Как вы, возможно, слышали, Instagram открывает свою фотоленту для рекламодателей. К концу этого года крупные и малые предприятия смогут покупать рекламные места в приложении, а также смогут настраивать таргетинг по возрасту, интересам, полу и другим факторам. Объявление - это всего лишь один маленький шаг на пути к большей коммерциализации Instagram. Как и другие сети до этого, приложение открывает свой кошелек, чтобы обеспечить его дальнейший рост.
Возможно, это рискованный шаг. Приглашая всех рекламодателей загружать исходный контент в фид, мы не можем предсказать, что получим. Instagram известен как хранилище красивых изображений - коты, свернувшись калачиком в залитых солнцем углах, 20-летние потягивающие мимозу на бранче, свежескошенные газоны - и мысль о том, что уродливая реклама портит это «чистое» пространство, заставляет задуматься. Давайте посмотрим на различные типы рекламы, которые Instagram будет предоставлять брендам, и рассмотрим некоторые стратегии их правильного использования.
Покататься на карусели
Три месяца назад Instagram представил «объявления-карусели», которые представляют собой несколько изображений, упакованных в один пост, доступных одно за другим по мере того, как пользователь проводит пальцем по экрану. Это отличная возможность для брендов рассказать истории. Например, блог о еде может использовать его, чтобы показать пошаговый процесс приготовления рецепта. Технологическая компания могла бы использовать их для демонстрации интересных функций нового продукта. См. ниже информацию о брендах, недавно названных AdAge первыми, использующими эту рекламу интересными способами.
Samsung Galaxy демонстрирует возможности своей камеры:
Old Navy отправляется на пляж на целый день:
Купить сейчас
Среди других обещаний в новом рекламном пакете Instagram есть объявления с кнопками перехода по клику («Зарегистрироваться», «Купить сейчас», «Установить сейчас»), которые дадут брендам возможность продавать свои продукты непосредственно в Instagram. Это не означает разрешения фотографировать товар на простом белом фоне, как если бы это было доказательством преступления. Ниже приведены примеры того, как бренды работают с домашним, расслабляющим стилем Instagram:
Создайте собственную кампанию
Если эти варианты рекламы слишком похожи на… рекламу, подумайте о том, чтобы сделать собственную умную, наглядную серию. Используйте хэштеги, чтобы создать серию изображений, связанных с темой, или подумайте, как вы можете включить визуальные элементы в свои фотографии. У вашего бизнеса есть талисман? А как же традиция? Дайте вашим пользователям повод ожидать от вашего канала чего-то интересного, и они вернутся за более оригинальным контентом, который работает как реклама вашего бренда без явной рекламы. Посмотрите недавние летние пейзажи Oreo, созданные из Oreos!