Если вы хоть раз заходили в Интернет в течение последнего года, вы сталкивались с рекламой и, возможно, заметили, что видите одну и ту же рекламу повсюду. Рекламные платформы, такие как Google Ads, обычно используют файлы cookie - небольшие фрагменты кода, временно хранящиеся на вашем компьютере, позволяющие идентифицировать вас на разных веб-сайтах, что, в свою очередь, помогает таргетировать рекламу в соответствии с вашими интересами.
Повторение одной и той же рекламы на нескольких веб-сайтах вызывает вопрос, а что делать, когда файлы cookie недоступны?
В течение следующих нескольких недель Google выпустит обновление, которое не будет использовать файлы cookie для определения частоты показа рекламы.
По словам Рахула Сринивасана, менеджера по продуктам Google по конфиденциальности рекламы, “Используя модели трафика при наличии стороннего файла cookie и анализируя их на агрегированном уровне среди издателей Google Ad Manager, мы можем создавать модели для прогнозирования моделей трафика при отсутствии стороннего файла cookie.”
Почему это важно
Файлы cookie начинают становиться устаревшим методом идентификации и отслеживания пользователей. Они не поддерживаются в мобильных приложениях, а такие бренды, как Facebook и Google, начинают переходить на идентификацию вошедших пользователей вместо использования файлов cookie.
В августе Apple объявила, что команда Apple WebKit внедрила меры для предотвращения методов отслеживания, которые могут отслеживать данные, даже если они не предназначены, - в том числе файлы cookie. В частности, они собираются ограничить типы отслеживания файлов cookie, которые потенциально могут нанести «вред» пользователю, например, возможность идентифицировать конкретного пользователя на основе информации о файлах cookie.
Safari, веб-браузер Apple, использует интеллектуальную систему предотвращения отслеживания (или ITP) для блокировки использования файлов cookie рекламодателями и рекламными сетями. Все это делается для того, чтобы обеспечить пользователям максимальную конфиденциальность данных. ITP доходит до того, что удаляет файлы cookie каждые семь дней, чтобы помочь очистить пользовательские данные и защитить конфиденциальность ваших данных. Подобные обновления являются шагом в правильном направлении, особенно после многочисленных сбоев в работе с данными.
Похоже, что Google тоже начинает двигаться в этом направлении (хотя и медленно), чтобы управлять количеством файлов cookie, хранящихся для конкретного пользователя, что повлияет на частоту показа рекламы на веб-сайтах и платформах.
Что это значит для вас
Пока не так много. Но в мире GDPR и проблем конфиденциальности крупные бренды в веб-мире делают все возможное, чтобы конфиденциальность пользователей была на первом месте, даже если это приводит к чрезмерному информированию аудитории о будущих обновлениях.
Грядущее обновление Google, призванное улучшить отслеживание отсутствия файлов cookie, означает две вещи.
Во-первых, это позволит рекламодателям по-прежнему предлагать вам то, что может вас заинтересовать.
Во-вторых, это должно помочь гарантировать, что вы не будете подвергаться постоянной бомбардировке одной и той же рекламой при навигации по сети. Хотя оставаться на виду у аудитории потенциально полезно для рекламодателей, усталость от рекламы может оказаться негативным опытом для пользователя.
Мы будем держать вас в курсе, когда появится дополнительная информация!