Февраль был еще одним насыщенным месяцем в жизни Instagram.
Генеральный директор и соучредитель Кевин Систром встретился с Папой Франциском. Он поделился с Папой списком из 10 тщательно подобранных изображений в Instagram, которые говорили о силе изображений объединять людей по всему миру.
Давайте посмотрим, как эта сила изображений влияет на рост и вовлеченность брендов на платформе.
Прирост подписчиков достиг самой низкой точки
Прирост подписчиков в феврале составил 0,2%. Это на 45,95% меньше, чем в январе. В феврале был самый низкий прирост подписчиков с тех пор, как мы начали проводить наши исследования в апреле 2015 года. За этот период прирост подписчиков в Instagram снизился на 92,86%. Instagram по-прежнему сильнее, чем Facebook и Twitter - у Facebook было 0 лайков на странице.14% в феврале, в то время как прирост подписчиков в Твиттере составил 0,11%.
Тем не менее, возможности для большого органического роста аудитории практически отсутствуют на всех трех платформах.
Более 200 000 активных рекламодателей
Instagram объявил, что теперь у них более 200 000 активных рекламодателей, причем 75% из них находятся за пределами США. Сейчас платформа продает рекламу более чем в 200 странах мира.
Это означает, что Instagram превосходит Twitter не только по количеству активных пользователей в месяц (400 миллионов против 320 миллионов), но и по количеству активных рекламодателей в месяц (200 000 против 130 000).
Все еще предстоит пройти долгий путь, чтобы связаться с материнской компанией - Facebook недавно сообщил, что сейчас у него более 3 миллионов активных рекламодателей.
Показатель вовлеченности достиг самой низкой точки
Вовлеченность Instagram в феврале составила 0,84% от общей аудитории. Это на 11,58% меньше, чем в январе, это самый низкий уровень вовлеченности с тех пор, как мы начали проводить исследования 11 месяцев назад. Вовлеченность в Instagram за этот период снизилась на 70%.
Причины постоянного снижения вовлеченности
Так что же вызвало постоянное снижение активности на платформе? Это несколько факторов:
- На платформе появляется все больше брендов и других пользователей. Они также публикуют сообщения чаще. Это создает намного больше шума.
- Instagram нарастил рекламный бизнес за последние несколько месяцев. Это добавляет еще больше шума.
- Типичный пользователь Instagram теперь подписан на большее количество аккаунтов. Это означает, что в их ленте больше контента, из-за чего они многое пропускают.
Сообщения говорят, что средний пользователь сейчас следит за 400-500 учетными записями - это число увеличилось примерно с 250 год назад. Это привело к снижению органического охвата и вовлеченности. Многие бренды ожидают и надеются на скорое введение алгоритмической временной шкалы (редактировать: об этом уже объявлено):
Важно отметить, что, несмотря на снижение, Instagram по-прежнему остается более привлекательной платформой, чем Facebook и Twitter. Средняя вовлеченность в Твиттере в феврале составила 0,04% от общего числа подписчиков, в то время как активность постов в Facebook составила 0,53% от всех лайков страниц. Пост в Instagram привлекает на 2000% больше внимания, чем твит.
Изображения привлекают на 66% больше внимания, чем видео
Изображения по-прежнему правят Instagram. Изображения составляли 91,07% всего контента, опубликованного в феврале. Изображения привлекли 0,88% от общей аудитории, а видео - 0,53%. Вы получаете повышение вовлеченности на 66,04%, публикуя изображение, а не видео.
11 лайков
Instagram меняет способ отображения лайков. Контент, набравший менее 11 лайков, использовался для отображения имен пользователей, которым он понравился. Новый тест показывает количество лайков, даже если пост набрал меньше 11 лайков. Это в дополнение к количеству просмотров видео, о котором мы сообщали в прошлом месяце.
Точки действия
1. Поэкспериментируйте с Instagram - Переключите свое внимание с Twitter на Instagram - это по-прежнему лучшая платформа с точки зрения вовлеченности.
2. Улучшите свои образы - Соберите свою команду для мозгового штурма. Как ваши изображения могут оказать большее влияние? Можете ли вы придумать интересную концепцию для своего профиля в Instagram?
3. Подумайте о рекламе в Instagram, которая поможет вам избавиться от шума на платформе - Это лучший способ увеличить размер вашей аудитории и охват вашего контента.
Пост Instagram достиг 11-месячного минимума: рост снизился на 93%, а вовлеченность упала на 70% впервые появился в блоге Locowise.