Будет ли реклама Google+ работать не хуже, чем реклама на Facebook? Одно исследование утверждает, что да.
Согласно исследованию с отслеживанием взгляда, которое моделировало инстинктивную реакцию потребителей на макеты двух сервисов, всякий раз, когда Google+ начинает уступать место рекламе, эта реклама, вероятно, будет работать не хуже, чем на Facebook.
Исследование было проведено EyeTrackShop, фирмой, которая измеряет реакцию на средства массовой информации и рекламу с использованием групп потребителей, которые соглашаются позволить приложению веб-камеры отслеживать их реакцию на визуальные стимулы. Идея состоит в том, чтобы объективно измерить, как зрители реагируют на макет или приложение, а не просто изучать их реакцию.
«Мы сделали макет рекламы на сайте Google+, чтобы проверить, сделали ли они похожее размещение рекламы, что бы вы увидели», - сказал Джефф Бандер, старший вице-президент EyeTrackShop по работе с клиентами. «Мы обнаружили, что люди смотрят на них почти одинаково, что для Google очень хорошо».
Не то чтобы Facebook на самом деле король привлекающей внимание рекламы. Фактически, тестовую рекламу на других сайтах обычно видят 74% зрителей по сравнению с 53% на Facebook. «Им также требуется около 5 секунд, чтобы увидеть рекламу, а это долгое время», - сказал Бандер. По его словам, с точки зрения рекламодателя, Facebook оставляет желать лучшего.
Исследование отслеживания взгляда показало, что типичный образец реакции на страницу в Google+ практически идентичен тому, как взгляд перемещается по домашней странице Facebook. В этом нет ничего удивительного. Несмотря на то, что Google+ получил похвалу за многие нововведения, базовая компоновка с левой и правой боковыми панелями и потоком действий по центру отражает макет Facebook. Когда EyeTrackShop разместил рекламу на позициях на правой боковой панели, копируя объявления на Facebook, результаты были аналогичными: около половины зрителей были привлечены к этой рекламе. EyeTrackShop также протестировал места размещения рекламы в верхнем левом углу, которые оказались еще лучше.
На данный момент все это является спекулятивным, учитывая, что Google не дал никаких указаний, когда он может начать показ рекламы в Google+, даже несмотря на то, что рекламодатели очень хотят этого. У Google есть история, позволяющая новым продуктам найти свою аудиторию, прежде чем выбрать наиболее подходящий способ размещения рекламы.
«Одна вещь, которую Google делает очень хорошо - и Facebook тоже - возможно, жертвует, может быть, небольшой демонстрацией рекламы, чтобы сохранить удобство для пользователей», - сказал Бандер.
Google+ также завоевывает репутацию сильного источника реферального трафика. Компания WordStream, занимающаяся интернет-маркетингом, недавно сообщила, что даже на текущем этапе тестирования Google+ превосходит LinkedIn и демонстрирует достойные показатели по сравнению с Facebook и Twitter в качестве движущей силы трафика. Эти выводы были основаны на измерении трафика, основанном на отчете компании «Где Google зарабатывает деньги?», Который привел к примерно 1 миллиону уникальных посещений блога Wordstream в течение недели, примерно половина из них - из социальных сетей.
Другими словами, это был трафик, связанный с публикациями в социальных сетях и обменом ссылками, вне прямого контроля WordStream. Рейтинги:
- 1-е место: Facebook с 47,26% посетителей.
- 2-е место: Twitter с 27,51% посетителей.
- 3-е место: Google+ с 15,42% посетителей.
- 4-е место: LinkedIn с 9,81% посетителей.
«Как это возможно, что Google+ с 20 миллионами пользователей может превзойти LinkedIn с более чем 100 миллионами пользователей и приблизиться к Twitter с 175 миллионами пользователей?» - спрашивает технический директор WordStream Ларри Ким в своем блоге. Он предполагает, что это может быть связано с тем, что молодой сервис меньше загроможден спамом и больше заполнен активными пользователями.
Хотя это мини-исследование было основано на одном конкретном увеличении посещаемости его блога, Ким сообщил по электронной почте, что эта модель сохранилась в течение последних нескольких недель.
Ознакомьтесь с новейшими ИТ-решениями на Interop New York. Научитесь использовать инновации в области бизнес-технологий, включая облачные технологии, виртуализацию, безопасность, мобильность и достижения центров обработки данных, которые сокращают расходы, повышают производительность и повышают ценность бизнеса. Сэкономьте 25% на абонементах Flex и Conference или получите бесплатный пропуск на выставку с кодом CPFHNY25. Это произойдет в Нью-Йорке 3-7 октября 2011 года. Зарегистрируйтесь сейчас.