Видео, вероятно, сыграло большую роль в ваших усилиях по маркетингу и продажам в 2018 году, и в ближайшее время это не исчезнет.
Нет, если у Google есть что сказать по этому поводу!
Google недавно объявила о выпуске нового API структурированных данных и индексирования, которые помогут вашим видео в прямом эфире стать более заметными в Поиске и Google Assistant.
Релиз ориентирован на спортивные мероприятия, церемонии награждений и видеоролики влиятельных лиц, но если вы регулярно ведете прямые трансляции событий или контента на своем веб-сайте или YouTube, вам обязательно стоит взглянуть.
Прямо сейчас, если вы ищете что-то в Google, может быть сложно определить, активно ли видео, когда вы попадаете в поисковую выдачу.
Это также не то, что алгоритм поиска Google смог легко идентифицировать.
Благодаря реализации API индексирования и тегов структурированных данных на миниатюре видео будет отображаться красный значок «LIVE», а в результатах поиска ваше видео будет отображаться в карусели.
Посмотрите на пример ниже из Monday Night Football и CBS Sports:
Итак, вам может быть интересно, как значок «LIVE» может повлиять на ваш маркетинг и имеет ли он вообще ценность?
Внедрив API структурированных данных или индексирования для своих прямых трансляций, вы сможете повысить вовлеченность в прямом эфире.
Вероятно, аудитория вашего бренда на самом деле предпочитает живое видео. Ознакомьтесь со статистикой недавнего опроса, проведенного Livestream и New York Magazine: «80% аудитории бренда предпочитают смотреть живое видео бренда, чем читать блог, а 82% предпочитают живое видео бренда публикациям в социальных сетях.”
Имея это в виду, необходимо привлекать к своему живому видео как можно больше внимания и взглядов.
Как добавить значок Live к вашим видео
И что тебе нужно делать?
Чтобы значок «LIVE» отображался на ваших видео в результатах поиска, вам необходимо определить, какой из двух приведенных ниже методов подойдет вам. Имейте в виду, что если вы не разработчик или не имеете какого-либо опыта разработки, эти два метода могут показаться немного странными.
1. Структурированные данные прямой трансляции
Реализуя структурированные данные Livestream, вы можете точно сообщить Google, когда видео транслируется в прямом эфире и/или когда начнется прямая трансляция.
По данным Google, прежде чем настраивать структурированные данные, вам необходимо убедиться, что ваш контент соответствует следующим правилам:
- Руководство для веб-мастеров
- Общие рекомендации по структурированию данных
- Рекомендации по видео
Как только вы будете следовать всем рекомендациям, вам нужно будет настроить структурированные данные.
При этом укажите все обязательные и рекомендуемые свойства, чтобы ваш контент отображался в расширенном виде.
Необходимые свойства:
- URL-адрес контента
- Описание
- Вставить URL
- Название видео
- URL миниатюры
- Дата загрузки
- Публикация
- Дата начала
- Прямая трансляция
Рекомендуемые свойства:
- Продолжительность
- Expires - дата, когда видео станет недоступно
- Количество взаимодействий
Вы также можете воспользоваться примером инструмента тестирования структурированных данных, созданного Google.
2. Быстро обновите Google с помощью API индексирования
Если вы не хотите обновлять структурированные данные, вы можете обновить API индексирования для Google.
Поскольку видео транслируется в режиме реального времени, вам понадобится способ быстро сообщить об этом в Google, поэтому они открыли свой API индексирования для видео в реальном времени.
API индексирования «позволяет владельцам сайтов напрямую уведомлять Google о добавлении и удалении страниц. Это позволяет Google планировать новое сканирование страниц, что может привести к повышению качества пользовательского трафика».
В отличие от повторной отправки карты сайта, используя API индексирования, вы сможете уведомлять Google об изменениях на одной конкретной странице.
Перед отправкой запроса убедитесь, что вы выполнили эти предварительные условия.
Как только все будет готово, вам нужно отправить запрос на уведомление Google о новой или обновленной странице в Google, выполнив следующие действия:
Чтобы уведомить Google о новом URL-адресе для сканирования или об обновлении контента по ранее отправленному URL-адресу, выполните следующие действия:
1. Отправьте запрос POST на следующую конечную точку:
2. В теле запроса укажите расположение страницы, используя следующий синтаксис:
3. Google отвечает на успешные вызовы API индексированияHTTP 200HTTP 200ответ означает, что Google может попытаться в ближайшее время повторно просканировать этот URL. Тело ответа содержит объектUrlNotificationMetadata, поля которого соответствуют полям, возвращаемым запросом статуса уведомления.
4. Если вы не получили ответHTTP 200, см. раздел об ошибках API индексирования.
5. Если содержимое страницы изменится, отправьте еще одно уведомление об обновлении, что должно заставить Google повторно просканировать страницу.
6. Возможно, вам потребуется больше квоты, чем по умолчанию. Чтобы просмотреть текущую квоту и запросить дополнительную квоту, см. Квота.
Живи
Использование поддержки Google Livestream может быть чрезвычайно полезным, если ваша компания регулярно проводит прямые трансляции видео, вебинаров или даже виртуальных конференций.
Хотя это может не сработать на странице, где вашей аудитории необходимо будет заполнить форму, использование одного из двух вышеперечисленных методов станет отличным способом расширить охват и, возможно, увеличить количество посетителей на вашей странице. во время прямой трансляции.