Если вы не занимаетесь измерениями, занимаетесь ли вы вообще маркетингом?
Буквально вчера Google объявил, что собирается значительно облегчить нам жизнь как маркетологам и стратегам в этом отделе, внедрив четыре новых показателя, которые помогут лучше объяснить, где реклама появляется в результатах поиска Google.
[насос кулаком]
До этого обновления маркетологам предлагалось узнать только среднюю позицию объявления; однако даже сам технологический гигант отметил, что существует некоторая путаница относительно того, что на самом деле означает этот показатель. В последнем объявлении Google предоставил следующее:
“Вопреки распространенному мнению, средняя позиция не означает, где объявление появляется на странице. Средняя позиция отражает порядок, в котором ваше объявление появляется по сравнению с другими объявлениями на аукционе объявлений.
В результате позиция объявления «1» означает, что ваше объявление показывается впереди всех других объявлений, но это не означает, что оно находилось в самом верху страницы. Иногда реклама не отображается над обычными результатами поиска, поэтому объявление с позицией «1» появляется внизу страницы».
Сбивает с толку, правда?
Да, я тоже так думаю.
Итак, давайте поговорим об этих новых обновлениях и оставим позади дни просто средней позиции, не так ли?
Новые показатели позиции поисковых объявлений Google
Google объявил, что теперь будут доступны следующие показатели:
Показ. (Абсолютный топ) % - процент показов вашего объявления, которое отображается как самое первое объявление над результатами обычного поиска.
Показ. (Вверху) % - процент показов вашей рекламы, отображаемой где-либо над результатами обычного поиска.
Поиск (Абсолютный Топ) IS - количество показов, которые вы получили в абсолютном топе (самое первое объявление над результатами обычного поиска), разделенное на предполагаемое количество показов, которые вы имели право получить в верхней локации.
Search (Top) IS - количество показов, которые вы получили в верхней части (любом месте над результатами обычного поиска), по сравнению с расчетным количеством показов, на которые вы имели право. получить в верхней локации.
Эти новые показатели можно найти прямо на панели управления рекламой:
Почему эти новые показатели важны для маркетологов
Просто - они делают нас умнее.
Хорошо, я думаю, здесь нужно еще немного объяснить, но эти новые показатели помогают нам тремя основными способами.
Эти показатели дают намбольше информацииоб эффективности нашей рекламы ипредоставляют нам нужную информациюнам нужно обсудить эту рекламу должности у нашего босса. Кроме того, это поможет намлучше понять влияние рекламы на наши текущие показатели.
Если вы в настоящее время ведете кампанию Google AdWords, вы, возможно, не знаете точно, где размещается ваше объявление (кхе-кхе - этот хитрый показатель средней позиции - кашель-кхе), но с этими новыми показателями эти догадки имеют (в основном) были исключены из уравнения. Раньше вы, возможно, не могли сообщить своему начальнику, как часто ваше объявление занимало абсолютную верхнюю позицию или как часто оно появлялось под результатами обычного поиска.
Вы только что смогли сказать: «Наша средняя позиция объявления равна 4», что мало что значит.
Эти новые показатели снабжают нас информацией, которая нам нужна, чтобы лучше описать нашу текущую производительность, то, как и где она проявляется, а также, возможно, прольет свет на то, почему другие ваши показатели работают так, как они.
Подумайте об этом так: если ваше объявление в настоящее время отображается под обычным поиском или даже на странице 2 или 3, НО вы думали, что оно отображается над обычными результатами, это может объяснить отсутствие кликов или просмотров страниц ваша целевая страница. Существует большая разница между IS в поиске (наверху) и IS в поиске (в абсолютном топе).
Большая ясность в отношении того, что на самом деле означает средняя позиция вашего объявления, позволит вам понять, что происходит, почему может быть недостаточно просмотров и не предпринимаются какие-либо действия.
Вы можете стать умнее, когда дело доходит до вашей рекламы и создания правильных эталонных данных в зависимости от того, где показывается реклама.
Возбуждайтесь
С моей точки зрения, у Google нет никаких недостатков в предоставлении нам этих новых показателей.
Эта ясность и понимание действительно дают нам больше информации об эффективности нашей рекламы и вооружают нас информацией, необходимой для правильного обсуждения с другими людьми вопросов эффективности.
Вы так же взволнованы, как и я?