Не знаю, как вы, но Instagram легко стал одним из моих любимых способов совершать покупки в Интернете.
Почему? Потому что реклама не является «рекламной», а продукты, представленные в моей ленте, обычно представляют собой то, что меня действительно интересует, исходя из моей истории двойного нажатия.
Instagram знает меня вдоль и поперёк, и меня это устраивает. Возьми мои деньги.
Наверное, вы помните, что еще в сентябре Instagram представил стикеры продуктов в историях, чтобы пользователи могли легко узнать больше при открытии нового продукта. Кроме того, они также анонсировали торговый канал в Explore.
Теперь, когда праздники уже стучатся в нашу дверь, Instagram объявил о трех расширенных способах, с помощью которых пользователи могут использовать платформу для совершения покупок у брендов, которые вы уже любите, и отслеживать свои вдохновения для покупок в одном месте.
1. Сохранить в свою новую коллекцию покупок
Когда вы найдете идеальный товар в Instagram, вы можете просто сохранить его в своей «Коллекции покупок», чтобы вернуться к нему позже.
Когда вы нажимаете тег продукта в историях или ленте, коснитесь значка сохранения в правом нижнем углу, чтобы сохранить его в своей коллекции покупок.
Это не сильно отличается от нынешней функции «Сохранить», но, учитывая особое внимание к покупкам, я полагаю, что бренды с большей вероятностью воспользуются этим инструментом, а пользователи почувствуют большую склонность к покупке.
Возможно, в будущем Instagram будет использовать потенциал функции тегов.
2. Делайте покупки в профилях компаний
Это редизайн, который сейчас тестируется, но его все равно очень полезно обсудить.
При посещении бизнес-профиля в Instagram вскоре вы сможете нажать кнопку «Магазин», чтобы увидеть продукты и подробную информацию, например, название товара, цену и исходную публикацию, в которой этот товар представлен. Это позволяет пользователям просматривать все продукты одного бренда в одном месте. Отлично!
Для брендов это может показаться просто еще одним использованием торговых тегов, но пользователям гораздо проще просматривать дополнительные продукты одного бренда, а не прокручивать все публикации бренда в поисках конкретных продуктов. Это также позволяет брендам обращаться к потенциальным покупателям, которые часто посещают Instagram, но никогда не посещают отдельные сайты брендов для покупок.
3. Покупки в ленте видео
И последнее, но не менее важное: теперь вы также можете покупать видео от любимых брендов (что?!?). При просмотре видео в своей ленте просто коснитесь значка покупки в левом нижнем углу, чтобы просмотреть представленные в видео продукты, а затем узнать о них больше.
Для пользователя это похоже на теги покупок, но поскольку нет возможности «отметить» движущийся объект, Instagram вместо этого предоставляет список.
Поскольку мы видим все больше и больше видеоконтента, особенно в Instagram, это отличное дополнение, объясняющее, как бренды могут обеспечить прямую корреляцию с продажами благодаря своему присутствию в Instagram. Победа, победа.
Что это значит для маркетологов?
Как маркетологи, мы все знаем о важности социальных сетей, но эти обновления делают их гораздо более ощутимыми.
Instagram представил функции, которые значительно упрощают компаниям привлечение трафика к своим продуктам и предоставление пользователям возможности находить их.
Кроме того, пользователи имеют возможность находить и сохранять интересующие элементы гораздо более организованным и ориентированным на электронную коммерцию способом.
Как бренд, Instagram позволил максимально увеличить ваше присутствие на арене электронной коммерции, как раз к праздникам.
В предпраздничную суету самое время поэкспериментировать с этими инструментами.
Если они окажутся успешными, это прекрасная возможность начать маркировать продукты прямо сейчас. В 2019 году, несомненно, будет наблюдаться эволюция тегов и еще больше преимуществ для бизнес-аккаунтов, особенно для тех, которые ориентированы на электронную коммерцию.
Изображения предоставлены Instagram.