Амит Шетти, старший директор по продуктам видео и аудио технической лаборатории IAB, сделал заявление
Техническая лаборатория Бюро интерактивной рекламы (IAB) в четверг опубликовала окончательные спецификации своего шаблона показа цифровой видеорекламы (VAST). VAST 4.1 включает в себя, по словам организации, «беспрецедентное» количество отзывов, собранных в период общественного обсуждения, начавшегося в июне.
VAST - это одна из трех спецификаций форматов потоковой видеорекламы в пакете Digital Video Suite (VSUITE) IAB Tech Lab. Как и VAST, VPAID (Определение интерфейса видеоплеера и рекламы) был первоначально выпущен в 2008 году; Список воспроизведения с несколькими рекламными объявлениями (VMAP) был добавлен в 2012 году. Эти три спецификации можно использовать по отдельности или в некоторых комбинациях.
Почему вас это должно волновать
В сообщении в блоге, анонсирующем выпуск, Амит Шетти, старший директор по продуктам, видео и аудио, IAB Tech Lab, сказал, что VAST 4.1 исправил «серьезный пробел, который препятствовал его полному внедрению - отсутствие направления для как должна работать проверка в мире, где узел MediaFile должен быть отделен от любого исполняемого кода».
Из-за отсутствия общего протокола потоковой рекламы для видеоплееров рекламодателям приходилось создавать отдельные версии видеообъявлений для работы с несколькими типами проигрывателей, что делало невозможным масштабирование. Но с помощью протокола VAST маркетологи могут предоставить только один тип рекламы, который будет работать со многими игроками. В технической лаборатории IAB сообщили, что период общественного обсуждения VAST 4.1 собрал рекордное количество ответов.
Подробнее о новостях
- Обновления протокола включают расширенные возможности просмотра и проверки посредством Open Measurement, события отслеживания «notUsed» для поддержки сценариев, в которых реклама может не использоваться, исправления в AdVerifications и положение о том, что нелинейная реклама больше не считается устаревшей..
- IAB Tech Lab заявила, что версия VAST 4.1 является окончательной, за исключением некоторых возможных незначительных обновлений, которые могут потребоваться после того, как группа предоставит замену VPAID для интерактивных функций, но отметила, что это не должно мешать никому использовать ее сейчас.
- Группа сообщает, что опубликует серию сообщений в блогах участников, посвященных основным областям изменений в VAST 4.1.