Instagram начнет использовать преимущества рекламы дополненной реальности (AR) в этом году после оценки развития технологии на Facebook.
Instagram имеет сеть, насчитывающую более миллиарда пользователей, а популярность и изощренность дополненной реальности растут, поэтому эти два события вместе, безусловно, являются большой новостью. AR-объявления Instagram обещают интегрированный пользовательский опыт, который должен помочь клиентам осмысленно взаимодействовать с брендами и продуктами.
На данный момент доступ к этой функции имеют лишь несколько избранных брендов, но мы можем ожидать более широкого внедрения в ближайшие месяцы.
Объявления с примеркой дополненной реальности
Реклама дополненной реальности объединяет изображение или видео пользователя с виртуальным объектом (с использованием «трекера лица») или виртуальным материалом (с использованием «сетки лица»). В результате получается примерное изображение пользователя, «носящего» этот объект или материал, которым затем можно поделиться через Instagram Stories.
Эта реклама с примеркой позволяет покупателям сфотографироваться с определенным товаром или включить этот товар на свои фотографии. AR-объявления включают в себя такие функции, как искажение лица и масштабирование лица, чтобы дать пользователям возможность тщательно рассмотреть продукт перед покупкой.
Эта реклама похожа на рекламу, опубликованную на Facebook в прошлом году, которая была быстро принята пользователями.
Учитывая, что технология существует и достаточно хороша, AR-реклама не представляет никакой сложности как для платформы, так и для брендов. Это не только горячая тенденция, но и реклама AR также позволяет клиентам испытать продукт так, как они часто не могут это сделать в Интернете.
Кто может показывать эту рекламу?
На данный момент Instagram предлагает эту функцию только избранным брендам, которые продают очки или косметические товары. Подумайте об этом: на самом деле невозможно определить, будет ли тот или иной оттенок помады отлично смотреться на вашем цвете лица или нет. кроме примерки.
Как объяснил Mashable:
" Начиная с сегодняшнего дня, несколько брендов, которые продают свою продукцию непосредственно в Instagram, смогут добавлять на страницы продуктов новую функцию примерки дополненной реальности. Первоначально новая функция AR будет ограничена косметикой (Mac и Nars - первые партнеры) и брендов очков (Warby Parker и Ray-Ban), но Instagram планирует со временем сделать доступным для большего количества продуктов».
Будущее за AR-рекламой?
Поскольку Facebook, Instagram и Google тестируют или внедряют AR-рекламу, мы можем предположить, что технология никуда не денется - и в будущем она станет только более сложной, цельной и захватывающей.
Если вы размещаете рекламу в Instagram и ваш продукт или услуга получат выгоду от рекламы в дополненной реальности, внимательно следите за платформой, пока она тестирует и внедряет эту функцию.
В течение долгого времени настоящим препятствием для онлайн-покупок было то, что покупатели могли примерить товар только в реальном магазине. Как и бесплатная доставка дюжину лет назад, AR-реклама обещает шанс разрушить этот большой барьер для онлайн-покупок. Благодаря AR-рекламе онлайн-покупки становятся на шаг ближе к полноценному шопингу.