Facebook изначально создавался как платформа для студентов колледжей, где они могли находить одноклассников и часто узнавать, есть ли кто-то на «рынке» или нет, но за последние годы мы увидели, как она расширилась на множество различных арен.
Маркетплейс для продажи товаров, Watch для хостинга и просмотра видео, Мессенджер для общения
Все эти моменты были в центре внимания, но во время отчета Facebook о прибылях и убытках за третий квартал на прошлой неделе стало очевидно, что компания может сделать еще один сдвиг, продолжая использовать «Истории» для увеличения вовлеченности, ежедневных пользователей и увеличить рекламу.
Так почему же изменения?
После того, как Snapchat добился успеха с историями, они стали обязательным элементом любой социальной сети.
В августе 2016 года Instagram запустил свою версию, которая имела огромный успех, и WhatsApp, также принадлежащий Facebook, тоже ее подхватил.
Благодаря более чем 1 миллиарду активных ежедневных пользователей Stories на трех платформах (только в Instagram в два раза больше ежедневных активных пользователей, чем в Snapchat), Facebook больше не может игнорировать их использование.
Цукерберг сам сказал: «Я просто думаю, что это будущее», Точно так же, как когда Facebook перешел на подход «сначала мобильные устройства», они увидели падение доходов, и это окупилось, они делают ту же ставку с историями.
Доход в прошлом квартале оказался ниже прогнозируемого, но они ожидают, что в будущем он увеличится благодаря инвестициям в функцию «Истории».
Несмотря на широкое использование, «Истории» в настоящее время не настроены на столь эффективную монетизацию, как другие предложения Facebook, но все это изменится в ближайшем будущем.
Цукерберг рассказал, что эта тенденция возникла быстро и что компания все еще находится на ранних стадиях размещения рекламы в Stories.
«Я оптимистично настроен на то, что со временем мы получим рекламу в историях, которая будет работать и кормить», - сказал он. «[Эта] возможность будет даже больше [чем наша текущая реклама], потому что похоже, что Stories станут более масштабным средством массовой информации, чем лента», - сказал Цукерберг.
Почему это должно волновать маркетологов?
Вероятность вашей аудитории там
Я постоянно слышу от клиентов: «Моего покупателя нет на Facebook», но с этим я категорически не согласен.
Поскольку на Facebook зарегистрировано более 2,23 миллиарда человек, я уверен, что у многих из ваших покупателей и продавцов есть аккаунты.
Задача состоит в том, чтобы оказаться перед ними, когда они включены. Будущее за этим - истории.
Начните сегодня с просмотра этого блога о том, как освоить истории в Instagram (те же шаги, что и в Facebook) и оказаться перед своими потенциальными клиентами, как никогда раньше!
Дешевая реклама (на данный момент)
Если вы уже размещаете платную рекламу в Facebook, я советую изменить вашу стратегию и включить рекламу в историях, особенно в Instagram.
Хорошая новость: сейчас это дешевле, чем реклама в ленте.
В среднем 1000 показов в ленте обходится в 5 долларов, а в историях - всего 4 доллара. Благодаря широкому использованию историй это ваша лучшая возможность привлечь активных потребителей!
Больше творческих возможностей
Как уже упоминалось выше, потенциал рекламы в историях Facebook на данный момент практически не использован. Я уверен, что в будущем мы увидим множество новых рекламных возможностей, подобных тем, что есть в Instagram.
Истории также являются отличным способом создавать и делиться более человечным и интересным контентом.
В качестве примера рассмотрим «поглощение». Бренды довольно часто передают свою учетную запись в социальной сети сотруднику на день и дают потенциальным клиентам возможность взглянуть за кулисы на то, что происходит каждый день в офисе, на их утреннюю дорогу на работу или на то, что они решают разделить.
Поскольку истории исчезают через 24 часа, маркетологи и бренды могут делиться немного больше личной информацией, чтобы потенциальные клиенты поняли, что мы тоже люди.
Расскажи свою историю
В целом, если вы еще не изучаете, как использовать истории в своей стратегии в социальных сетях, вам нужно это сделать.
Все больше и больше пользователей потребляют социальный контент таким образом и уделяют меньше внимания своим новостным лентам.
Если вы хотите привлечь их внимание, вам нужно встретиться с ними там, где они смотрят!