В начале ноября Instagram представил первую брендовую рекламу. Первыми рекламодателями были Adidas, Ben & Jerry’s, Burberry, Levi’s, Lexus и Michael Kors, а также некоторые другие. Теперь компания, принадлежащая Facebook, опубликовала предварительные результаты и тематические исследования некоторых из этих первоначальных кампаний с акцентом на Levi’s и Ben & Jerry’s.
При представлении двух кампаний Instragram сообщает о стандартных показателях бренда, а не о показателях «эффективности» (например, CTR) или социальных показателях (например, лайках). Мерами эффективности были охват, запоминаемость и узнаваемость.
В своем блоге Instagram поделился общими результатами своих первых четырех «завершенных кампаний», включая места размещения Ben & Jerry’s и Levi’s. Вот дословное обсуждение показателей компанией:
Досягаемость:
- Все четыре измеренные первоначальные рекламные кампании оказались успешными и обеспечили широкий охват, который искали наши рекламодатели
- Маркетологи добились высокого эффекта при очень низкой средней частоте показов рекламы на пользователя
- Levi’s за девять дней охватил 7,4 миллиона человек в США, ориентируясь на людей в возрасте 18-34 лет
- Ben &Jerry's за восемь дней охватил 9,8 миллиона человек в США, ориентируясь на людей в возрасте 18-35 лет
Запоминаемость рекламы: По всем четырем кампаниям запоминаемость рекламы за кампанию увеличилась на 32 пункта для людей, которые неоднократно подвергались воздействию определенной кампании, по сравнению с контрольной группой
Осознанность:
- По всем четырем кампаниям узнаваемость послания бренда увеличилась на десять пунктов в каждой кампании среди людей, которые неоднократно подвергались воздействию определенной кампании, по сравнению с контрольными группами
- В частности, семнадцать процентов людей, увидевших одну рекламу мороженого Ben & Jerry’s Scotchy Scotch со вкусом шотландского языка, не только узнали о новом вкусе, но и ассоциировали его с брендом
Хотя эти тематические исследования, очевидно, полностью корыстны, утверждая, что Instragram действительно является эффективным каналом рекламы бренда, их выводы, похоже, подтверждены независимым исследованием от Simply Measured. В этом исследовании фирма сравнила эффективность двух кампаний по брендингу автомобилей в Instagram и Google+: Toyota USA в Google+ и Lexus (также принадлежащей Toyota) в Instagram.
Simply Measured сообщила, что кампания в Instagram превзошла кампанию Google+ «почти по всем аспектам»:
В результате первоначального анализа пилотных кампаний мы обнаружили, что кампания Lexus, проведенная в Instagram, превзошла кампанию ToyotaUSA в Google+ почти по каждому отдельному аспекту, включая общую вовлеченность, рост числа подписчиков и, самое главное, органичность после кампании. лифт.
Ниже приведено сравнение критериев измерения и показателей. Полный анализ можно прочитать здесь.