, облегчая общение и взаимодействие по-другому.
Использование чужих групп Facebook в своих интересах
С таким количеством пользователей и групп легко понять, как это может быть полезно для маркетологов. Большинство статей в мире цифрового маркетинга, кажется, концентрируются на том, что они из себя представляют, как вы можете создать их, чтобы принести пользу вашему бизнесу.
Кажется, меньше людей говорят о том, как можно использовать ценность Групп других людей, но в них скрыт огромный потенциал.
Вот несколько моих любимых советов.
Продвигайте контент-маркетинг
Если вы когда-либо занимались контент-маркетингом, вы знаете, как сложно получить ссылки, лайки и репост.
Несомненно, вы делились своим контентом в социальных сетях и проводили разъяснительную работу на соответствующих сайтах, чтобы получить ссылки, но пользовались ли вы когда-нибудь группами Facebook?
Это простой процесс, и я не видел, чтобы о нем много говорили – позвольте мне провести вас через мой процесс.
Допустим, вы создали этот раздел своего веб-сайта и хотите продвигать его.
Вы вложили кучу времени и сил в каждую статью, и вам нужно привлечь к ней трафик.
Зайдите на Facebook и начните искать подходящие группы.
Убедитесь, что вы сделали следующее.
- Выбирайте только «общедоступные группы» - они будут более открыты для предложений контента (1)
- Отметьте «любая группа» - вам не обязательно быть участником (2)
- Найдите группы с наибольшим количеством участников и более регулярными публикациями (3, 4, 5)
Оттуда вам нужно посетить группы и посмотреть их описания. Это подскажет вам, стоит ли обращаться к администраторам.
Эта группа выглядит многообещающе, но упоминается, что их интересуют только изображения или видео. Пусть вас это не останавливает, если контент высокого качества.
Если вы считаете, что это может подойти, я всегда хотел бы отправить администратору небольшое вежливое сообщение. Вам нужно прокрутить немного вниз, чтобы найти администраторов.
Оттуда нажмите на первого администратора и отправьте ему сообщение.
Когда вы отправляете сообщения администраторам группы о контенте, который вы создали для своего бизнеса, важно, чтобы:
- Контент ни в коем случае не является саморекламой - это часто будут хобби или группы по интересам, и они не будут доброжелательно относиться к такого рода контенту
- Вы говорите кратко – важно, чтобы они не чувствовали, что вы на них давите
- Покажите им ценность вашего контента и какую пользу он принесет их подписчикам
В дополнение к этим пунктам, мне всегда нравится помнить 6 принципов убеждения Чалдини. Три из них могут хорошо работать для администраторов групп обмена сообщениями.
- Взаимность
- Обязательство и последовательность
- Социальное доказательство
- Лайкинг
- Власть
- Дефицит